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電子商務對市場營銷創新發展的影響分析論文
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摘要：
近年來,隨著我國社會經濟的迅速發展,科學技術的日益進步,我國電子商務行業的發展前景是非常廣闊的,已經對人們的生活方式造成深遠的影響,在一定程度上推動社會經濟高速發展。由于電子商務屬于新型的營銷模式,對市場影響創新發展造成的影響也相當大。基于此,本文主要介紹了電子商務的有關知識,而且提出了電子商務對市場營銷創新發展的影響,希望可以為有需要的人提供參考意見。
關鍵詞：
電子商務,市場營銷,創新發展,影響
引言：
在二十一世紀，隨著網絡技術以及計算機的迅速普及，電子商務的營銷模式逐漸興起，發展速度是相當快的，而且在短時間內已經使人們的生活方法和市場營銷方法出現翻天覆地的變化。同時，電子商務也對市場影響的創新發展帶來很大的影響，對促進社會經濟發展是非常有利的，還可以提高我國的綜合國力。
一、電子商務的有關簡介
（一）定義
電子商務，簡單來說，是指企業在自身發展中應用網絡信息技術，在網絡平臺上進行商品交易的全新的商品交易模式。與傳統市場營銷相比之下，電子商務具有安全性相當高以及便捷性較強等優勢，在很大程度上使得支付方法發生變化，還影響市場環境。
（二）特點
一般來說，電子商務的特點主要體現在以下幾點：第一，服務性。在電子商務模式下消費者可以運用業余時間，在網絡終端以及移動客戶端購買，這樣可以顯著的提升便捷性，這樣可以充分體現出其服務性的特征。在電子商務背景下，企業的眼光不再僅僅局限在企業內部，而是開始轉移到企業外部，重視客戶的需求，這樣可以更好地服務于消費者。第二，商務性。就電子商務來講，商務性是其最基本的屬性。對于企業來講，在網絡平臺開展商務貿易不僅是機遇，而且是挑戰。站在企業的角度來分析，電子商務除了可以獲得擴大市場空間，增強企業的客戶數量，還可以使企業充分掌握消費者的個人愛好，進而為科學制定營銷方法提供重要的指導依據，為企業創造更多的經濟效益。
二、電子商務對市場營銷創新發展的影響
（一）電子商務讓市場營銷環境出現改變
通過進一步深入發展電子商務，在一定程度上可以使市場營銷的整體環境出現改變，以促進市場營銷的創新發展，其影響具體表現在以下幾點：其一，市場影響的市場空間不斷擴大。傳統的市場營銷容易受到多個方面的影響，比如：通訊以及交通等等，正是因為這些方面帶來的約束，一般市場僅僅在附近的幾個省市開展，不斷擴大，所以往往會阻礙企業的穩定發展。但是自從電子商務出現以來，很多企業開始將自己的產品在網絡平臺上銷售，運用電子商務的一些特征，使得傳統市場營銷的缺陷得到彌補，讓企業的市場發展空間越來越大，甚至出口到其他的國家。并且由于市場空間日益擴大，傳統的營銷措施、營銷模式以及營銷方式，已經無法滿足當前的消費需求，這就必須要不斷創新市場營銷，讓電子商務模式下的市場影響健康有序發展。第二，省略銷售環境。通常，傳統的市場影響勢必會涉及到很多方面，過程是相當復雜的，需要花費很多人力資源以及物力資源等等，才可以將銷售有效完成，該復雜的銷售過程也容易導致交易成本加大，甚至嚴重阻礙企業的穩定發展。但是電子商務環境下的市場營銷，企業能夠與消費者直接交易，不能通過中間商，由于交易成本的減少，往往會吸引越來越多的消費者。整體來講，電子商務的出現，在很大程度上可以讓市場營銷環境出現改變，進而使電子商務影響市場，還可以增加企業的經濟效益，從根本上實現企業的可持續發展。
（二）電子商務讓消費者的消費行為出現改變
在人們物質生活水平不斷提高的背景下，人們的思想觀念已經出現很大的改變，在購買商品過程中可以將該點充分體現出來，希望可以購買自己喜歡的商品。伴隨著電子商務的迅速發展，不管是市場營銷的環境，還是市場營銷的方式，都已經出現很大的改變，在該背景下，消費者能夠按照自己的個人喜好選擇自己喜歡的商品。以促進企業健康有序發展。并且傳統的市場營銷中，通常其主體是線下銷售，消費者可以選擇的商品數量和種類都不多，難以激發消費者購買的熱情，也不能迅速吸引消費者的注意力，進而對商家的經濟效益帶來不利影響。但是利用電子商務，消費者能夠借助網絡平臺向企業表達個人的觀點，進而可以購買自己喜歡的商品，將以前被動的購買方法轉變成互動的購買方法。整體來講，在電子商務環境下，消費者自身的消費行為已經出現變化，這就要求企業可以摒棄傳統的市場營銷方法，利用收集消費者的意見以及觀點，盡可能滿足消費者的實際需求，以大大提升市場營銷的服務水平，保證商品的質量，使得企業擁有更多的經濟效益。
結束語：
總而言之，電子商務的發展已經成為市場營銷發展的必然趨勢。在網絡技術迅速發展的背景下，電子商務作為新型的市場營銷模式，其市場發展前景是相當廣闊的。對于企業而言，在發展的過程不能原地踏步，而是與時俱進，不斷創新，積極響應電子商務的號召，對傳統的營銷理念以及營銷模式進行創新，而且掌握網絡營銷思維，了解最新的網絡營銷技術，不僅保證產品品質，而且做到科學準確的營銷，使消費者可以享受到良好的營銷服務，這樣才可以為促進企業穩定發展奠定堅實的基礎。
參考文獻
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