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我國旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析
論文關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)組織 市場結(jié)構(gòu) 市場行為 市場績效論文摘要:本文應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織理論，探討了旅游產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三個(gè)基本范疇，針對(duì)我國旅游產(chǎn)業(yè)有在的問題，提出了一些產(chǎn)業(yè)組織政策建議.
改革開放以來，我國旅游產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展，但是，我國旅游產(chǎn)業(yè)仍而臨著諸多發(fā)展問題。旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的依托性和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，它的發(fā)展涉及到許多部門和產(chǎn)業(yè)。因此，探索我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在機(jī)制、產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)與市場的合理組織關(guān)系具有重要的意義。
旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)組織理論
產(chǎn)業(yè)組織理論體系的研究始于上世紀(jì)30年代，貝恩在1959年出版的《產(chǎn)業(yè)組織》著作，標(biāo)志著第一個(gè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論體系的形成。產(chǎn)業(yè)組織理論的基本內(nèi)容包括產(chǎn)業(yè)組織理論的二個(gè)基本范疇以及相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)組織政策，這二個(gè)基本范疇是指市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效。
(一)市場結(jié)構(gòu)
產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，是指市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中構(gòu)成產(chǎn)業(yè)市場的各組成部分之間的相互關(guān)系，這種關(guān)系綜合反映了市場的競爭和壟斷的關(guān)系。而影響市場結(jié)構(gòu)的主要因素是:市場進(jìn)退障礙、市場集中度和產(chǎn)品差別化程度。
對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)來說，首先是研究企業(yè)的進(jìn)退障礙具有重要的意義。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻太高，不利于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是不利于新興旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。門檻太低，將導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)的無序發(fā)展，盲目上項(xiàng)目，機(jī)會(huì)成本很高，投資回報(bào)則很低。另一方面，旅游產(chǎn)業(yè)退出的障礙也較大，因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展不會(huì)由于某個(gè)企業(yè)的退出而停止。其次是市場集中度的問題。如果過分分散，不利于形成旅游產(chǎn)業(yè)的集約程度和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，要使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展盡快滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，就要強(qiáng)調(diào)集團(tuán)化經(jīng)營、追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。第二是產(chǎn)品差別化問題。對(duì)企業(yè)來說，產(chǎn)品差別化是一種非價(jià)格競爭的經(jīng)營手段。旅游產(chǎn)業(yè)所而臨的是千差力一別的自然環(huán)境條件和各種需要，因此要求旅游產(chǎn)品多元化及服務(wù)的多樣化。
長期以來，我國旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征是規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)集中度低，大而全、小而全現(xiàn)象明顯，企業(yè)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，企業(yè)的實(shí)際競爭力不強(qiáng)。截止2000年，我國共有旅游企業(yè)24574個(gè)，固定資產(chǎn)總額3570.09億元。企業(yè)平均營業(yè)收入810.78萬元，平均擁有資產(chǎn)1452.79萬元。顯然，我國旅游產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模偏小，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重。以飯店業(yè)為例，我國飯店業(yè)是最早在服務(wù)水準(zhǔn)和企業(yè)管理層次結(jié)構(gòu)與國際飯店業(yè)接軌的一個(gè)行業(yè)，最早形成了中國飯店業(yè)的對(duì)外開放局而，但是飯店業(yè)同樣存在“小、散、弱、差”的特征，不改組為大的飯店業(yè)集團(tuán)企業(yè)，現(xiàn)有的市場份額可能被擠占。
旅游產(chǎn)品是服務(wù)產(chǎn)品，在形式和內(nèi)容上，不同的旅游產(chǎn)品存在一定的差異，并且旅游產(chǎn)品因供給客體不同，產(chǎn)品所帶來的效用也是不同的。從這個(gè)意義上，旅游產(chǎn)品具有較大的產(chǎn)品差異度。我國旅游產(chǎn)品品種主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面?zhèn)鹘y(tǒng)旅游產(chǎn)品成熟。觀光旅游、度假旅游、探親訪友等一大批傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目已具備一定生產(chǎn)規(guī)模，能夠滿足不同的旅游消費(fèi)者。另一方面新興旅游產(chǎn)品出現(xiàn)。現(xiàn)代旅游者尤其是重復(fù)旅游者的增長，表明人們已不能滿足大眾化的旅游消費(fèi)，史加追求特殊性、趣味性和有益于健康的個(gè)性化旅游消費(fèi).散客旅游的比重達(dá)到80%。我國自1992年已經(jīng)成功推出一系列的主題旅游年，由此各種專項(xiàng)旅游產(chǎn)品層出不窮:會(huì)務(wù)旅游、商務(wù)旅游、體育旅游、教育旅游、探險(xiǎn)旅游等等旅游產(chǎn)品適應(yīng)于不同年齡結(jié)構(gòu)、不同收入結(jié)構(gòu)、不同文化結(jié)構(gòu)的旅游消費(fèi)者。
但是，在我國旅游市場，由于設(shè)立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使得旅游產(chǎn)品有趨于標(biāo)準(zhǔn)化的傾向。同時(shí)，由于產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新能力較差，旅游產(chǎn)品缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，旅游產(chǎn)品內(nèi)容形式雷同，產(chǎn)品差異小。
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