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廣播電視媒體智能化融合策略
中國廣播電視的未來發展,必須基于國家發展的總目標、總任務和基本要求,必須作為社會主義文化強國建設的重要部分,制定發展戰略,引領發展走向。下面是小編搜集整理的相關內容的論文，歡迎大家閱讀參考。
摘要：廣播電視媒體作為傳統媒體的主要代表，長期以來在人們的生活和工作中發揮著巨大的作用，隨著媒體種類的多樣化以及傳播平臺的不斷拓展，廣播和電視等傳統媒體受到不小沖擊，廣播和電視媒體的發展方向和未來關系到整個媒體對于社會的服務能力。本文就廣播電視媒體在目前發展中面臨的問題提出一些看法，最后針對廣播電視媒體智能化融合發展作出詳細分析。
關鍵詞：廣播電視;新媒體;智能化融合
一、引言
新媒體迅猛發展，傳統媒體正面臨著創新和變革，互聯網改變了媒體之間的聯系方式和發展方向，廣播電視媒體需要逐步向新興媒體轉型，但不能盲目轉型。在廣播電視媒體進行智能化融合時，需要定位精準，立足于自身的發展現狀，積極拓展相關領域，做到傳統媒體與新媒體的有效融合。
二、廣播電視媒體目前存在的問題
(一)傳統媒體缺乏存儲功能
廣播電視媒體的傳播方式是即時的，信息傳播一閃而過，人們聽過或者看過后就完成了，廣播電視媒體的受眾不能對信息進行詳細的了解，而廣播電視媒體本身也不具備長時間甚至永久的存儲功能，不便于人們查閱或者回憶信息新聞。廣播電視媒體等傳統媒體往往需要強大的后臺系統做支撐，這也決定了廣播電視媒體不能在第一時間報道熱點新聞事件。
(二)傳統媒體受眾轉移
互聯網技術在媒體上的應用越來越廣泛，各種各樣的新媒體層出不窮，受眾可以選擇的媒介種類也越來越多，而由于廣播電視缺乏存儲的功能，導致受眾在獲取信息上的局限性，進而導致傳統媒體原來的受眾大量轉移。[1]新興媒體依托互聯網技術，具有諸多優勢，得到了年輕人的青睞，加之新媒體最大限度地改變了人們之前的生活習慣和方式，傳統媒體漸漸滿足不了年輕人對信息獲取的需求，這也是廣播電視等傳統媒體受眾大量減少的原因。
(三)廣播電視媒體改革不徹底
在我國，廣播電視媒體一直存在體制問題，主要體現在廣播電視媒體屬于國營性質，改變起來顧慮太多，所以具體的進展不夠順暢，這也阻礙了廣播電視媒體與新媒體融合的進程。新媒體是市場經濟的產物，符合市場化發展和多元化需要，因此廣播電視媒體在與新媒體智能化融合的過程中，受體制差異化的影響，在融合的過程中困難重重。
三、廣播電視媒體智能化融合策略分析
(一)滿足受眾的需求
受眾是任何媒體發展壯大的根本，廣播電視傳統媒體面臨的挑戰在于一些長期的受眾轉移到新媒體領域，因此廣播電視媒體在智能化融合的過程中，要以受眾的需求為導向，積極占領信息的最前沿陣地。目前，現代化廣播電視媒體主要以有線、衛星為主，新媒體與之相比具有更多樣化的特點，為受眾提供的選擇也更多。在智能化融合的過程中，廣播電視媒體要從自身特性出發，秉承一貫的服務理念，旨在提高信息有效交流和信息傳達效率。[2]在廣大媒體爭相吸引受眾的環境下，媒體應該重新定位自己的角色，分析受眾的心理和需求，將自身的傳播功能轉移到服務受眾上來。廣播電視媒體有大多數傳統媒體的優勢，只要合理利用新技術和新型傳播途徑就能繼續發揮優勢作用，只要抓住受眾的需求，廣播電視媒體就能再度獲得廣泛的關注。
(二)借助互聯網平臺
互聯網對于整個媒體行業的影響都非常深遠，在這種趨勢下，廣播電視媒體應該積極通過智能化融合實現新技術的開發和使用。廣播電視媒體具有豐富的節目和內容，合理引進數字化技術對推動廣播電視媒體向更廣的領域發展具有重要的意義。[3]然而，在互聯網的影響下，新興媒體已較早實現了數字化運用，正向更智能化的領域邁進，數字化技術也正沿著大數據的方向發展，因此廣播電視媒體在智能化融合的過程中需要和互聯網科技同步，結合各種互聯網的前沿技術，提高廣播電視媒體與新媒體的智能化融合，從根本上減小廣播電視媒體在這個時代的發展阻力，提高廣播電視媒體的競爭力。
(三)平臺多元化發展
廣播電視媒體長期以來的傳播方式過于被動，受眾無法參與媒體的傳播過程，這也跟廣播電視傳播的單向性有關。目前，在移動互聯網的沖擊下，很多平面媒體都面臨關門的危險，許多媒體也紛紛轉變生產銷售方式，這給廣播電視媒體在智能化融合方面起到了警示作用。媒體多元發展是當代媒體發展的方向，廣播電視媒體需要轉變觀念，由單向輸送信息轉變為全方位面對受眾，為受眾提供整套的信息供應及服務，形成一個不僅提供信息，還是受眾分享交流信息的多元化服務平臺，只有這樣廣播電視媒體才能在眾多的競爭者中脫穎而出，不斷實現自我價值。[4]
(四)安全有效地管理
廣播電視媒體的受眾相對廣泛，輻射面積較大，這就需要更加科學有效地管理。在紛繁復雜的形勢下，內容的多樣性給監管部門帶來了很大的難題。依法管理是市場經濟運行的保障，科學化管理能促進體制內與體制外不同媒體形式和平共處。廣播電視媒體智能化融合發展的過程中，需要有關部門積極參與，為融合提供大力的支持和配合。另一方面，要加大監管力度，在整個媒體大環境下，廣播電視媒體要提高對安全工作的重視，在全面了解信息的情況下，自覺加強自我監管意識。
四、結語
通過對廣播電視媒體的了解，印證了在互聯網時代，我國廣播電視媒體智能化融合發展的必要性。在廣播電視媒體實現智能化融合后，我國傳統媒體將具備更強的競爭力，并且能夠在媒體領域產生持續的影響力。
參考文獻：
[1]管瓊.探析跨屏互動背后的媒介融合趨勢[J].新聞研究導刊，2016(07)35.
[2]譚天，張冰冰.知變求新：走進媒介融合2.0[J].廣西師范學院學報(哲學社會科學版)，2016(02)：154-158.
[3]胡鑫.“互聯網+”模式下小型出版社的變革之路——以山東黃海數字出版社為例[J].傳播與版權，2016(03)：136-137.
[4]周茂君，李摶南.媒介融合視域下我國傳統媒體轉型與制度創新研究綜述[J].新聞與傳播評論，2015(1)：83-92.
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