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Internet時代的網(wǎng)絡(luò)出版
Internet時代的網(wǎng)絡(luò)出版【英文標(biāo)題】Web Publishing in the Internet Era
(Department of Information Management. Nanjing University)
【文章日期】1997—04—07
【 作 者 】彭靜
【作者簡介】南京大學(xué)信息管理系 南京210093
【內(nèi)容提要】介紹了在網(wǎng)絡(luò)席卷全球的今天出版業(yè)發(fā)展的新趨勢——網(wǎng)絡(luò)出版，以及這
種新型的出版方式與傳統(tǒng)的出版之間的異同，同時論述了網(wǎng)絡(luò)出版中所存在的一些法律
、技術(shù)保護(hù)問題及有關(guān)的解決方法，最后對我國網(wǎng)絡(luò)出版的前景作了簡要的分析。
【英文摘要】With the development of Internet web publishing hasbeen
the latest trend in the publishing. The differencesbetween the tradit
ional and web publishing are revealedin the paper,and some relevant
legal and technical problemsare briefily discussed. At last the real
ities and prospectof the web publishing in China are analyzed.
【關(guān) 鍵 詞】Internet/出版/網(wǎng)絡(luò)
【 正 文 】
隨著微電子技術(shù)、信息技術(shù)的高速發(fā)展，信息基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善，Internet已從學(xué)
術(shù)界延伸至尋常百姓家，尤其是近年來多媒體技術(shù)的加入，使遠(yuǎn)距離培訓(xùn)（Teleforma
tion）、遠(yuǎn)距離醫(yī)療（Telemedecine ）、遠(yuǎn)程會議（Teleconference）、遠(yuǎn)程工作（
Teletravail ）等都已成為現(xiàn)實。 據(jù)統(tǒng)計， 到1995 年7 月為止， 已有660 萬臺計算
機(jī)掛接在Internet上，約4500萬人使用該網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計到2000年，Internet的用戶可以達(dá)
到7億人。人類的交流方式正走出紙張鉛字的范圍， 而步入以網(wǎng)絡(luò)為中心的信息時代。
Internet作為一個全球性的IP（Internet Protocol ）網(wǎng)絡(luò)將分布在世界各地的公
司、企業(yè)、集團(tuán)和事業(yè)單位聯(lián)為一體，在它們與其客戶及業(yè)務(wù)伙伴之間建立起交互的快
捷通道。在Internet熱潮的推動下，世界上出版業(yè)先進(jìn)的國家已經(jīng)將一些報刊、雜志和
文學(xué)作品等通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，譬如美國在網(wǎng)上發(fā)行了《Artdirect》、《ArteFACTed》；
澳大利亞也產(chǎn)生了第一家聯(lián)機(jī)新聞雜志《The Australian Observer》， 中國的《廣
州日報》等也已通過Internet向全世界發(fā)行……這就給出版業(yè)帶來了一個全新的概念：
網(wǎng)絡(luò)出版（Web Publishing）。
1 網(wǎng)絡(luò)出版勢不可擋
事實上，網(wǎng)絡(luò)出版是電子出版物的一種，它們都是通過計算機(jī)技術(shù)實現(xiàn)對出版物的
制作和發(fā)行，但網(wǎng)絡(luò)出版突破了傳統(tǒng)的出版物制作和發(fā)行方式，極大地拓寬了“出版”
的含義。就傳統(tǒng)的出版物和以軟盤、光盤為載體的電子出版物而言，其發(fā)行的手段是單
向的，非定時的，而且發(fā)行對象不廣泛，信息的聚焦效應(yīng)差，用戶查找信息難度大、效
率低。而網(wǎng)絡(luò)出版則以其信息的載體是“無所不在、無所不包”的網(wǎng)絡(luò)而彌補(bǔ)了這些缺
點，網(wǎng)絡(luò)出版具有如下特點：
1.1 對傳統(tǒng)概念的拓展
①出版物
傳統(tǒng)意義上的出版物是指存儲信息的載體，如紙張，報刊雜志等，隨著信息技術(shù)的
進(jìn)步，進(jìn)而出現(xiàn)了磁盤、磁帶、光盤等。而如今在網(wǎng)絡(luò)時代中，信息的存在要借助于一
種不同于以往載體形式的新型載體——網(wǎng)絡(luò)，故不存在傳統(tǒng)形式上的出版物——一種實
實在在的東西，面對讀者的是計算機(jī)屏幕上所顯示的來自出版商的各種信息，這便是出
版商提供給讀者的出版物。
②出版
以往人們眼中的出版就是編輯、排版、校對、印刷稿件的一種非常繁復(fù)的工作，而
在網(wǎng)絡(luò)時代，這一工作得以極大地簡化，因為此時“出版”的概念已經(jīng)有所改變。在網(wǎng)
絡(luò)出版中，出版就是發(fā)布信息、傳遞信息的過程——這事實上也是出版本質(zhì)上的含義，
只是在過去科技不發(fā)達(dá)的時代，由于對這些信息載體的處理過程冗長繁瑣，我們難以做
到快速、便利的傳遞各種信息。
③出版商
顯然，在出版、出版物等含義有所改變的同時，出版商的含義也有所不同——它的
范圍比以前擴(kuò)大了。它指任何在網(wǎng)上發(fā)布信息的人、單位或組織等等。相應(yīng)的，對出版
商素質(zhì)的要求也與以前不同，網(wǎng)絡(luò)出版商不必精通以前的有關(guān)出版方面的知識技巧，他
需要掌握的是更多的關(guān)于計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)方面的知識。
④購買
無疑，對網(wǎng)絡(luò)出版物的“購買”也已不同于對以往出版物的購買這種行為了。對于
后者而言，購買的結(jié)果是擁有了信息的載體——書本、報刊雜志、磁盤或者光盤等等；
而對于前者而言，其結(jié)果是擁有了對信息訪問、瀏覽的權(quán)利，購買者只有在獲得這種訪
問權(quán)后才能通過瀏覽器閱讀所購買的“出版物”。
1.2 實時性的雙向交流——網(wǎng)絡(luò)出版的魅力
網(wǎng)絡(luò)以其資源豐富、查找速度快、網(wǎng)點之間的雙向交流見長：購買者可以將自己的
購書需求迅速地傳遞給出版商；出版商根據(jù)購買需求，迅速地提供相應(yīng)的書目供購買者
選擇；購買者確定自己所要購買的書后再通知出版商。同樣，由于網(wǎng)絡(luò)上雙向交流的迅
速性，出版商可以快速地收到購買者的反饋信息——對所購“出版物”的評價、意見等
等，從而幫助出版商重新制定決策，促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展。
事實上，隨著網(wǎng)絡(luò)出版的逐步開展，出版商可以根據(jù)其客戶（經(jīng)常購買其出版物的
人、單位等等）的需求，定期地為客戶提供所想要、感興趣的書目。這時候，面對購買
者的便不復(fù)是眼花繚亂且魚龍混雜的信息，而是他所需要的信息，從而使得購買者節(jié)省
很多用于檢索信息、查詢信息的時間，使得出版商服務(wù)具有個性化。
1.3 無紙的付款方式——電子信用卡
在網(wǎng)絡(luò)充當(dāng)著人和人之間聯(lián)系的紐帶的同時，人們的付款方式也開始借助于網(wǎng)絡(luò)。
因為由網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系起來的人位于地球的不同角落，他們之間由網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)間接的“面對面”
交流，故其相應(yīng)的付款方式也只能采取網(wǎng)絡(luò)的遠(yuǎn)程付費(fèi)方式，電子信用卡由此應(yīng)運(yùn)而生
。
據(jù)估計，Internet商業(yè)的發(fā)展，將使Internet上的信用卡金融交易量達(dá)到每年500
億美元，Visa和MasterCard 兩家信用卡公司曾同意制定一個統(tǒng)一的開放標(biāo)準(zhǔn)在Intern
et上安全地完成金融事務(wù)，遺憾的是，他們最終沒有達(dá)成一致意見，而是分別與不同的
計算機(jī)廠家開發(fā)不同的安全性標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，Visa公司與Microsoft公司合作，MasterCa
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