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21世紀(jì)商業(yè)奇跡:購(gòu)物網(wǎng)站沐浴金融危機(jī)陽(yáng)光
21世紀(jì)涌現(xiàn)了無(wú)數(shù)商業(yè)奇跡，在新世紀(jì)第一個(gè)十年即將翻過(guò)之時(shí)，其中的一些奇跡轟然倒地。守舊的投資商們?cè)谝慌钥吹脽狒[，“無(wú)論世界如何發(fā)展，商業(yè)模式還是要遵循老路，畢竟小心駛得萬(wàn)年船。”而年輕一代的創(chuàng)業(yè)人卻依然錚錚，他們認(rèn)為在web 2.0向3.0過(guò)渡的時(shí)代，一切過(guò)往的條條框框都將產(chǎn)生裂縫，有了裂縫，光亮就能透進(jìn)來(lái)。這種光亮在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時(shí)顯得尤為亮眼。當(dāng)傳統(tǒng)大型企業(yè)岌岌可危之時(shí)，新型小型公司正在茁壯成長(zhǎng)，比如購(gòu)物網(wǎng)站就正在沐浴著金融危機(jī)的陽(yáng)光。
網(wǎng)絡(luò)折扣店“秒殺”式清倉(cāng)
對(duì)于許多國(guó)人來(lái)說(shuō)，去歐洲旅行絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)outlet（品牌折扣店）這一站。其實(shí)，哪怕是意大利、法國(guó)當(dāng)?shù)厝艘卜浅?lè)意去價(jià)廉物美的outlet消費(fèi)，源源不斷的客流使得歐洲的outlet已經(jīng)呈現(xiàn)出遍地開(kāi)花之勢(shì)，現(xiàn)在終于輪到了網(wǎng)絡(luò)版outlet了。出自最知名的購(gòu)物網(wǎng)站net-a-porter.com之手的theoutnet.com集結(jié)了200多個(gè)奢侈品品牌，從獨(dú)立設(shè)計(jì)師Luella到集團(tuán)品牌Miu Miu，從配飾品牌Christian Louboutin到“全面發(fā)展”的Marc Jacobs，折扣率從50%-80%之多。該網(wǎng)站最大的優(yōu)勢(shì)就是其知名的母公司，net-a-porter.com有著非常忠實(shí)穩(wěn)定的客源，難怪在網(wǎng)站還未正式上線之前，就已經(jīng)有15萬(wàn)人報(bào)名注冊(cè)了，只待網(wǎng)站揭幕之時(shí)搶閘購(gòu)物。如此高漲的購(gòu)物激情，不僅在實(shí)體店中可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)店上也不缺。不然就不會(huì)有像“秒殺”（意為在數(shù)秒內(nèi)拍下商品）的新興網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物名詞誕生。
折扣固然是一項(xiàng)必殺技，但卻不是唯一的。在金融危機(jī)中能保持銷售額的超高增長(zhǎng)率絕非易事，asos.com是一家來(lái)自英國(guó)、專注于銷售年輕時(shí)尚品牌的購(gòu)物網(wǎng)站，其中包括Just Cavalli、McQ和Paul & Joe Sister這樣的設(shè)計(jì)師二線品牌，Emma Cook和 PPQ這樣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，Patrizia Pepe和Diesel Black Gold這樣受年輕人喜歡的潮流品牌。在銷售這些品牌的同時(shí)，網(wǎng)站還開(kāi)發(fā)了同名的時(shí)裝品牌，以超低的價(jià)格“混雜”在其它相對(duì)較貴的時(shí)裝之中，這絕對(duì)是營(yíng)銷手段中長(zhǎng)盛不衰的一招。在過(guò)去的兩年中，該網(wǎng)站的盈利幾乎都在翻倍增長(zhǎng)。網(wǎng)站CEO Nick Robertson甚至希望能在當(dāng)前的財(cái)政年度中取代Next成為英國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物零售商，如此大的信心自然是基于美好的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)。
搜遍新奇特
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