淺談我國(guó)參與式農(nóng)業(yè)傳播與溝通策略
摘要：基于中國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)交流和溝通策略的發(fā)展現(xiàn)狀分析，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在農(nóng)業(yè)規(guī)模、信息傳播是在明顯的劣勢(shì)。中國(guó)擺脫落后的農(nóng)業(yè)，加快發(fā)展，必須符合時(shí)代的潮流，面對(duì)現(xiàn)狀的農(nóng)業(yè)信息流通。
關(guān)鍵詞：參與式農(nóng)業(yè);傳播溝通策略
一、理論概述參與式農(nóng)業(yè)交流和溝通策略
(一)參與的概念
參與概念引入中國(guó)已有20多年的歷史，所謂的參與性是平等的參與社會(huì)角色在發(fā)展的過程中，一起扮演一個(gè)角色在社會(huì)變革的一種方法。
參與式發(fā)展是基于基本實(shí)踐工作者勘探技術(shù)和方法，和更少的意識(shí)形態(tài)的起源，介紹弱勢(shì)群體的同時(shí)，利益相關(guān)者的參與和利益集團(tuán)，參與式方法是一種民主的思想同時(shí)，決策科學(xué)和民主化，建設(shè)全面小康社會(huì)的方向，政治文明建設(shè)的民主政治建設(shè)。參與正確處理公平與效率之間的關(guān)系，解決不平衡的問題在全面建設(shè)小康社會(huì)，讓員工參與決策，各級(jí)社會(huì)變革的過程，分享發(fā)展成果等都有積極的意義。
(2)農(nóng)業(yè)的傳播
促進(jìn)農(nóng)業(yè)傳播是指在農(nóng)業(yè)推廣工作的過程中，研究人員使用，包括大眾媒體，有必要開發(fā)多種媒體信息發(fā)布和傳遞過程。主要包括農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播和農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的新政策的想法。
(3)交際策略的概念
交際策略是實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)，首先，根據(jù)可能出現(xiàn)的問題提前一些相應(yīng)的通信解決方案，并且，在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程中，根據(jù)形勢(shì)的發(fā)展和變化來制定一個(gè)新計(jì)劃，或者根據(jù)形勢(shì)的發(fā)展和變化來選擇相應(yīng)的方案，最終實(shí)現(xiàn)交際目標(biāo)。
二、現(xiàn)狀的農(nóng)業(yè)交流和溝通策略
(一)農(nóng)業(yè)傳播者的局限性和溝通
人員從事農(nóng)業(yè)的傳播主要是廣播和電視和其他媒體、科技工作者、管理者和學(xué)者等。許多這些從業(yè)者，出生在城市，農(nóng)村缺乏理解。更多的需求和轉(zhuǎn)換的農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)民，甚至他們的一些態(tài)度和想法都是過時(shí)的和保守的。和有限制的職業(yè)和思想方面，最基本的思維方式或后天。由于缺乏先進(jìn)的和活躍的、時(shí)尚的“農(nóng)民意識(shí)”，顯示出缺乏一個(gè)獨(dú)特風(fēng)格的“平民”。許多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或活動(dòng)實(shí)施，不是基于農(nóng)民需求分析和評(píng)價(jià)、規(guī)劃和設(shè)計(jì)，更多的觀點(diǎn)，技術(shù)經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)選擇。農(nóng)民關(guān)心的是什么?農(nóng)民需要什么信息?什么樣的媒體是最受歡迎的形式的農(nóng)民嗎?什么是農(nóng)民在世界的心中嗎?對(duì)于這些問題，不知道。服務(wù)員和收件人溝通障礙，引起一系列的不良后果。傳播內(nèi)容和斷開農(nóng)民的需求，例如，顯示形式單調(diào)，少無線電，長(zhǎng)，時(shí)間是不合理的，可憐的可操作性和實(shí)用性的信息不強(qiáng)等。
(2)受眾自身的限制的傳播和交流的結(jié)果
觀眾是指二元結(jié)構(gòu)在城市和農(nóng)村地區(qū)生活在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息。傳播西方學(xué)術(shù)界已提出“知識(shí)溝”理論，該理論認(rèn)為:“教育程度越高的人，他們的閱讀、理解和記憶能力和更高的相應(yīng)的，相對(duì)擅長(zhǎng)接受信息積極吸收更多的知識(shí)。“也就是說，低文化層次的觀眾可能是因?yàn)槔斫夂秃雎赃^去，不幸的是失去了。
(3)低易訪問性的內(nèi)容的有線電視和互聯(lián)網(wǎng)普及率在農(nóng)村今天的中國(guó)
近一半的農(nóng)村人仍然依靠他們自己的正常的室內(nèi)和室外電視天線。通常只有接受主要央視1、省級(jí)衛(wèi)星頻道和地方電視臺(tái)，只有很少幾個(gè)地方收到7份。農(nóng)業(yè)報(bào)紙閱讀速度低的農(nóng)民很少讀報(bào)紙。沒有時(shí)間去看一個(gè)。繁重的體力勞動(dòng)，使農(nóng)民累了，白天沒有時(shí)間沒有精力來。本文就是燒錢。三是認(rèn)為廣播和電視比報(bào)紙看起來漂亮。即使是一個(gè)免費(fèi)的報(bào)紙，由于文化水平低，農(nóng)民很少看到。互聯(lián)網(wǎng)普及率較低的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要大量的資金。雖然許多城市加快農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但還需要幾年時(shí)間。和網(wǎng)絡(luò)媒體自身的特點(diǎn)、能力提出更高的要求的觀眾。
(一)了解溝通的重要性，溝通和參與
在溝通，溝通是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，甚至是核心的傳輸。要想成功，編譯和選擇合適的溝通策略是非常重要的。傳播者面對(duì)農(nóng)業(yè)本身存在一些問題，通常農(nóng)業(yè)從業(yè)者除了基本的質(zhì)量，應(yīng)該能吃苦，更有同情心，引導(dǎo)農(nóng)民參與獨(dú)立的問題和發(fā)展人的思維來解決問題。農(nóng)業(yè)從業(yè)者的傳播是最重要的是心，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民在社會(huì)的重要性，尊重農(nóng)民在他的骨頭，專業(yè)技能和常識(shí)的農(nóng)業(yè)知識(shí)，幫助農(nóng)民進(jìn)行有效的溝通，以達(dá)到理想的傳播效果。
(2)提高自身素質(zhì)的傳播者
由傳播者自身的質(zhì)量高低，直接影響到通信，達(dá)到良好的溝通效果。因此，提高農(nóng)民自身素質(zhì)是急需的。這除了需要更多和更多的投資在農(nóng)村教育，需要農(nóng)業(yè)信息傳播者，從農(nóng)民改變現(xiàn)狀的愿景、理念突破了極限，試圖理解農(nóng)民，了解農(nóng)村觀眾。農(nóng)民轉(zhuǎn)變觀念，提高他們的創(chuàng)新意識(shí)，最重要的是要讓農(nóng)民從他們自己，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新積極，從而從根本上解決這一問題的農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息傳播和溝通。
(3)提高農(nóng)業(yè)傳播的參與
大眾媒體中扮演一個(gè)重要的角色在人們的認(rèn)知階段，說服和決策階段，人際溝通的影響更顯著。農(nóng)業(yè)作為意見領(lǐng)袖發(fā)揮至關(guān)重要的作用，是一種社區(qū)的其他成員傳播信息在系統(tǒng)中有更大影響人物的態(tài)度和行為。新技術(shù)的推廣和使用，最終是在決策階段，因此農(nóng)民更傾向于人際溝通方式。農(nóng)民的受教育程度和文化在我們國(guó)家，所以迫使農(nóng)民進(jìn)盡可能多的他們的自主和自由的溝通和交流，提高他們的意識(shí)的交流，從而達(dá)到有效的溝通效果。
三、總結(jié)
我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，主要是勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)的小規(guī)模生產(chǎn)單位。增加農(nóng)戶的生產(chǎn)速度是國(guó)家發(fā)展的關(guān)鍵。其中，轉(zhuǎn)讓新技術(shù)信息是必要的為了解決這個(gè)問題，但也是最困難的，它是困難的，不僅因?yàn)檗r(nóng)民的文化程度不高。舊的想法是一個(gè)障礙，農(nóng)民接受創(chuàng)新。但傳輸和通信策略，而不是復(fù)制發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，所以我們必須研究農(nóng)業(yè)傳播和交際策略適合本國(guó)國(guó)情。農(nóng)業(yè)傳播與溝通的行為特征和大眾傳播的同時(shí)，必須表明自己的特殊性。特別是在逐漸進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌跡在中國(guó). .農(nóng)業(yè)傳播許多新情況，當(dāng)我們研究農(nóng)業(yè)期刊的發(fā)展。你需要集中精力研究作為一種大眾傳播行為的一般特征和要求的特殊的發(fā)展規(guī)律，從而制定有效的溝通和交流的參與式發(fā)展戰(zhàn)略。
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