電影文化傳播論文

電影文化傳播論文

　　電影作為文化傳播最普遍、最便捷的方式之一，越來(lái)越引起各國(guó)的重視。

　　在美國(guó)，電影產(chǎn)業(yè)是三大支柱之一，好萊塢的電影大量輸出，瘋狂搶占世界電影市場(chǎng)；法國(guó)作為世界電影的搖籃，其藝術(shù)電影有著舉足輕重的地位；印度以“寶萊塢”為核心，以每年生產(chǎn)1000部以上影片的規(guī)模，成為世界上無(wú)可爭(zhēng)辯的“電影帝國(guó)”；日本、韓國(guó)的電影大量涌入中國(guó)，在中國(guó)形成一股強(qiáng)烈的“日流”、“韓流”。

　　縱觀目前全世界的電影產(chǎn)業(yè)，其模式大體是由好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與運(yùn)作模式，完整地再現(xiàn)了一個(gè)電影概念通過(guò)制作、發(fā)行、放映轉(zhuǎn)變成為一部商業(yè)電影的全過(guò)程。

　　中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)也是基于這樣的模式：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是內(nèi)容提供商做電影，發(fā)行商推廣電影，傳播渠道商播放電影。

　　(一)內(nèi)容提供商：產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)環(huán)節(jié)

　　主要是指制片商，負(fù)責(zé)電影的融資、拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)，主要包括制片公司、后期制作公司。

　　(二)電影發(fā)行商：決定電影營(yíng)收的關(guān)鍵一環(huán)

　　電影發(fā)行商負(fù)責(zé)影片的營(yíng)銷推廣策略的制定、實(shí)施及與院線合作。電影發(fā)行商從制作公司購(gòu)買(mǎi)或代理電影發(fā)行權(quán)，然后以票房買(mǎi)斷、按照既定比例獲得營(yíng)收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。目前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中的制片商與發(fā)行商一般都同屬于一家公司。發(fā)行商與內(nèi)容提供商一共可以獲得票房總營(yíng)收的 43%。

　　(三)傳播渠道商：電影院線是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機(jī)、MP4、iPad等。 電影院線下面一般會(huì)有若干個(gè)電影院，由院線公司統(tǒng)一管理、統(tǒng)一排片，一般會(huì)獲得票房收入的57%。此外，一些如食品、電影衍生物等產(chǎn)品的售賣也是影院營(yíng)收的來(lái)源之一，

　　接下來(lái)簡(jiǎn)單介紹一下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)目前的概況:

　　幾年來(lái)中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了不少優(yōu)秀的電影。其中不乏口碑好、獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的，還有票房超高的，同時(shí)，電影的題材，內(nèi)容也各種各樣。

　　由2008-2014前三季度的總票房統(tǒng)計(jì)圖來(lái)看，中國(guó)電影市場(chǎng)的票房逐年增高，并且僅2014年前三季度的票房就已超過(guò)了去年全年票房。可以說(shuō)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　但在欣喜的同時(shí)，我們也需冷靜下來(lái)，看看中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)面臨的諸多問(wèn)題。

　　1.人均觀影次數(shù)低

　　以2013年為例，當(dāng)年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房達(dá)到217.7億元，觀眾人次達(dá)到6.134億，創(chuàng)下歷史新高。然而，僅平攤到7億的城市人口上，平均觀影次數(shù)還不足1次。

　　通過(guò)折現(xiàn)圖，我們可以看到我們與電影發(fā)達(dá)國(guó)家的對(duì)比。

　　2. 中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

　　我們將中國(guó)電影市場(chǎng)總票房細(xì)分來(lái)看，每年的國(guó)外電影票房總占了更大部分的比重，并且，在許多普通影迷的眼中，國(guó)外影片的質(zhì)量遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)片。

　　以2013年為例，當(dāng) 年國(guó)產(chǎn)電影海外市場(chǎng)發(fā)行的影片僅有 45 部，較上年減少 40%。

　　并且國(guó)產(chǎn)電影海外市場(chǎng)發(fā)行收入甚微，45 部影片票房不足 15 億的收入而言，單片票房?jī)H為 300 多萬(wàn)。    國(guó)產(chǎn)電影海外市場(chǎng)一直是中國(guó)電影的軟肋，藝術(shù)性和商業(yè)性均比美法等國(guó)有一定差距。

　　3. 中國(guó)電影文化落后

　　這其實(shí)是由前兩點(diǎn)問(wèn)題所共同導(dǎo)致的，人均觀影次數(shù)低說(shuō)明很大一部分的國(guó)民都沒(méi)有觀影的習(xí)慣，而國(guó)產(chǎn)電影缺乏競(jìng)爭(zhēng)力讓很多人都喪失了觀影的興趣。另外，每一部電影的出現(xiàn)，必須附帶有相關(guān)的后期產(chǎn)品，否則，電影其實(shí)完成了這個(gè)供應(yīng)鏈的的流通，也很難再發(fā)展下去，曇花一現(xiàn)的例子很多，這也就是為何中國(guó)的電影文化遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于好萊塢的文化。

　　針對(duì)以上三點(diǎn)問(wèn)題，我們從電影產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈來(lái)逐一解決。

　　首先，對(duì)于內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，必須努力提高國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量。由中國(guó)電影產(chǎn)量分析圖來(lái)看，國(guó)產(chǎn)電影每年都有百分之七八是的比例沒(méi)有上映，在情況上好的2013年上映比例也僅達(dá)到42%，這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電影大部分都是不合格的。國(guó)產(chǎn)制片業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是提高質(zhì)量，努力登上大銀幕，與觀眾見(jiàn)面。 在制作電影的過(guò)程中，從電影題材的選擇、電影類型的確定、電影投資的組合到電影導(dǎo)演主創(chuàng)遴選方面都應(yīng)有清晰的路線，電影后期制作、對(duì)市場(chǎng)的預(yù)估、前瞻的預(yù)判，都是非常重要的。

　　第二，針對(duì)電影發(fā)行商而言，目前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中的制片商與發(fā)行商一般都同屬于一家公司。 在制片商主要負(fù)責(zé)提升電影質(zhì)量、做出好口碑的電影的同時(shí)，發(fā)行商要想著如何將每一部電影的產(chǎn)業(yè)鏈拉升、拉長(zhǎng)，使其成為真正賣座的電影。比如電影附帶的相關(guān)的后期產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、宣傳工作等，發(fā)行商的營(yíng)銷推廣以及與傳播上的合作策略是決定電影營(yíng)收的關(guān)鍵。  簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是制片商負(fù)責(zé)電影的口碑，發(fā)行商確保電影賣座。制片商與發(fā)行商的共同努力，完成好口碑又賣座的電影，在提升電影質(zhì)量的同時(shí)，也是擴(kuò)大觀影規(guī)模，培養(yǎng)觀眾的電影情節(jié)及電影文化的基礎(chǔ)。

　　第三，針對(duì)傳播渠道商而言，它需要負(fù)責(zé)擴(kuò)大觀影的規(guī)模，培養(yǎng)國(guó)民的觀影文化。

　　總體上來(lái)說(shuō)，電影產(chǎn)業(yè)傳播渠道商目前是以電影院線和電影網(wǎng)絡(luò)院線相結(jié)合，兩者相互補(bǔ)充，共同促進(jìn)電影的傳播。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和推廣，電影的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，電影供應(yīng)鏈也新增了很多新的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。電影的網(wǎng)絡(luò)院線主要分為電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及視頻網(wǎng)站。

　　隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人愿意付費(fèi)在線觀看最新最熱的電影。而視頻網(wǎng)站由于其“點(diǎn)播、連播和分享”的優(yōu)勢(shì)，成為年輕人看電影的新方式。

　　由于電影的欣賞場(chǎng)景性和獨(dú)特性的要求，觀眾仍舊能從坐在電影院看電影中感受到一種與電腦上看電影不一樣的視覺(jué)享受，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)又使得很多消費(fèi)者選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看一部分電影，所以未來(lái)很大程度上電影供應(yīng)鏈仍舊會(huì)以電影院線和網(wǎng)絡(luò)院線相結(jié)合的方式。

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