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東北虎張志峰：從代工到自創(chuàng)奢侈品牌
去年底匯豐銀行和復(fù)旦大學(xué)的調(diào)查顯示，10年之內(nèi)，中國(guó)年收入7500美元至2.5萬(wàn)美元的中產(chǎn)人數(shù)將會(huì)從3500萬(wàn)人激增至1億人，催生一個(gè)龐大的中產(chǎn)者市場(chǎng)。更有趣的是，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)現(xiàn)代女性的消費(fèi)欲望最為強(qiáng)烈，這些人中85%均有購(gòu)買(mǎi)奢侈品的意欲。
遺憾的是，放眼中國(guó)服飾市場(chǎng)，國(guó)際奢侈品品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，本土品牌屈指可數(shù)。即使是號(hào)稱要?jiǎng)?chuàng)造“中國(guó)奢侈品品牌”的NE·TIGER（東北虎），其董事長(zhǎng)兼藝術(shù)總監(jiān)張志峰日前接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》獨(dú)家專訪時(shí)也不得不坦言：“要做到國(guó)際一線品牌，我們至少還要走15到20年。”
本土奢侈品斷層
張志峰對(duì)創(chuàng)建一個(gè)中國(guó)本土奢侈品品牌有著一種堅(jiān)韌的執(zhí)著。
張志峰自己的經(jīng)歷或許也能說(shuō)明一些問(wèn)題：當(dāng)年是他當(dāng)裁縫的母親帶他進(jìn)入這一行，他曾以她為榮。但是如今，他母親已經(jīng)完全看不懂他的服裝。“因?yàn)槲覀兠磕甑姆b太多了，光皮革就有1300多款，禮服有超過(guò)1000款。”
張志峰認(rèn)為中國(guó)本土奢侈品并不缺少奢侈的元素。中國(guó)古代的絲綢、茶葉與瓷器等均是國(guó)際市場(chǎng)上的奢侈品，遺憾的是自近代以來(lái)，由于歷史原因，中國(guó)的奢侈品發(fā)展出現(xiàn)了斷層（一定時(shí)間內(nèi)甚至根本不允許有奢侈品的概念）；而西方則不同，不但社會(huì)文化承接順利，而且其設(shè)計(jì)師的培訓(xùn)教育等一脈相承并自成體系，這非常有利于近現(xiàn)代奢侈品品牌的建立與推廣。
“即使是現(xiàn)在，也不是說(shuō)中國(guó)沒(méi)有奢侈品，但主要是以皇家及地名（如江西景德鎮(zhèn)瓷器）為命名，卻缺少一個(gè)品牌。”張志峰說(shuō)。
為了復(fù)興，為了惡補(bǔ)中國(guó)“斷層”，哈工大管理工程專業(yè)出身的張志峰又去復(fù)旦大學(xué)學(xué)習(xí)哲學(xué)，還扎進(jìn)北大學(xué)習(xí)歷史。
從OEM到嘗試自創(chuàng)品牌
不過(guò)上世紀(jì)80年代末剛起步時(shí)，張志峰的NE·TIGER仍以代工為主——即使目前，代工也占了70%的銷售額——但是隨著與國(guó)際廠商的接觸，他越來(lái)越意識(shí)到品牌的重要性，并逐步開(kāi)始著手培養(yǎng)自己的品牌。從1992年起，張志峰相繼在法國(guó)、意大利、美國(guó)、中國(guó)香港成立了NE·TIGER全球四大設(shè)計(jì)營(yíng)銷中心。
但是這種復(fù)興談何容易？歐美品牌早已先入為主，大家對(duì)于本土奢侈品更多的是抱著一種旁觀者的態(tài)度。張志峰說(shuō)：“中國(guó)品牌缺的不是文化，不是歷史，也不是品質(zhì)，而是品牌本身；國(guó)際品牌已經(jīng)有很長(zhǎng)的發(fā)展史了，而NE·TIGER總共的發(fā)展才不過(guò)17年的時(shí)間。”
從品質(zhì)上來(lái)說(shuō)，NE·TIGER的產(chǎn)品進(jìn)入奢侈品之列已無(wú)障礙。目前NE·TIGER有65%~70%的產(chǎn)品銷往歐美市場(chǎng)，其中以皮草、晚禮服、婚紗等居多，大部分銷往紐約、東京、巴黎、莫斯科等地，但是這些產(chǎn)品依然還是以縫上其他品牌的方式出現(xiàn)。
張志峰說(shuō)：“現(xiàn)在我們基本上是奠定了國(guó)內(nèi)皮草一線的地位，準(zhǔn)備2009年進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。”
為了提前鋪墊，張志峰去年11月在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上首度推出了NE·TIGER高級(jí)華服系列。
張志峰希望華服能成為承接中國(guó)5000年歷史文化的標(biāo)志性服裝，為此他和設(shè)計(jì)師們從標(biāo)志性、民族性、兼容性和現(xiàn)代性等方面已經(jīng)絞盡了腦汁。好在市場(chǎng)反映似乎不俗，今年1月20日，在奧運(yùn)制服發(fā)布儀式上，NE·TIGER受到特別的邀請(qǐng)，用華服作為這個(gè)儀式的開(kāi)場(chǎng)大秀。
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