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創(chuàng)意旅游視角下的貴州旅游發(fā)展問(wèn)題研究論文
摘 要：傳統(tǒng)旅游模式到了一定的發(fā)展階段，對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用就會(huì)下降，創(chuàng)意旅游可以經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。貴州出現(xiàn)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)影響下降的局面，創(chuàng)意旅游作為作為適應(yīng)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的開發(fā)模式，可使貴州經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞：創(chuàng)意旅游；社會(huì)經(jīng)濟(jì)；貴州旅游；貴州創(chuàng)意旅游
一、創(chuàng)意旅游與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
20世紀(jì)中后期，隨著世界經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，出現(xiàn)了一系列的環(huán)境問(wèn)題、社會(huì)問(wèn)題。但經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沒(méi)有能解決這些問(wèn)題，反而更加突出。人們開始反思各種問(wèn)題出現(xiàn)的原因，并積極探索既能消除經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中負(fù)面影響，又能保持社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的模式。于是，一種打破傳統(tǒng)觀光形式和被動(dòng)旅游體驗(yàn)的創(chuàng)意旅游模式應(yīng)運(yùn)而生。創(chuàng)意旅游最先是由新西蘭學(xué)者格雷?理查德與克里斯賓?雷蒙德在2000年首次提出的。它是一種以旅游目的地文化為依托，適應(yīng)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)展模式，可以促進(jìn)旅游目的地文化旅游資源的開發(fā)與保護(hù)；有助于旅游目的地提高旅游品位、塑造品牌形象；可以推動(dòng)旅游目的地各種資源整合，促進(jìn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)可持續(xù)健康發(fā)展。
二、創(chuàng)意旅游視角下的貴州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
獨(dú)特的喀斯特地貌，濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情，原生態(tài)的自然環(huán)境，一直是貴州旅游開發(fā)的著力點(diǎn)。2002年以來(lái)，旅游總收入連續(xù)6年保持30%以上的增長(zhǎng)速度，2008年旅游業(yè)占貴州經(jīng)濟(jì)總量比重已超過(guò)19.31％，2009年游客人數(shù)突破了1億人次，已經(jīng)成為貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的急速發(fā)展，貴州旅游業(yè)明顯呈現(xiàn)出低層次開發(fā)特性，下表1顯示，2006-2009年國(guó)內(nèi)游客和國(guó)內(nèi)旅游收入增幅明顯下降，2008-2009年國(guó)內(nèi)旅游收入增幅甚至低于國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增幅。除了旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后外，旅游產(chǎn)品創(chuàng)意不足是主要原因。
表1 2006-2009年貴州國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)及收入增長(zhǎng)表
年份
2006
2007
2008
2009
國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增加（%）
52.14
31.90
31.04
27.46
國(guó)內(nèi)旅游收入增加（%）
55.58
33.42
27.73
23.29
（1）對(duì)旅游業(yè)發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，旅游開發(fā)模式落后，旅游資源開發(fā)深度不夠,缺乏科學(xué)合理的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。出于功利目的，許多地方并沒(méi)有將旅游產(chǎn)業(yè)納入到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期規(guī)劃中，在政策上支持不夠，在經(jīng)濟(jì)上投入偏少，只注重眼前利益，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益, 開發(fā)沒(méi)有前瞻性，不注重旅游品質(zhì)的發(fā)展。到貴州來(lái)的游客，除了想領(lǐng)略獨(dú)特的自然風(fēng)光，更多的是想體驗(yàn)貴州濃郁的民族風(fēng)情和民俗文化。而在以往的開發(fā)過(guò)程中，各地傾向于自然旅游資源開發(fā)，對(duì)文化旅游資源的開發(fā)不夠重視，忽視了自有旅游資源特色特性，簡(jiǎn)單的模仿與復(fù)制，使旅游產(chǎn)品對(duì)游客缺少持久吸引力。
（2）旅游創(chuàng)意的缺乏，影響了旅游商品開發(fā)與銷售。旅游商品作為旅游業(yè)最直接的衍生物，對(duì)整個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)很大，據(jù)測(cè)算，國(guó)際上旅游購(gòu)物形成的旅游收入約占整個(gè)旅游收入的30%左右。2005-2007年貴州旅游商品收入占全省旅游經(jīng)濟(jì)總量不足5%，2008年雖升至17%，但與全國(guó)22%的平均比率相比也還有一定差距。根本原因在于：旅游產(chǎn)品提供者沒(méi)有把旅游商品看成是文化的載體，割裂了旅游商品與文化之間的關(guān)系，使游客的旅游體驗(yàn)與旅游商品之間無(wú)法產(chǎn)生有效聯(lián)系，難以激發(fā)游客的購(gòu)買欲望，影響了旅游商品的銷售收入。
（3）各地區(qū)之間的協(xié)調(diào)不夠，旅游資源的開發(fā)布局不合理，不能突出各地旅游資源特性。由于缺乏有效的協(xié)調(diào)與合理的規(guī)劃，無(wú)法形成旅游資源的優(yōu)化配置、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以及旅游資源與其他非旅游資源的相互轉(zhuǎn)化，降低了資源利用效率。同時(shí)，旅游產(chǎn)品重復(fù)投資現(xiàn)象，導(dǎo)致大量的資源浪費(fèi)，降低了旅游產(chǎn)品的邊際效應(yīng)和旅游資源開發(fā)的投入產(chǎn)出比，加大了旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。
三、貴州旅游業(yè)創(chuàng)意旅游發(fā)展途徑
如何解決貴州旅游資源開發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，改變傳旅游統(tǒng)開發(fā)模式，通過(guò)以下途徑，發(fā)展創(chuàng)意旅游是關(guān)鍵。
（1）充分挖掘旅游資源的潛力，精心設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，突出創(chuàng)意旅游。貴州擁有豐富的自然和人文旅游資源，在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，注意挖掘各種旅游資源潛力，增加各種創(chuàng)意性元素，努力促進(jìn)旅游資源與其他資源的融合轉(zhuǎn)化，通過(guò)表演、展示等方式，突出地方特色和文化內(nèi)涵，讓游客在領(lǐng)略貴州山水的同時(shí)，在貴州獨(dú)特的人文風(fēng)情中，得到獨(dú)有的旅游體驗(yàn)。
（2）旅游產(chǎn)品應(yīng)注重各種旅游要素的互動(dòng)，提升創(chuàng)意旅游的體驗(yàn)效果。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變，張揚(yáng)個(gè)性，體現(xiàn)自我，逐漸成為一種潮流。當(dāng)旅游產(chǎn)品和他（或她）個(gè)性特點(diǎn)相互融合，使之個(gè)性得到充分展示，審美和愉悅的差異體驗(yàn)才能到達(dá)最大化。在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注重各種旅游要素的互動(dòng)，突出旅游活動(dòng)中人的情感交流，引導(dǎo)游客主動(dòng)參與，使游客產(chǎn)生人景交融的情感體驗(yàn)，從而引發(fā)他們的情感共鳴。
（3）注重旅游商品資源的開發(fā)與保護(hù)，注意旅游商品與創(chuàng)意旅游的結(jié)合。成功的旅游商品不但能增強(qiáng)游客的獨(dú)特文化體驗(yàn)，還能提高目的地的旅游收益。貴州獨(dú)特的區(qū)域文化和民族風(fēng)情，衍生出許多具有濃厚地方特色和民族文化內(nèi)涵的旅游商品。未來(lái)旅游商品開發(fā)中，在始終保持對(duì)民族風(fēng)格的關(guān)注和體驗(yàn)、對(duì)自然和人性的深切關(guān)切的，突出民族特色和地方特色的同時(shí)，充分挖掘它們的文化內(nèi)涵，使之具有個(gè)性、獨(dú)特性和感染力，將這些旅游商品放置特有的文化背景中去推介，通過(guò)游客獨(dú)特個(gè)體體驗(yàn)激發(fā)出他們對(duì)旅游商品的購(gòu)買欲望。
總之，引進(jìn)先進(jìn)的旅游開發(fā)模式，注重旅游文化內(nèi)涵的挖掘，突出游客的主導(dǎo)性，激發(fā)游客的消費(fèi)熱情，發(fā)展創(chuàng)意旅游，是貴州旅游發(fā)展重要途徑。
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