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北京公交卡的文化與人性化設(shè)計(jì)探索
摘 要：國(guó)內(nèi)公交卡的形象設(shè)計(jì)，現(xiàn)在正處在探索和發(fā)展階段，沒(méi)有形成一系列完善和具有本地本國(guó)特色的設(shè)計(jì)。北京是一座歷史文化名城，若能將城市的文化特色融入到公交卡的形象設(shè)計(jì)中，不僅能夠完善現(xiàn)有的城市交通卡視覺(jué)形象，而且能夠給使用者帶來(lái)一種新的享樂(lè)，帶動(dòng)北京特色的公共交通。而目前北京公交卡的設(shè)計(jì)與北京建設(shè)成為國(guó)際化大都市的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，因此我們有必要對(duì)北京公交卡的文化與人性化設(shè)計(jì)進(jìn)行了探索。
關(guān)鍵詞：北京 公交卡 旅游紀(jì)念 人性化
設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)在于發(fā)現(xiàn)一個(gè)很多人都遇到的問(wèn)題然后試著去解決的過(guò)程，是基于人類(lèi)在普遍價(jià)值和精神上的共鳴。
近年來(lái)，軌道交通的建設(shè)運(yùn)營(yíng)正成為我國(guó)不少城市的大事，方便快捷環(huán)保綠色安全的出行方式，正越來(lái)越多地被廣大城市居民所接受。軌道的高速建設(shè)，交通的高速便利，使得我們?cè)谙硎墁F(xiàn)代化科技給我們帶來(lái)便利的同時(shí)，漸漸關(guān)注到每天都與自己打交道的公交卡，關(guān)注它的功能和安全性，最直觀的還是它的視覺(jué)形象。
如今高科技的發(fā)展使公交卡已經(jīng)不再是一張普通的小卡片，隨著物質(zhì)生活的提高，人們的精神世界也在促使智能卡的地位提升，人們對(duì)公交卡的審美要求也越來(lái)越高。因此公交卡的色彩、造型和材質(zhì)各個(gè)方面都逐漸開(kāi)始受到重視，因?yàn)檫@三種因素隨時(shí)能夠體現(xiàn)出持卡者身份地位。目前就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上而言，大多數(shù)公交卡的形象設(shè)計(jì)都是采用了通過(guò)圖形元素為主體進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，來(lái)呈現(xiàn)其信息和意念。圖形語(yǔ)言的主要目的是互通信息，然而目前很多公交卡卡的圖形視覺(jué)表現(xiàn)仍然缺乏良好的視覺(jué)展示效果。因此，在公交卡形象設(shè)計(jì)中所遇到的問(wèn)題，應(yīng)結(jié)合圖形的視覺(jué)語(yǔ)言去表達(dá)，提出更多方法去加強(qiáng)智能卡視覺(jué)設(shè)計(jì)的效果，尋求和探索出一條可行性更強(qiáng)的視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)思路。
因此，作為設(shè)計(jì)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，我們的關(guān)注點(diǎn)在它的文化與人性化設(shè)計(jì)上，針對(duì)我們?cè)趯?shí)際生活里使用公交卡時(shí)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，對(duì)公交卡的文化性和人性化設(shè)計(jì)以及視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)思路進(jìn)行了一番探索。
國(guó)內(nèi)公交卡的形象設(shè)計(jì)，現(xiàn)在正處在探索和發(fā)展階段，沒(méi)有形成一系列完善和具有本地本國(guó)特色的設(shè)計(jì)，北京公交卡的設(shè)計(jì)形式和顏色較單一，設(shè)計(jì)感不強(qiáng)，缺乏地域特色，公交卡所含信息較少，針對(duì)性不夠。北京作為中國(guó)文化之都吸引了無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外友人和游客，但是地鐵和公交在北京成為主要交通工具的同時(shí)，公交卡的設(shè)計(jì)卻與北京建設(shè)成為國(guó)際化大都市的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。因此，我們的研究初衷是一方面要設(shè)計(jì)出能體現(xiàn)北京文化的公交卡，另一方面是設(shè)計(jì)出人性化的，實(shí)用性和設(shè)計(jì)感高的公交卡。
在我們此次科研小組對(duì)北京公交卡的文化與人性化設(shè)計(jì)探索的設(shè)計(jì)方案中，我們的創(chuàng)新點(diǎn)在于“一日卡”“三日卡”的設(shè)計(jì)。在公交卡的人性化設(shè)計(jì)上，我們把卡片的外包裝設(shè)計(jì)成“請(qǐng)柬”的形式，最外層有一根麻繩纏繞，使用者在感受麻繩質(zhì)感的同時(shí)，需要將麻繩解開(kāi)方可打開(kāi)包裝，進(jìn)入內(nèi)部;色彩的表現(xiàn)會(huì)給人們帶來(lái)各種感受：暖色系的色彩可以給人溫暖，冷色系的色彩則讓人感到寒冷，這是普遍的使用規(guī)律，所以公交卡的顏色我們統(tǒng)一選用故宮古城墻上的朱紅色。朱紅色是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一種色彩表現(xiàn)，既給人熱情溫暖的感覺(jué)，又給人一種深厚的歷史氣息。當(dāng)游客從工作人員手中接過(guò)公交卡時(shí)，會(huì)感受到首都的一份熱情，會(huì)有“北京歡迎你”這樣的一種愉快的心理體驗(yàn)，為好奇心創(chuàng)造入口。
目前我們一共做了四種代表性景點(diǎn)的公交卡，分別是天安門(mén)、故宮、長(zhǎng)城、水立方，每個(gè)公交卡的外包裝邊緣與相對(duì)應(yīng)的標(biāo)志性景點(diǎn)相互呼應(yīng)。在公交卡的實(shí)用性設(shè)計(jì)上，當(dāng)游客解開(kāi)我們?cè)O(shè)計(jì)的麻繩后，翻開(kāi)“請(qǐng)柬”，公交卡就在正前方，在公交卡的周?chē)鷦t是相對(duì)應(yīng)的景點(diǎn)的介紹，包括歷史文化背景，特色景點(diǎn)以及周邊交通路線，讓游客能對(duì)景點(diǎn)有一個(gè)初步的正確的了解，增強(qiáng)包裝本身的實(shí)用性。卡片本身的設(shè)計(jì)，我們采用的是手繪的風(fēng)格，將各個(gè)景點(diǎn)具有代表性的建筑物描繪出來(lái)，字體的選擇上也是采用的手寫(xiě)體，卡片本身的材質(zhì)采用的普通IC射頻卡，可以實(shí)際投放與應(yīng)用到生活中，預(yù)計(jì)在達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也能提高公眾場(chǎng)合的設(shè)計(jì)力和北京國(guó)際大都市的形象力。項(xiàng)目在執(zhí)行過(guò)程中遇到了些許阻力，整個(gè)包裝背面的地圖還需要設(shè)計(jì)，以及景點(diǎn)數(shù)量的擴(kuò)大，如果有機(jī)會(huì)，我們將會(huì)持續(xù)進(jìn)行該項(xiàng)目的后續(xù)研究。
人們對(duì)物質(zhì)和精神生活要求越來(lái)越高，而智能卡行業(yè)飛速發(fā)展，人們對(duì)公交卡的設(shè)計(jì)和審美要求也越來(lái)越高。他們的審美觀絕不停滯于簡(jiǎn)單的智能卡設(shè)計(jì)，他們期待的、渴望的是具有知識(shí)性、創(chuàng)新性審美理念，我們不但要加強(qiáng)公交卡使用技術(shù)，更需要去提高公交卡的設(shè)計(jì)品位。一件好的設(shè)計(jì)作品不但可以表現(xiàn)出一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)民族、乃至一個(gè)國(guó)家的文化面貌以及人文精神，同時(shí)更能體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的科學(xué)技術(shù)發(fā)展、它的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及反映出這個(gè)國(guó)家的人民整體素質(zhì)的高低。
最終成型的公交卡將成為北京的名片，不僅能體現(xiàn)北京的文化，又具有收藏價(jià)值，從而起到更好的宣傳作用，希望我們所設(shè)計(jì)的特定的北京公交卡能夠引領(lǐng)全國(guó)公交卡的設(shè)計(jì)風(fēng)潮。
參考文獻(xiàn)：
[1]原研哉.《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》.
[2]梁佩.《智能卡設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言應(yīng)用研究》.湖南師范大學(xué).
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