電視欄目包裝內容與策略分析

電視欄目包裝內容與策略分析

　　電視包裝的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式嚴肅的規范和強化，凸顯頻道、欄目、節目的個性特征，增強可識別性，塑造品牌形象，提升傳播效果。以下是yjbys小編為您整理的電視欄目包裝內容與策略分析，希望能提供幫助。

　　摘要：隨著科學技術的迅速發展，電子產品在人們生活中的作用越來越不可取代，電視節目欄目化也成為一種新興的潮流，以不可阻擋的趨勢飛速發展著，電視節目欄目化特征日益顯露出來，它的重要性也不言而喻，面對如此嚴峻的發展趨勢，如何運用電視欄目的包裝策略，并讓他起到事半功倍的作用，是非常重要的，同時，作為電視臺，包裝策略相當于是門面，只有做好了包裝，才能更吸引觀眾的眼球，提高收視率。下面以湖南衛視的王牌節目《快樂大本營》為例，分析電視欄目里有關包裝策略的問題。

　　關鍵詞：快樂大本營;電視欄目;包裝;策略

　　如今，隨著有線電視傳輸網絡的迅速發展，打造精品欄目，并為其量身定做精美的包裝已是必不可少而且至關重要的。從先聲奪人的宣傳片，到新穎生動的欄目片頭以及風格各異的背景音樂，恰到好處的字幕處理，乃至色彩、節奏、動感、形式等等，無不體現包裝的魅力。

　　電視欄目的包裝，應該集思想性、藝術性為一體，融欣賞性、文學性為一身，不斷創新，打破傳統的枷鎖，在這個全球化的世界發展格局下，電視欄目的包裝也應該趨于全球化，別出心裁，制作者不能只局限于自己的審美，更應該致力于廣大觀眾的審美需求，讓自己融入其中，了解他們的口味和愛好，投其所好，打造出華美而又不失品質的欄目包裝，一檔節目要想在電視傳媒界立足，沒有固定的收視群體是萬萬不行的，節目的內容固然重要，那是你的資本，包裝也十分重要，那是你的門面，你的宣傳，好的包裝是你吸引觀眾的必要條件。

　　一、節目包裝的定義

　　電視包裝的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式嚴肅的規范和強化，凸顯頻道、欄目、節目的個性特征，增強可識別性，塑造品牌形象，提升傳播效果。當你給別人挑選一份禮物，除了禮物本身的選擇之外，還要注重包裝紙的選擇，此時你要考慮諸多因素，比如，是否符合禮物本身的“氣質”，接收者的喜好以及當時的環境。

　　電視欄目的包裝也是一樣，好的包裝不僅要得體更要引人注目，正所謂 “人靠衣裳馬靠鞍”，要想在這個競爭激烈的社會中脫穎而出，創新必不可少，這就說明了包裝策略的重要性。

　　二、節目包裝的內容

　　欄目的包裝由很多部分組成，包括欄目標識、形象片、宣傳片、廣告語以及個性化的音樂、片花、字幕、色彩和襯底等識別元素。包裝的工作內容分別是指：聲音、節目編排和營銷活動。他們在電視理念識別系統的指導下，在具體實施的過程中的一整套識別系統。包裝是手段，是形式，是外在的，其根本目的是宣傳推廣被包裝的對象。

　　三、電視欄目包裝的策略

　　1.較強的形象可識別性

　　一個好的欄目包裝，必須要做到欄目與保裝之間的協調統一，他們的風格必須是一致的，無論是前期的錄制，還是后期的剪輯制作，必須要注重各種細節，做到萬無一失，要從各個方面保證節目的整體性。《快樂大本營》的形象設計，醒目，突出，又有很強的趣味性和時代感。《快樂大本營》的節目宗旨就是快樂，光從logo上就洋溢著一種快樂、輕松、時尚的氛圍。經改善后的 “大本營”圖標，與湖南衛視的整體包裝更貼近統一，設計感更強，更簡潔，快樂大本營幾個字更為突出，色彩上也改為了湖南衛視的標志色橙黃色，更加深入人心。形象標識就相當于是一張宣傳自己的名片，要想在眾多電視節目中脫穎而出，這張名片就必須設計的與眾不同，既符合自己的身份，又滿足大眾的審美，還能讓他們過目難忘，快樂大本營的形象標識很好的詮釋了這一點。

　　2.光彩奪目的欄目主持

　　主持人與欄目、頻道越來越形成一個密不可分的整體。格調相近的主持人群體，既直接包裝或主持了各類節目，也是形成頻道特色的重要因素。快樂大本營擁有一批非常優秀且有風格迥異的主持人，快樂家族每期都會以一種不同的姿態出現在觀眾眼前，出其不意，他們的任務就是給人們帶來歡笑，帶來快樂何炅的穩重，謝娜的活潑，杜海濤的傲嬌，吳昕的低調，李維嘉的親切，都給人一種快了青春的感覺，他們的主持風格也是快樂大本營這么多年一路走來的資本。

　　3.生動有趣的欄目宣傳

　　快樂大本營的節目宣傳不同于其他的節目，它不是選擇傳統的字幕式的節目預告，而是采用廣告式的節目自我宣傳，這樣顯得更加新穎獨特，而且它的宣傳廣告制作得非常精美，給人一種過目難忘的感覺。這種廣告式的自我宣傳，在節目插播廣告的時候可以以一種非常自然的姿態展現在觀眾眼前，讓人不覺得厭煩，不覺得突兀，甚至給人一種渾然一體的感覺，增加了節目的整體性。

　　4.具有親近感的聲音

　　在如今的社會，年輕人的壓力大，特別是一些單身青年，在經過了一天的工作回家之后，希望通過一些途徑來減輕自己的壓力。大多數人回家的第一件事就是打開電視機，但它們并沒有認真地去看，他們并不關注里面的內容，只是想給安靜的家里增加一點聲音，不想用寂寞緩解自己的疲累，這時候，電視對他們來說，就是一種背景音樂，所以，電視節目的聲音包裝也至關重要，恰到好處的音調、語調、語速，適當的背景音樂，無疑會給節目增加美感，錦上添花。“在節目的包裝中聲音包括三個方面：主題音樂，人聲和效果聲”。

　　對于主題音樂的選擇，快樂大本營做得很出色，這可能也是這么多年年它依然可以屹立不倒、傲視群雄的原因之一，之前他的主題音樂是《啦啦歌》，現在是《快樂你懂的》，不管是之前還是現在，歌曲的語調總是那么活潑輕快，字里行間都洋溢出一種快樂的感覺，歌曲簡單易學，朗朗上口。

　　快樂大本營的開場也是別出心裁，一般都是當下比較流行的歌曲或者與當期節目有關的歌曲，給人一種“未見其人，先聞其聲”的感覺，無疑是一場聽覺盛宴，讓人沉醉，讓人癡迷，讓人在喧囂的世界里找到心靈的一片凈土。

　　總而言之，傳媒界的競爭，歸根到底還是爭得收視率，不管過程多么光怪陸離，盡最大的能力吸引觀眾，獲得穩定的收視群體，摸索觀眾你的口味，滿足他們的娛樂意識。包裝電視欄目，可以提升欄目的藝術特色和觀賞價值，吸引更多的群體。策劃一個精當的節目包裝，無論聲音、畫面感或是錄制后的剪輯處理和片外的宣傳，都是不容小覷的。湖南衛視的《快樂大本營》在欄目包裝中能脫穎而出，在眾多娛樂節目中力拔頭籌，是技術手段和設計理念的體現，同時也是編輯系統的一流人才合作的結晶。

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