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關(guān)于廣告話語(yǔ)中社會(huì)文化信息滲透分析
論文關(guān)鍵詞：廣告話語(yǔ)；話語(yǔ)分析；社會(huì)文化信息
論文摘要：本文以話語(yǔ)理論為背景，對(duì)廣告話語(yǔ)進(jìn)行了解讀。本文以一則男士護(hù)膚品廣告為例，從詞匯、人稱、語(yǔ)氣等方面進(jìn)行話語(yǔ)分析，試圖揭示廣告話語(yǔ)和社會(huì)文化的關(guān)系，透視廣告話語(yǔ)的社會(huì)建構(gòu)功能，捕捉廣告話語(yǔ)中所蘊(yùn)涵的社會(huì)文化信息，從而說(shuō)明廣告話語(yǔ)能夠彰顯社會(huì)文化等多維度的變化。
1.0廣告話語(yǔ)的解讀
丹麥語(yǔ)言學(xué)家、哥本哈根學(xué)派的創(chuàng)始人和主要理論家葉爾姆斯列夫(L. Hjelmslev)說(shuō)過(guò):“人們不僅要認(rèn)識(shí)語(yǔ)言系統(tǒng)……還要通過(guò)語(yǔ)言認(rèn)識(shí)語(yǔ)言背后的人和人類社會(huì)，以及全部人類知識(shí)領(lǐng)域”。(轉(zhuǎn)引自羅賓斯，1986:20)
多年來(lái)，隨著語(yǔ)言研究的深人，越來(lái)越多的語(yǔ)言學(xué)家意識(shí)到單純研究靜態(tài)的、孤立的句子很難揭示語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)特征和語(yǔ)言運(yùn)用的實(shí)質(zhì)，語(yǔ)言的理解不能局限在形式與符號(hào)層面上，應(yīng)該將研究對(duì)象擴(kuò)展到語(yǔ)境中的以動(dòng)態(tài)交流為特征的“話語(yǔ)”( discourse)的研究。許多學(xué)者從結(jié)構(gòu)、功能等不同的側(cè)面以獨(dú)特的視角對(duì)話語(yǔ)進(jìn)行過(guò)精辟的診釋。Brown
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