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溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)品開發(fā)研究論文
遼寧溫泉旅游發(fā)展中存在的問題
1.溫泉文化挖掘深度不夠文化是旅游的載體，也是不同溫泉的精髓所在。旅游者到溫泉度假所要體驗的不僅是溫泉沐浴，更想對特色溫泉文化有所了解。目前，在遼寧省溫泉旅游資源雖然十分普遍，但各溫泉度假區(qū)效仿開發(fā)嚴(yán)重，文化內(nèi)涵匱乏。游客體驗到的僅是溫泉給人們帶來的養(yǎng)生、康體功能，而對其悠久的歷史文化知之甚少。而遼寧大部分溫泉休閑活動有空間的限制，沒有對其中的特色文化進(jìn)行深度開發(fā)。此外，各溫泉景區(qū)所建設(shè)的大部分是保健療養(yǎng)館，一些與溫泉有關(guān)的鄉(xiāng)土資料館或文化館、博物館之類的能展示當(dāng)?shù)匚幕慕ㄖ䥇s無人問津。將溫泉文化與當(dāng)?shù)靥厣幕ㄈ鐫M族文化）結(jié)合的節(jié)慶活動也很少。
2.品牌意識匱乏遼寧的湯泉文化雖然有上千年的歷史，但是縱觀目前省內(nèi)的溫泉旅游項目，能夠傳達(dá)歷史，體驗湯泉經(jīng)典的產(chǎn)品少之又少，大多是借鑒日本、歐美等國家的經(jīng)典溫泉項目而形成的“拿來主義”和“萬國文化”產(chǎn)品，缺乏品牌自主性，缺乏產(chǎn)品差異化，無法形成國際競爭力。總體而言，遼寧省的溫泉旅游品牌與自身溫泉資源品位相符的國際地位還相去甚遠(yuǎn)。
3.產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺少特色精品隨著人民生活水平的提高，人們的出行機(jī)會越來越多，對旅游新產(chǎn)品求新求異的欲望越發(fā)強(qiáng)烈。特色是不同溫泉旅游度假區(qū)的靈魂，也是其相對于同類項目的優(yōu)勢所在。雖然旅游者的需求呈現(xiàn)出多層次與多樣化特點，但是目前遼寧省溫泉旅游度假區(qū)存在較嚴(yán)重的建筑風(fēng)格、設(shè)施、項目雷同的問題，即使有些項目提出了一些文化理念，但也因缺乏必要物化設(shè)施而提不起游客的興趣，難以滿足日益細(xì)化的市場需求。面對著更加多樣化、個性化的旅游者需求，要創(chuàng)新出層次豐富、功能齊全的產(chǎn)品系列來滿足群眾的需求。
遼寧溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)對策
溫泉是基礎(chǔ)產(chǎn)品，服務(wù)是增值產(chǎn)品，因此，提高服務(wù)和管理水平是溫泉品牌的體現(xiàn)。文化是提升產(chǎn)品，是溫泉旅游地區(qū)別于其他旅游地的靈魂和特色，具有不可復(fù)制性和替代性。溫泉洗浴產(chǎn)品融入深刻的文化內(nèi)涵是產(chǎn)品升級改造的重要途徑。環(huán)境是衍生產(chǎn)品，對于溫泉度假區(qū)來說，溫泉景觀固然重要，但整體的生態(tài)休閑環(huán)境應(yīng)更符合都市人回歸自然的要求。遼寧溫泉旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)要從產(chǎn)品體系，產(chǎn)品功能升級以及產(chǎn)品跨產(chǎn)業(yè)升級三個方面來推進(jìn)。
1.產(chǎn)品體系升級在已有的溫泉產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行全面而深入的改造，既包括屬于硬件部分的建筑物及各種旅游設(shè)施，也包括屬于軟件部分的服務(wù)質(zhì)量，以提高原有溫泉項目的整體吸引力，也可以將溫泉產(chǎn)品與其他項目打包投入市場等。“創(chuàng)新”應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)販厝Y源的優(yōu)勢結(jié)合其文化背景進(jìn)行精確的主題定位，以迎合大眾的新需求。
2.產(chǎn)品功能升級隨著休閑時代的到來，人們更加注重休閑環(huán)境的營造和健康養(yǎng)生，會展旅游在發(fā)展過程中同樣注重生態(tài)和養(yǎng)生，而溫泉作為一大休閑亮點必將引起民會展旅游市場的高度重視。“溫泉養(yǎng)生+會展商務(wù)”以其較高的綜合效益（生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化效益）和廣闊的發(fā)展前景而成為目前旅游業(yè)中的高端產(chǎn)品。此外，在拓展旅游產(chǎn)品功能方面可將溫泉產(chǎn)品分為“過夜前項目”、“夜間項目”和“過夜后項目”，以此模擬旅游體驗過程，強(qiáng)化過夜游和一日游的產(chǎn)品開發(fā)差異，提倡“晝觀光，夜娛樂”模式。而溫泉旅游地的環(huán)境要積極各國家級度假區(qū)和4A、5A級景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)靠攏，營造產(chǎn)品、服務(wù)、管理和環(huán)境與國際全面接軌的綠色度假環(huán)境。
3.產(chǎn)品跨產(chǎn)業(yè)升級溫泉產(chǎn)品價值鏈要進(jìn)行整體升級打造。從溫泉度假區(qū)的價值鏈延伸或轉(zhuǎn)移至另一條、甚至多條價值鏈以進(jìn)行全面升級，增加產(chǎn)品的附加值，構(gòu)建溫泉產(chǎn)業(yè)聚集地，以提高溫泉地的經(jīng)濟(jì)回報率。溫泉產(chǎn)品的開發(fā)在原有的度假、娛樂、休閑項目的基礎(chǔ)之上，增添與眾不同的特色主題副產(chǎn)品，對溫泉資源進(jìn)行深層次的開發(fā)利用，引入都市溫泉、近郊溫泉（生態(tài)農(nóng)莊）、遠(yuǎn)郊溫泉（度假村溫泉）、會議度假型溫泉、地產(chǎn)溫泉等多種開發(fā)模式。以溫泉為核心，將保健養(yǎng)生、旅游休閑、娛樂商務(wù)的模式向旅游地產(chǎn)、醫(yī)療保健、社區(qū)開發(fā)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級。在跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，成都花水灣溫泉做得是比較成功的一例。
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