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我國期刊市場化問題研究
〔摘 要〕我國期刊處于全球期刊市場化浪潮之中,走向市場是期刊業(yè)改革的基本方向。目前我國期刊雖然置身于市場之中,但尚未真正溶入市成能早地把握前沿問題、更多地了解讀者的需求,從而策劃出符合市場需求的選題,生產(chǎn)出高質(zhì)量的期刊。可以說,期刊市場化迫使期刊主體增強(qiáng)市場意識,密切關(guān)注市場需求和競爭對手,時刻擁有被市場淘汰的危機(jī)感.2·期刊市場化有利于提高期刊經(jīng)濟(jì)效益
高質(zhì)量的期刊進(jìn)入市場后,將會被更多的讀者認(rèn)同并購買,其發(fā)行量就會大大增加,并逐步達(dá)到盈虧保本點(diǎn),擺脫經(jīng)濟(jì)效益為負(fù)的困境。同時,隨著發(fā)行量的增加,越來越多的廠商或廣告商會關(guān)注這種期刊,此時期刊編輯若創(chuàng)新思維,在期刊內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)、廣告承攬等方面直接和市場需求相結(jié)合,使期刊的內(nèi)在價值得到充分挖掘,則經(jīng)濟(jì)價值會得到最大實(shí)現(xiàn).
3·期刊市場化有利于及時準(zhǔn)確地傳播社會主義精神文化
期刊市場化后,期刊社可以直接瞄準(zhǔn)市場,編輯們可以依托本刊的學(xué)科專業(yè),關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究前沿,根據(jù)市場需求,及時準(zhǔn)確地策劃選題,迅速刊發(fā)學(xué)術(shù)研究中的新成果、新發(fā)現(xiàn);及時刊發(fā)解決經(jīng)濟(jì)社會中的熱點(diǎn)問題,期刊的內(nèi)容直接與市場需求緊密結(jié)合,在為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)的同時,也提高了期刊的時效性,使人民群眾的精神文化需求得到及時滿足,有利于社會主義精神文明建設(shè).
三、學(xué)術(shù)期刊出版的完全市場化又會阻礙其可持續(xù)發(fā)展
期刊市場化不等于完全市場化,任何一種期刊都需要有明確的市場定位。學(xué)術(shù)期刊完全市場化就是將經(jīng)濟(jì)利益最大化作為自己追逐的目標(biāo),用市場取向替代學(xué)術(shù)取向,使期刊出版完全商品化,從而阻礙其生產(chǎn)和銷售進(jìn)入良性循環(huán),破壞其可持續(xù)發(fā)展. 1·較低的稿費(fèi)和較高的版面費(fèi)引致稿源枯竭
學(xué)術(shù)價值高的作品往往需要較長時間的資料整理、深入研究以及有關(guān)知識的積累,并且在寫作過程中還要耗費(fèi)巨大的腦力勞動,作者付出的時間和精力是巨大的。期刊完全市場化后,作者得到的稿酬卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其所付出的,僅從效益方面講,作者從事學(xué)術(shù)研究的積極性將會受到抑制。另外,期刊完全市場化后,作者在期刊上發(fā)表,占有期刊版面,按市
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