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傳統(tǒng)廣播在新媒體融合環(huán)境下的創(chuàng)新之路探析論文
1 媒體融合概述
媒體融合在20世紀(jì)80年代就出現(xiàn)相關(guān)的概念理論。美國(guó)麻省理工學(xué)院的教授伊契爾·索勒·普爾（Ithiel·De·Sola·Pool）曾提出：媒體融合就是不同的媒體通過多種功能實(shí)現(xiàn)新聞傳媒一體化發(fā)展的趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，有線電視技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及無線通訊技術(shù)使傳播內(nèi)容日趨融合，造成了傳媒行業(yè)在傳播內(nèi)容上的同一化趨勢(shì)。因此，國(guó)際上對(duì)媒體融合的關(guān)注點(diǎn)大多集中在媒體融合后如何充分利用傳媒渠道的特點(diǎn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)方式的創(chuàng)新上。
我國(guó)關(guān)于媒體融合的研究開展相對(duì)較早，20世紀(jì)90年代，中國(guó)人民大學(xué)的蔡雯教授結(jié)合美國(guó)新聞學(xué)會(huì)研究社的管理員安德魯·納奇森對(duì)媒體融合的研究成果，在國(guó)內(nèi)首次提出了媒體融合的概念。她認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的媒體融合與國(guó)際媒體融合有所不同，國(guó)外的媒體融合大多是指報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等通訊技術(shù)的融合，而國(guó)內(nèi)的媒體融合則是更多的偏向于媒體通過不同技術(shù)傳播的內(nèi)容的融合。這種融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響，在技術(shù)革命的推動(dòng)下，帶動(dòng)傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性變革。社會(huì)在不斷前進(jìn)，媒體融合也逐漸成為平臺(tái)化的融合。以衛(wèi)星、光纜等傳播技術(shù)為代表的新型傳播技術(shù)，在不同的傳媒渠道間搭建起共通的資源交換橋梁，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的交換，刺激了媒體融合的進(jìn)一步加速。
2 傳統(tǒng)廣播在媒體融合時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀
1）傳播渠道日趨狹窄。媒體融合環(huán)境下，廣播傳媒的發(fā)展和傳輸渠道被逐漸壓縮。在聽眾的接收渠道上，已經(jīng)成為了傳輸渠道的末端。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電視的發(fā)展，讓觀眾逐漸降低了對(duì)收音機(jī)等廣播傳播的依賴。根據(jù)行業(yè)內(nèi)的觀點(diǎn)，就是“窄播化”趨勢(shì)逐漸加深。“窄播化”主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。
第一，媒體融合背景下，廣播的接收渠道逐漸狹窄。當(dāng)前智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們隨身攜帶以及日常接觸最多的信息接收工具。雖然在這些工具上也可下載并使用廣播軟件，接收到廣播信息號(hào)，收聽廣播節(jié)目。但是在當(dāng)前快節(jié)奏的生活中，人們常常無法按照固定的時(shí)間收聽廣播，對(duì)廣播在手機(jī)端的普及造成阻礙。而且，相比于網(wǎng)絡(luò)新聞，廣播新聞在接收上也存在一定的滯后。另外音頻傳播在傳播速度和私密性上始終難以戰(zhàn)勝視訊傳播。
第二，為了增強(qiáng)廣播的收聽率，許多地方的廣播實(shí)行了專業(yè)化的廣播頻率劃分。讓同類型的節(jié)目統(tǒng)一到一個(gè)限定幅度的頻率區(qū)間內(nèi)，滿足聽眾的收聽需求。這種方式雖然滿足了聽眾選擇的便利性需求，但是也造成了聽眾的分流，加劇了節(jié)目之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈化程度。
2）傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新被限制。長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)廣播對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)不僅體現(xiàn)在新聞和娛樂方面，更多的是代表黨政機(jī)關(guān)傳播政治觀點(diǎn)，抒發(fā)政治精神。因此，我國(guó)的傳統(tǒng)廣播行業(yè)帶有一定的政治傾向和屬性。所以傳統(tǒng)廣播在發(fā)展和創(chuàng)新中，一直難以以創(chuàng)新的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)的變革和發(fā)展。而且，作為當(dāng)前不太受社會(huì)關(guān)注的傳媒形式，廣播在管理體制上的限制也相當(dāng)強(qiáng)烈，這也導(dǎo)致其節(jié)目的創(chuàng)新缺少突破性開放的能力。另外，傳統(tǒng)廣播收聽率最高的節(jié)目屬于音樂、綜藝、交通和互動(dòng)類節(jié)目，這些節(jié)目在當(dāng)前媒體融合背景下，缺少與之相匹配的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，難以與互聯(lián)網(wǎng)和電視節(jié)目的同類節(jié)目相競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)前我國(guó)的廣播管理體制下，行政區(qū)域的管理規(guī)定也限制了傳統(tǒng)廣播尋求跨境創(chuàng)新和傳播的渠道。
3）強(qiáng)大的外部傳媒挑戰(zhàn)。廣播自誕生以來，就被稱之為“不視之媒體”，通過無線信號(hào)傳輸?shù)膬?nèi)容存在“不可逆”和“不可留”的特點(diǎn)。因此，廣播的觀眾群體只能依靠聽力來捕捉新聞信息。與其他媒體的傳播方式相比，廣播缺少視訊信息的輸入，從而減少了觀眾的總體數(shù)量。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的出現(xiàn)，迅速占據(jù)了廣闊的新聞傳媒市場(chǎng)。通過移動(dòng)屏幕和豐富多彩的App軟件，將視頻、音頻融合在一起，并且增加了儲(chǔ)存、發(fā)送等分享性功能，對(duì)廣播的聽眾群體造成了巨大的沖擊。此外，隨著微信等手機(jī)軟件的開發(fā)，讓新聞傳播的方式逐漸由廣播電視發(fā)起向民間發(fā)起蔓延。而且，由于手機(jī)媒體信息大多來自于民間，缺少信息的監(jiān)管，擴(kuò)散速度較快，對(duì)廣播的及時(shí)插播功能也帶去了較強(qiáng)的沖擊。再有就是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體對(duì)娛樂性節(jié)目的開發(fā)已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)新性和市場(chǎng)營(yíng)銷能力也呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Γ瑢?duì)傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。外部傳媒是傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代所面臨的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
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