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專訪：正能量滿格 if時(shí)尚不止時(shí)尚
阿里文娛集團(tuán)在4月初發(fā)布PUGC戰(zhàn)略，并推出新土豆轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域，與此同時(shí)，原UC訂閱號(hào)、優(yōu)酷自頻道統(tǒng)一升級(jí)成為大魚號(hào)。作為內(nèi)容創(chuàng)作者通行阿里文娛平臺(tái)的賬號(hào)，
將為內(nèi)容生產(chǎn)者提供“一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)，多重收益”的整合服務(wù)。大魚號(hào)也定期進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者訪談，鼓勵(lì)優(yōu)秀創(chuàng)作者之間的分享，鼓勵(lì)平臺(tái)創(chuàng)作者產(chǎn)出有價(jià)值、有趣味、有深度的作品。
If時(shí)尚為本期內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者訪談的主角，作為眾多時(shí)尚領(lǐng)域賬號(hào)的其中之一，在今年1月份入駐大魚號(hào)，將目標(biāo)用戶鎖定在年輕的時(shí)尚女性用戶，專注于正能量、多角度的價(jià)值觀和精品資訊的提供，雖然前期沒有太多的積累，入駐之后經(jīng)過對(duì)平臺(tái)的多番研究，運(yùn)營(yíng)短短3個(gè)月，憑借強(qiáng)大的吸粉、吸流量能力，強(qiáng)勢(shì)登上大魚號(hào)·最具影響力榜，成為大魚號(hào)時(shí)尚領(lǐng)域的影響力賬號(hào)。
特別專訪if 時(shí)尚，看if姐如何通過用戶研究、標(biāo)題制作、選題改進(jìn)來吸引讀者目光，短短3個(gè)月后強(qiáng)勢(shì)成為大魚號(hào)時(shí)尚領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。
【大魚號(hào)】 在大魚號(hào)的定位是什么?
精準(zhǔn)圈定女性時(shí)尚用戶，提供正能量、多角度的價(jià)值觀和精品資訊。
【 大魚號(hào)】 為什么要入駐大魚號(hào)?
首先，大魚號(hào)擁有龐大的用戶群，在阿里文娛生態(tài)系統(tǒng)中，if 時(shí)尚的內(nèi)容可以在UC、UC頭條中獲取非常大的閱讀量。
其次，大魚號(hào)為我們提供了良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，針對(duì)標(biāo)題黨，文不符題有明確懲罰機(jī)制。
最后，大魚號(hào)針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者有非常好的溝通和服務(wù)意識(shí)。在我們的運(yùn)營(yíng)過程中，遇到問題都可以及時(shí)獲得幫助和解決。我們的內(nèi)容也曾經(jīng)有機(jī)器誤判的情況發(fā)生，但經(jīng)過溝通，稿件也可以通過審核，讓用戶看到我們的內(nèi)容。
【 大魚號(hào)】 if 時(shí)尚入駐大魚號(hào)相對(duì)較晚，前期進(jìn)入時(shí)如何提升在大魚號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)力?
目前大魚號(hào)是我們重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)。對(duì)于內(nèi)容的分發(fā)，我們最初沒有想到按照平臺(tái)的屬性去定制標(biāo)題和稿件結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致有一段時(shí)間，數(shù)據(jù)一直上不來。后來我們就開始改變策略，根據(jù)大魚號(hào)平臺(tái)的屬性去分析平臺(tái)的關(guān)鍵詞，用戶對(duì)內(nèi)容閱讀的興趣點(diǎn)，做粉絲的圈層管理。
【 大魚號(hào)】 關(guān)于大魚號(hào)的用戶積累，入駐之后你們做了哪些相關(guān)的努力?
初期我們做的最重要的一件事，就是嘗試各種選題和標(biāo)題的制作。我們的選題范圍主要集中在女性生活、心理方面的內(nèi)容。用戶對(duì)于有切身體驗(yàn)，強(qiáng)實(shí)用性內(nèi)容的需求是巨大的，而大魚號(hào)的推薦平臺(tái)也愿意給好的內(nèi)容更大的曝光量。這也堅(jiān)定了我們?cè)诖篝~號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引精準(zhǔn)用戶。
【大魚號(hào)】 時(shí)尚領(lǐng)域賬號(hào)那么多，怎么在眾多的賬號(hào)中突出自己的特點(diǎn)?
首先，if 時(shí)尚不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，擁有“ if 姐”這個(gè)人格化特質(zhì)，和用戶關(guān)系親密，溝通互動(dòng)多，深受用戶推崇，內(nèi)容形式新穎獨(dú)特。
其次，站在女性角度的正能量?jī)r(jià)值觀，這是if最擅長(zhǎng)，打磨最久的，也是最具特色的。事件、熱點(diǎn)出來，所有媒體都會(huì)跟，但粉絲會(huì)等著“看看if姐說了什么”。這種話語(yǔ)權(quán)，也是內(nèi)容創(chuàng)作KOL的優(yōu)勢(shì)所在。
【 大魚號(hào)】 為了追熱點(diǎn)，有的創(chuàng)作者在事情沒有確定之前就推送相關(guān)文章，導(dǎo)致謠言的產(chǎn)生，對(duì)這一點(diǎn)你怎么看?
if作為一個(gè)職業(yè)媒體人創(chuàng)建的新媒體公司，始終對(duì)媒體人的操守很堅(jiān)持，這也是我們能快速積累用戶，打造媒體品牌的核心。永遠(yuǎn)不把閱讀量當(dāng)一竿子的買賣，尊重用戶，是最基礎(chǔ)的職業(yè)守則。
【 大魚號(hào)】 未來還有什么其他的規(guī)劃?
2017年if時(shí)尚的重點(diǎn)是短視頻業(yè)務(wù)，通過固定“明星+短視頻”模式進(jìn)行呈現(xiàn)，時(shí)長(zhǎng)在2-4分鐘之間，適合在各平臺(tái)用手機(jī)打開隨時(shí)瀏覽，也適應(yīng)UC、UC頭條用戶的觀看。在短視頻欄目固定化的同時(shí)，更進(jìn)一步，將自有的原創(chuàng)短視頻節(jié)目反推到北上廣各大主流電視臺(tái)播放。
【后記】
采訪中，if時(shí)尚談到將著力打造優(yōu)質(zhì)的短視頻欄目。2017年4月起，在原有基礎(chǔ)上，大魚號(hào)再追加10億元激勵(lì)金，進(jìn)一步激勵(lì)并扶持優(yōu)秀原創(chuàng)作者及短視頻創(chuàng)作產(chǎn)出。大魚號(hào)始終致力攜手廣大內(nèi)容創(chuàng)作者共建良性健康的創(chuàng)作環(huán)境，為讀者與用戶打造酣暢淋漓的閱讀體驗(yàn)。
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