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二十個(gè)你必須知道的SEO概念
如果你擁有一個(gè)網(wǎng)站或獨(dú)立博客，或者你的工作多少和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，那你一定耳濡目染多多少少對SEO(搜索引擎優(yōu)化)有一定了解。本文將列舉其中20個(gè)SEO領(lǐng)域最常用的名詞和概念，如果你打算熟悉和了解他們請繼續(xù)閱讀。當(dāng)然，如果你已經(jīng)無所不曉，那你可以權(quán)當(dāng)補(bǔ)習(xí)功課，或可以直接忽略本文。
1. 搜索引擎營銷(SEM)
搜索引擎營銷(SEM)英文全稱為Search Engine Marketing，意指通過搜索引擎進(jìn)行服務(wù)和產(chǎn)品的營銷。搜索引擎營銷又主要分為兩種:搜索引擎優(yōu)化(SEO)和付費(fèi)點(diǎn)擊(PPC，Pay-Per-Click)。搜索引擎優(yōu)化(SEO)指通過優(yōu)化網(wǎng)站和頁面并讓它們在搜索結(jié)果的頁面中展示，而付費(fèi)點(diǎn)擊(PPC)指通過購買搜索引擎的點(diǎn)擊將用戶帶到自己的網(wǎng)站。(通常)這些點(diǎn)擊來自搜索結(jié)果頁面中的“贊助商鏈接”(譯注:顯然不適用于百度)。
2. 反向鏈接(Backlink)
反向鏈接(Backlink)又稱為“回指鏈接”“入鏈”和“簡易鏈接”，指從其他網(wǎng)站指向你的網(wǎng)站的一個(gè)超級(jí)鏈接。反向鏈接之所以對SEO異常重要，是因?yàn)樗鼈冎苯佑绊懸粋�(gè)網(wǎng)頁的頁面等級(jí)(PageRank)，以及這個(gè)頁面在搜索結(jié)果中的排名。
3. 頁面等級(jí)(PageRank)
頁面等級(jí)( PageRank) 是Goolgle用來評(píng)估一個(gè)頁面相對于其他頁面的重要性的一個(gè)算法規(guī)則。這個(gè)算法規(guī)則最基本的意思就是說，如果A頁面有一個(gè)鏈接指向B頁面，那就可以看作是A頁面對B頁面的一種信任或推薦。所以，如果一個(gè)頁面的反向鏈接越多，再根據(jù)這些鏈接的價(jià)值加權(quán)越高，那搜索引擎就會(huì)判斷這樣的頁面更為重要，頁面等級(jí)(PageRank)也就越高。
4. 鏈接誘餌(餌鏈)(Linkbait)
鏈接誘餌(Linkbait)，顧名思義這是一個(gè)網(wǎng)站或一個(gè)博客上為了盡可能多地吸引反向鏈接(目的是提高網(wǎng)站的PR值)而存在的一段內(nèi)容。通常，這些做為誘餌的內(nèi)容為文字內(nèi)容，但也可以是一段視頻、一張圖片、一個(gè)測驗(yàn)或其他的熱門的內(nèi)容。最經(jīng)典的誘餌內(nèi)容的例子是“十大(Top 10)”，因?yàn)檫@樣的內(nèi)容在一些社交網(wǎng)站很容易流行起來成為熱門話題(譯注:這個(gè)話題貌似已經(jīng)臭街了)。
5. 互鏈車間或互鏈作坊(Link farm)
互鏈工廠或互鏈作坊(Link farm)是指很多網(wǎng)站(通常數(shù)量很大)為了提高組成一個(gè)類似車間或作坊式的團(tuán)體，通過彼此的互相鏈接來提高團(tuán)體每一個(gè)的網(wǎng)站的頁面評(píng)級(jí)的手段。早期，這種方法很有用，但現(xiàn)在已經(jīng)成為一種不恥的作弊手段(并可能會(huì)收到懲罰)。
6. 錨文本(Anchor text)
錨文本(Anchor text)在反向鏈接中是指一個(gè)頁面中可點(diǎn)擊的文本，而其中的關(guān)鍵詞對搜索引擎優(yōu)化(SEO)有很大的幫助，因?yàn)镚oogle會(huì)將這些關(guān)鍵詞和你的內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來。
7. 鏈接屬性-NoFollow
Nofollow是網(wǎng)站管理員使用的一個(gè)鏈接屬性，其目的是告訴搜索引擎他們并不是為該鏈接所指向的網(wǎng)站投票。這種鏈接也可能是網(wǎng)站用戶自己創(chuàng)造的內(nèi)容(比如博客評(píng)論中的鏈接)，或者是一個(gè)付費(fèi)交易的鏈接(比如廣告或贊助商的鏈接)。當(dāng)Google識(shí)別到這些反向鏈接的NoFollow屬性后，基本就不會(huì)在頁面評(píng)級(jí)和搜索結(jié)果排名的算法中將這些鏈接的貢獻(xiàn)計(jì)算在內(nèi)了。
8. 鏈接修飾(Link Sculpting)
鏈接修飾(Link Sculpting)是指網(wǎng)站管理員對網(wǎng)站上其他網(wǎng)站的反向鏈接進(jìn)行屬性設(shè)置。比如，管理員給鏈接添加Nofollow屬性，這可以讓管理員決定利用自己的網(wǎng)站為具體某個(gè)網(wǎng)站提高頁面評(píng)級(jí)，或者不幫助具體某個(gè)網(wǎng)站提高網(wǎng)頁評(píng)級(jí)。不過，現(xiàn)在這種做法的作用已經(jīng)微乎其微，因?yàn)镚oogle已經(jīng)決定要用自己的算法來決定怎么處理鏈接的Nofollow屬性。
9. 頁面標(biāo)題(Title Tag)
頁面標(biāo)題(Title Tag)，顧名思義是指一個(gè)頁面的標(biāo)題中，這也是Google搜索算法中最重要的一個(gè)參考。理論上，你的頁面標(biāo)題要獨(dú)一無二并盡可能多地包括頁面內(nèi)容中的關(guān)鍵詞。你在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)可以從瀏覽器最上方看到一個(gè)網(wǎng)頁的標(biāo)題。
10. 元標(biāo)簽(Meta Tags)
元標(biāo)簽(Meta Tags)和頁面標(biāo)題一般，主要用于為搜索引擎提供更多關(guān)于你頁面內(nèi)容的信息。元標(biāo)簽位于HTML代碼的頭部，還有就是對長眼睛的訪客是不可見的。
11. 搜索算法(Search Algorithm)
Google的搜索算法是為了給每一次搜索請求找到最為相關(guān)的網(wǎng)站和頁面而設(shè)定。這個(gè)算法考量的因素超過200種(谷歌自稱)，其中包括頁面等級(jí)、標(biāo)題、元標(biāo)簽、網(wǎng)站內(nèi)容，以及域名的年齡等。
12. 搜索結(jié)果頁面(SERP)
搜索結(jié)果頁面(SERP)的英文全稱為Search Engine Results Page.基本上，這就是你平時(shí)在Google鍵入關(guān)鍵詞回車后的頁面了。你的網(wǎng)站從這個(gè)頁面得到的流量取決于你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名等級(jí)。
13. 沙盒(Sandbox)
Google除了所有網(wǎng)站的索引之外，還有一個(gè)單獨(dú)的索引沙盒，那里面是新近發(fā)現(xiàn)和收錄的網(wǎng)站。當(dāng)你的網(wǎng)站存在這個(gè)沙盒之中時(shí)，它就不會(huì)在一般的搜索結(jié)果中出現(xiàn)，而只有當(dāng)Google確認(rèn)了你的網(wǎng)站是合法的，這才會(huì)將其從沙盒中移出進(jìn)入所有網(wǎng)站的索引。