品牌營銷的畢業(yè)論文提綱

品牌營銷的畢業(yè)論文提綱

　　導(dǎo)語：有些學(xué)生不大愿意寫提綱，喜歡直接寫初稿。如果不是在頭腦中已把全文的提綱想好，如果心中對(duì)于全文的論點(diǎn)、論據(jù)和論證步驟還是混亂的，那么編寫一個(gè)提綱是十分必要的，是大有好處的，下面和小編一起來看品牌營銷的畢業(yè)論文提綱，希望有所幫助！

　　1 緒論

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究意義

　　1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

　　1.3.1 國外網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀

　　1.3.2 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀

　　1.4 研究思路與方法

　　1.4.1 寫作思路

　　1.4.2 研究方法

　　1.5 本文創(chuàng)新點(diǎn)

　　2 品牌營銷理論綜述

　　2.1 品牌概述

　　2.2 品牌營銷基礎(chǔ)理論

　　2.2.1 品牌形象理論

　　2.2.2 品牌定位理論

　　2.2.3 品牌關(guān)系理論

　　2.3 品牌營銷策略

　　2.3.1 品牌個(gè)性策略

　　2.3.2 品牌傳播策略

　　2.3.3 品牌推廣策略

　　3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　3.1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵界定

　　3.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析

　　3.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　3.3.1 潛在進(jìn)入者的威脅

　　3.3.2 替代品的威脅

　　3.3.3 供應(yīng)商的議價(jià)能力

　　3.3.4 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)

　　3.3.5 顧客的議價(jià)能力

　　3.4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌消費(fèi)者購買行為分析

　　3.4.1 網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者類型分析

　　3.4.2 網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者購買流程

　　3.4.3 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)服裝購物過程影響因素分析

　　4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀及問題分析

　　4.1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀

　　4.1.1 網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)發(fā)展歷程

　　4.1.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷模式

　　4.1.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷策略分析

　　4.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌個(gè)性策略存在的問題

　　4.2.1 品牌差異化定位模糊

　　4.2.2 缺乏品牌文化內(nèi)涵

　　4.2.3 產(chǎn)品研發(fā)能力弱

　　4.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌傳播策略存在的問題

　　4.3.1 網(wǎng)站要素設(shè)計(jì)不夠合理

　　4.3.2 頁面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品介紹缺乏吸引力

　　4.3.3 頁面持續(xù)性更新不足

　　4.3.4 傳播深度不夠

　　4.4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌推廣策略存在的問題

　　4.4.1 渠道創(chuàng)新性不足

　　4.4.2 市場(chǎng)推廣體系不完善

　　4.4.3 社交媒體營銷盲目性

　　5 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌個(gè)性塑造策略

　　5.1 差異化定位策略

　　5.2 品牌文化策略

　　5.3 服裝產(chǎn)品研發(fā)策略

　　5.3.1 設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新策略

　　5.3.2 稀缺感營造策略

　　6 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌傳播策略

　　6.1 視覺、心理傳達(dá)策略

　　6.1.1 網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)策略

　　6.1.2 頁面視覺呈現(xiàn)策略

　　6.1.3 閱讀體驗(yàn)策略

　　6.2 品牌深度傳播策略

　　6.2.1 品牌形象代言人策略

　　6.2.2 品牌故事傳播策略

　　6.2.3 公關(guān)傳播策略

　　7 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌推廣策略

　　7.1 旗艦店體驗(yàn)策略

　　7.2 數(shù)據(jù)庫營銷策略

　　7.3 社交媒體營銷策略

　　7.3.1 微博推廣策略

　　7.3.2 微信推廣策略

　　7.3.3 社交網(wǎng)站推廣策略

　　8 結(jié)論

　　8.1 研究結(jié)論

　　8.2 研究不足及未來展望

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