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關(guān)于益智桌游在重慶大學城發(fā)展的市場調(diào)研報告
摘要：大學生普遍對網(wǎng)絡(luò)競技游戲有著濃厚興趣，部分學生沉迷于虛擬世界，缺乏與外界的溝通和接觸。而桌游作為一種益智娛樂形式，可以通過角色扮演鍛煉自己判斷能力和邏輯分析能力，是一個良好的與人溝通交流的平臺。通過對益智桌游在重慶大學城發(fā)展?jié)摿Φ氖袌稣{(diào)研，希望借此調(diào)研為以后創(chuàng)辦實體桌游吧提供有力的理據(jù)支持。發(fā)展桌游產(chǎn)業(yè)，為大學城高校學生的日常娛樂活動增添一個有益選擇。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲 桌游 重慶大學城
一、桌游發(fā)展前景
桌面游戲簡稱“桌游”。起源于德國，目前在上海、北京、廣州等大城市內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)，并且都已到了成熟階段，發(fā)展狀態(tài)也非常好，這說明桌游項目是可以發(fā)展的。而現(xiàn)在重慶整個大學城內(nèi)這種形式的益智桌游還沒有出現(xiàn)，也就是市場一片空白。能搶先占領(lǐng)這個市場那么發(fā)展前景就非常大。而重慶作為我國最年輕的的直轄市，其發(fā)展勢頭更是不可小覷。
桌游產(chǎn)業(yè)在我國尚屬于新興行業(yè)，發(fā)展?jié)摿^大，勢頭較足，并且屬于第三產(chǎn)業(yè)，獲得國家政策支持，有利于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有利于轉(zhuǎn)變我國經(jīng)濟發(fā)展方式，有利于發(fā)揮“消費”在三駕馬車中對經(jīng)濟的拉動作用。
二、大學城益智桌游發(fā)展?jié)摿φ{(diào)查設(shè)計
(1)調(diào)查的目的和意義
通過這次對大學城桌游的市場調(diào)查分析，確定桌游產(chǎn)業(yè)在重慶大學城的發(fā)展程度及分布布局，了解重慶大學城桌游消費能力。為創(chuàng)辦實體桌游吧提供可靠市場分析數(shù)據(jù)。對大學城現(xiàn)有桌游吧的經(jīng)營模式所存在的問題進行修正和創(chuàng)新，在實踐中予以證明并做出改進。總結(jié)出大學城地方特色桌游企業(yè)經(jīng)營管理的科學方法，并以此為基礎(chǔ)探索出桌游企業(yè)的新型經(jīng)營模式，促進桌游企業(yè)的發(fā)展，從而對市場的良性科學發(fā)展做出貢獻。
(2)調(diào)查的內(nèi)容
目前大學城各高校學生玩桌游的性別比例及游戲偏好。人們每次玩桌游的持續(xù)時間。人們玩桌游的原因及目的。大學城桌游吧收費和其他附加產(chǎn)品的調(diào)查、簡餐的味道價格、周邊手辦的配套銷售、飲料零食等等。大學城桌游吧整體店面環(huán)境。(包括桌游吧服務員專業(yè)技能、服務態(tài)度、整個桌游的游戲氣氛，桌游硬件設(shè)施情況等等)。
三、大學城益智桌游發(fā)展?jié)摿φ{(diào)查數(shù)據(jù)分析
(1)大學城各高校學生玩桌游的性別比例及游戲偏好
我們對大學城益智桌游發(fā)展?jié)摿Φ恼{(diào)查數(shù)據(jù)進行進一步的分析：此次發(fā)放問卷300份，有效問卷266份，有效率88.7%。在喜歡玩桌游的人群中，74%的消費者為男性，26%的消費者為女性，所以在大學城桌游市場開發(fā)中應開發(fā)更多符合男性口味的游戲。有約14%的消費者年齡在20歲以下;約54%的在20-22歲之間，約32%的在23歲以上。所以在大學城桌游市場開發(fā)中應主要考慮年齡為20-22的消費群體，以便能最大程度的迎合消費群體口味。
(2)大學城各高校學生玩桌游的持續(xù)時間
據(jù)調(diào)查顯示，人們每次玩桌游的時間有57%的玩家每次玩桌游時間為1-3小時，28%不足一小時，14%在3-6小時之間，1%在6小時以上。可見多數(shù)人玩桌游的時間在1-3小時內(nèi)。說明桌游并不會像網(wǎng)絡(luò)游戲那樣使人沉迷其中，影響人們正常的工作或?qū)W習生活。
(3)大學城現(xiàn)有桌游吧收費和其他附加產(chǎn)品的調(diào)查
關(guān)于人們玩桌游的價錢范圍的分析顯示：有一半的消費者在30元以內(nèi)，而30-50元內(nèi)的消費也占了一定的比例，50元以上和其他消費的比重也不低。可見，人們消費還是比較經(jīng)濟的，但是也有一半人不計較消費的高低，這應該和人們團體消費或在娛樂而不計較費用有關(guān)。這說明桌游吧結(jié)合其他量販式飲品小吃零食等復合式經(jīng)營有較寬利潤來源和較高利潤收入，有較高的發(fā)展價值。
(4)大學生玩桌游理由的調(diào)查分析
人們選擇玩桌游的理由多數(shù)人認為玩桌游可以鍛煉自己邏輯思維能力和判斷力，同時也是同學交友聚會的好選擇。其次是消遣時間的較好方式，少數(shù)人認為玩桌游費用不高，性價比好，相對于酒吧、KTV、打牌等休閑娛樂方式更健康也更經(jīng)濟實惠。由此可知，玩桌游的理由很多，但不管怎么樣，大家都認為桌游是一種較好的休閑娛樂方式。
(5)大學城現(xiàn)有桌游吧整體店面環(huán)境
通過我們實地走訪，大學城專業(yè)的桌游吧寥寥無幾，普遍被經(jīng)營者當成副業(yè)，與咖啡廳，臺球室等其他休閑娛樂場所混合經(jīng)營。桌游吧沒有鮮明主題，店面裝修簡陋，缺乏創(chuàng)意，桌游硬件設(shè)施沒有跟上當前主流水平，桌游游戲種類也不多。由此可以桌游產(chǎn)業(yè)在大學城發(fā)展還極不成熟，需要一個地標性桌游吧的誕生，帶動大學城桌游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，而這對于我們既是機遇也是挑戰(zhàn)。
四、大學城益智桌游發(fā)展優(yōu)化結(jié)論和建議
由上述調(diào)查結(jié)果可知，大學城益智桌游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任重而道遠，很多桌游吧經(jīng)營者認為這是一個門檻較低的產(chǎn)業(yè)，卻因桌游吧設(shè)計、美工、推廣以及桌游產(chǎn)品的更新、引進出現(xiàn)問題，導致大學城桌游產(chǎn)業(yè)的不成熟及相關(guān)配套設(shè)施的不完善，沒有辦法為大學城消費者提供專業(yè)的桌游體驗。
由此，應該學習國外先進桌游經(jīng)營和設(shè)計理念。設(shè)計出益智桌游吧自己的主題特色，為大學城玩家打造出不一樣的桌游體驗，為玩家提供專一化的桌游服務;提高桌游吧服務員的專業(yè)技能素養(yǎng)，培養(yǎng)固定客源，活躍桌游吧氛圍，將其打造成一個良好的益智交友、休閑娛樂平臺。
總的來講，益智桌游作為一個國內(nèi)新引進的產(chǎn)業(yè)，普及程度還遠遠不及網(wǎng)絡(luò)游戲，所以它不會像網(wǎng)游那樣一夜之間積累起無數(shù)財富，但是作為一個線下的益智娛樂產(chǎn)業(yè)，她的發(fā)展是包裹在濃厚的歷史淵源之中，順應了歷史發(fā)展潮流，與網(wǎng)絡(luò)游戲的注重節(jié)奏，缺乏養(yǎng)分相比，其有著更厚重的含義。它有著自己的路要走，雖不能一躍千里，卻可以一步一個腳印。作為一種新型的娛樂產(chǎn)業(yè)，它對益智休閑有著自己的詮釋方式。
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