中國的網(wǎng)絡電視臺研究綜述

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中國的網(wǎng)絡電視臺研究綜述

　　2009年12月28日中國的網(wǎng)絡電視臺正式開播，引起業(yè)界和學界的關注。本文搜集整理了2009年6月～2010年6月《新聞戰(zhàn)線》、《當代傳播》、《傳媒觀察》、《青年記者》等期刊上關于網(wǎng)絡電視臺的研究論文，從中國的網(wǎng)絡電視臺技術研究、定位及戰(zhàn)略構(gòu)想研究、意義研究、現(xiàn)狀研究、影響研究、發(fā)展前景及對策研究這六個方面對研究者的觀點進行梳理。在梳理的基礎上筆者發(fā)現(xiàn)目前學界對中國的網(wǎng)絡電視臺的研究存在不足之處，一方面缺乏對中國的網(wǎng)絡電視臺與三網(wǎng)融合關系方面的研究，另一方面學界對中國的網(wǎng)絡電視臺監(jiān)管問題的研究處在空白狀態(tài)。

中國的網(wǎng)絡電視臺研究綜述

　　中國的網(wǎng)絡電視臺技術研究

　　伴隨著多媒體通信技術的發(fā)展，網(wǎng)絡電視實現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡為基礎按需觀看的便捷方式，學者們逐漸關注起網(wǎng)絡電視臺的技術研究。首席架構(gòu)師仲宏認為網(wǎng)絡電視臺是電視和網(wǎng)絡媒體的融合，其關鍵技術是：1.以制作內(nèi)容為中心的發(fā)布方式；2.網(wǎng)絡電視臺業(yè)務技術平臺規(guī)劃；3.全流程內(nèi)容生產(chǎn)管理系統(tǒng)；4.跨地域編輯的視頻生產(chǎn)平臺；5.全網(wǎng)共享式媒資管理系統(tǒng)；6.分布式內(nèi)容發(fā)布平臺。①

　　學者汪文斌指出，中國的網(wǎng)絡電視臺技術平臺及基礎設施的建設可以概括為一張網(wǎng)、兩個庫、三大平臺、四項核心技術研發(fā)、多終端覆蓋。其中，“一張網(wǎng)”是以國際國內(nèi)鏡像站點為核心的全球網(wǎng)絡視頻分發(fā)網(wǎng)絡（GVDN）；“兩個庫”是網(wǎng)絡視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡用戶數(shù)據(jù)庫；“三大平臺”是網(wǎng)絡視頻分享與互動平臺、視頻節(jié)目制作與存儲平臺、視頻節(jié)目集成與播控平臺；“四項核心技術研發(fā)”是視頻搜索技術、定制下載技術、視頻播放器技術、客戶端軟件技術；“多終端覆蓋”是網(wǎng)絡電視臺可以把傳統(tǒng)電視覆蓋延伸至電腦終端、手持終端及公共場所視聽載體，實現(xiàn)全覆蓋，隨時隨地，無處不在的多終端覆蓋。②

　　中國的網(wǎng)絡電視臺的定位及戰(zhàn)略構(gòu)想研究

　　中國的網(wǎng)絡電視臺是中國國家網(wǎng)絡電視播出機構(gòu)，它的定位和戰(zhàn)略構(gòu)想與國家形象密切相關。汪文斌指出，中國的網(wǎng)絡電視臺在打造最具公信力的新媒體傳播平臺的同時，其服務理念定位在全球覆蓋、海量內(nèi)容、互動分享、良好體驗之上。其規(guī)劃是：通過啟動、完善、拓展三個發(fā)展階段打造以全球覆蓋網(wǎng)絡為基礎，同時支撐網(wǎng)絡電視、手機電視、IPTV、移動電視等多終端業(yè)務的國內(nèi)國際最先進、融多終端視頻分發(fā)于一體的網(wǎng)絡視頻技術平臺。在啟動階段將推出主要產(chǎn)品，初步建成節(jié)目傳輸管理機制，確保安全播出，完成5個海外鏡像站點一期工程建設，建設多終端制作、存儲、內(nèi)容集成與播控、分享互動平臺并形成一定的服務能力；在完善階段將開設多個專業(yè)臺，除已上線的新聞、體育等，還包括動畫片、游戲、教育以及針對海外受眾的亞太臺及北美臺等，陸續(xù)開通IP電視和手機臺，擴容已有的海外鏡像站點，增強市場競爭力；在拓展階段將全面開展多終端業(yè)務，覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)（手機）、互聯(lián)網(wǎng)電視（電視終端）及各種多媒體終端（汽車、火車、民航、地鐵、樓宇等公共視聽載體），形成完整的網(wǎng)絡電視臺整合、制作和傳輸業(yè)務架構(gòu)，成為綜合性網(wǎng)絡視頻平臺。③

　　中國的網(wǎng)絡電視臺的意義研究

　　中國的網(wǎng)絡電視臺充分發(fā)揮了網(wǎng)絡和電視兩大平臺的優(yōu)勢，擔負著對國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、文化等活動報道和傳播的使命，意義重大。學者濟生指出，建設中國的網(wǎng)絡電視臺，搶占網(wǎng)絡電視發(fā)展的制高點，對構(gòu)建和完善覆蓋廣泛、技術先進的現(xiàn)代傳播體系，形成與我國經(jīng)濟社會發(fā)展和國際地位相稱的國際傳播能力，提升國際輿論引導力，具有重大的現(xiàn)實意義。它還有三點創(chuàng)新意義：一是中國的網(wǎng)絡電視臺是面旗幟；二是中國的網(wǎng)絡電視臺是種力量；三是中國的網(wǎng)絡電視臺是個方向。④學者趙文艷認為，網(wǎng)絡電視臺的建立不但能構(gòu)建跨媒介協(xié)同平臺，驅(qū)動整合發(fā)展，而且還可打通版權(quán)渠道，建立良性生態(tài)圈。⑤

　　中國的網(wǎng)絡電視臺的現(xiàn)狀研究

　　汪文斌指出，目前處于啟動階段的中國的網(wǎng)絡電視臺在網(wǎng)絡視頻數(shù)據(jù)庫、業(yè)務開發(fā)與建設、視頻清晰度改造、多終端渠道建設、IT應用平臺開發(fā)與建設方面取得了初步進展。⑥剛剛開播的網(wǎng)絡電視臺在運營過程中雖取得了一些成績，但有明顯的不足。中國傳媒大學電視與新聞學院劉宏教授指出，目前我國網(wǎng)絡電視臺的軟肋是：1.節(jié)目內(nèi)容資源匱乏成為制約網(wǎng)絡電視臺發(fā)展的重要障礙；2.受限于我國的現(xiàn)實基礎和條件，網(wǎng)絡電視的真正互動還不具備強大的基礎。⑦

　　中國的網(wǎng)絡電視臺的影響研究

　　如今中國的網(wǎng)絡電視臺已經(jīng)對公眾的生活產(chǎn)生了很大的影響。浙江傳媒學院教授項仲平指出，網(wǎng)絡電視不可避免地對傳統(tǒng)電視在以下幾個方面造成沖擊：1.對傳播中心論的沖擊：從以傳者為中心的線性傳播轉(zhuǎn)向以受眾為中心的交互傳播。2.對受眾的沖擊：從大眾傳播轉(zhuǎn)向分眾和個性化傳播。3.對媒介話語權(quán)的沖擊：從壟斷走向平等與開放。4.對廣告份額的沖擊：從集中占據(jù)走向多元分配。5.對服務內(nèi)容的沖擊：從相對單一變?yōu)樨S富多彩。6.對運作模式的沖擊：從計劃的宣傳模式走向以市場為主體的資源整合傳播模式。7.對傳播者素質(zhì)結(jié)構(gòu)的沖擊：從單一的知識結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向復合型的知識結(jié)構(gòu)。⑧

　　一些學者認為，國家網(wǎng)絡電視臺的推出，勢必對國內(nèi)視頻網(wǎng)站格局帶來沖擊。央視龐大的影視資源將成為國家網(wǎng)絡電視臺的先天優(yōu)勢，即便不壟斷所有的影視資源，也會大幅提高其產(chǎn)品的售價，從而把對手增加的成本變成自己的利潤。

　　中國的網(wǎng)絡電視臺發(fā)展前景及對策研究

　　目前浙江廣電、上海文廣、湖南廣電等也相繼推出自己的網(wǎng)絡電視臺。面對“國家隊”強大的政策扶持、豐富的節(jié)目內(nèi)容資源等優(yōu)勢,很多網(wǎng)民和業(yè)內(nèi)人士都預測民營視頻網(wǎng)站將面臨發(fā)展窘境。于燕枝認為，國家網(wǎng)絡電視臺和民營視頻網(wǎng)站間不會出現(xiàn)國贏民死的局面，受眾生產(chǎn)內(nèi)容與新媒體把關機制、媒介融合和分化帶來的挑戰(zhàn)將是中國的網(wǎng)絡電視臺未來發(fā)展面對的最大挑戰(zhàn)。⑨重慶工商大學長江傳媒學院殷俊教授指出，國家網(wǎng)絡電視臺的發(fā)展雖然有助于外宣的“突圍”、開創(chuàng)全新的資源共享模式、推動網(wǎng)絡視頻行業(yè)的規(guī)范化、提升中央電視臺的綜合實力，但其發(fā)展卻存在融合之難、人才之難、編播之難、協(xié)調(diào)之難四大困境。中國的網(wǎng)絡電視臺在發(fā)展過程中應科學設計制度、打造全能記者、吸引網(wǎng)民參與、構(gòu)建新的編播體系、構(gòu)建新的版權(quán)聯(lián)盟和協(xié)作機制來積極應對困境。⑩

　　綜合以上文獻的研究綜述，可以看出，盡管學者們對中國的網(wǎng)絡電視臺技術、定位及戰(zhàn)略構(gòu)想、意義、現(xiàn)狀、影響、發(fā)展前景及對策進行了研究，但是對中國的網(wǎng)絡電視臺與三網(wǎng)融合關系方面的研究很缺乏，另外對中國的網(wǎng)絡電視臺監(jiān)管問題的研究是目前中國的網(wǎng)絡電視臺研究的空白點。

　　2010年1月13日國務院常務會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，學界關于這一政策的出臺對于剛剛成立的中國的網(wǎng)絡電視臺有何影響的論述卻很匱乏。目前，僅有研究者侯自強在《通信世界》2010年第2期上發(fā)表《從網(wǎng)絡電視臺開播看三網(wǎng)融合》一文，指出2009年底中國的網(wǎng)絡電視臺的開播將對未來三網(wǎng)融合的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。廣電在已有的全國有線網(wǎng)絡部署基礎上，聯(lián)合ISP甚至聯(lián)合中國移動，建設云計算平臺為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡新媒體的聯(lián)動融合提供支撐環(huán)境，這樣將形成未來互聯(lián)網(wǎng)上的“第三極”，形成互聯(lián)網(wǎng)“三足鼎立”的模式，對未來的競爭產(chǎn)生舉足輕重的影響。除此之外，很少見其他研究者對此問題的論述，這是目前對中國的網(wǎng)絡電視臺研究的不足之處。

　　中國的網(wǎng)絡電視臺是中國國家網(wǎng)絡電視的播出機構(gòu)，是以視聽互動為核心，融網(wǎng)絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的公共服務平臺。如何發(fā)揮其輿論引導作用和如何對其運行進行監(jiān)管是十分必要的，因此學界應該關注這方面的研究，針對監(jiān)管問題進行深入的探討，但遺憾的是目前這方面的研究卻是空白點。學者們應從多視角去關注中國的網(wǎng)絡電視臺的發(fā)展，在發(fā)現(xiàn)其問題的同時，能夠給出優(yōu)化建議，這樣才能擴大中國的網(wǎng)絡電視臺的影響力。

　　注釋：

　　①仲宏、馮勤、于志強：《網(wǎng)絡電視臺建設的技術平臺設想和關鍵技術分析》，《現(xiàn)代電視技術》，2009（8）。

　　②③⑥汪文斌：《中國的網(wǎng)絡電視臺的戰(zhàn)略構(gòu)想與實踐》，《新聞戰(zhàn)線》，2010（2）。

　　④濟生：《中國的網(wǎng)絡電視臺：搶占制高點》，《新聞戰(zhàn)線》，2010（2）。

　　⑤趙文艷：《中國的網(wǎng)絡電視臺上線開創(chuàng)視頻營銷新格局》，《廣告人》，2010（1）。

　　⑦劉宏、王娟子、李曉娜：《網(wǎng)絡電視臺帶給我們什么》，《青年記者》，2010（3月下）。

　　⑧項仲平、劉靜晨：《論網(wǎng)絡電視對傳統(tǒng)電視的沖擊》，《當代傳播》，2010（2）。

　　⑨于燕枝：《國家網(wǎng)絡電視臺和民營視頻網(wǎng)站豈可相提并論——談中國的網(wǎng)絡電視臺發(fā)展之路》，《聲屏世界》，2010（5）。

　　⑩殷俊、許林：《國家網(wǎng)絡電視臺發(fā)展新解》，《傳媒觀察》，2010（2）。

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