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商廈新聞發布會策劃
XX商廈休閑購物廣場新聞發布會程序
新聞發布會時間：2004年9月18日上午9：30
新聞發布會地點：XX大酒店,會議廳或大堂。
新聞發布會目的：
1） 宣傳XX商廈的理念，塑造XX商廈品牌形象；制造XX商廈火爆氣氛；
2） 提升XX商廈知名度；為XX商廈項目銷售和招商助力
3） 突出XX商廈的與眾不同，制造良好的口碑環境，以利吸引投資；
新聞發布會流程：
1） 開始前半個小時，會場布置完畢；
2） 會議主持人致歡迎辭，用時3分鐘；（歡迎詞設計）
3） 邀請XX商廈蘭州有限公司總經理致辭，用時15分鐘；
4） 邀請XX商廈蘭州有限公司副總經理對整個XX商廈項目進行介紹，用時20分鐘；
5） 策劃總監接受記者提問，用時15分鐘；（只限項目策劃的問題不涉及銷售和工程質量問題）
6）接受記者或與會人員提問，用時10分鐘；（事先和特邀記者商量好的問題）
新聞發布會工作細節：
1） 先期媒體廣告發布計劃。
2） 先期報紙廣告文案及設計、發布。
3） 先期海報＆POP文案及設計和印刷。
4） 當天會場布置。
5） 人員安排（含XX商廈、XX超市、XX廣告公司工作人員）。
6） 活動現場禮品、手提袋、海報派發。
活動步驟：
1. 舉辦新聞發布會宣傳XX商廈推廣理念
2. 設立臨時網頁供其他人員閱覽。
3. 在售樓處設立報名點，派專人接待。
4. 小量報紙廣告設計發布。
5. 單張設計印刷。
6. 各個周末在指定區域派放DM
7. 在各個XX超市總服務臺資料架上放置DM供顧客自己取閱。
8. 根據具體銷售情況決定頒獎秀的規模。
9. （一切細節的準備：背景板的設計、場地的租賃、充氣拱門的租賃、條幅的商議制作、比賽獎品的確定，采購等。）
10. 活動結束。
11. 活動效果評估。
附錄一：XX商廈休閑購物廣場潛在顧客調查問卷 (A4銅版紙印刷)
尊敬的先生/女生您好！
我們是XX商廈休閑購物廣場市場調查人員，現在XX商廈休閑購物廣場向您請教幾個問題，您在答題之后，可以到10月18日XX商廈活動現場領取獎品一份。
問卷略
附錄二：1) 推廣活動文字稿。略
2）網絡廣告 略
3）海報派發時間、地段：9月10至10月15在南昌路、慶陽路、皋蘭路同時派發海報。海報規格A4總數25000份。XX晚報加送25000份。
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