紙尿褲市場調(diào)研報告

時間：2022-07-24 21:37:41 調(diào)研報告我要投稿

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紙尿褲市場調(diào)研報告

　　紙尿褲是寶寶不可或缺的產(chǎn)品，今天小編要給大家介紹的便是紙尿褲市場調(diào)研報告，歡迎閱讀！

紙尿褲市場調(diào)研報告

　　紙尿褲市場調(diào)研報告

　　中國平均每年約有1800多萬的新生兒出生，這就意味著中國嬰童用品每年約有一萬億元的需求規(guī)模，而且這種規(guī)模正在以不低于25%的速度增長著。如今，中國已經(jīng)成為全球最大的嬰童用品消費市場。

　　近日，智庫從國家食藥監(jiān)總局獲悉，《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細則(2017版)》已經(jīng)發(fā)布，要求不得以分裝方式生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品，生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品大包裝產(chǎn)品且不生產(chǎn)嬰幼兒輔助食品最終銷售包裝產(chǎn)品的不予生產(chǎn)許可。

　　細則進一步提高了嬰幼兒輔助食品的生產(chǎn)許可要求。細則要求嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)企業(yè)實施從原料進廠到成品出廠的全過程質(zhì)量控制，嚴格質(zhì)量管理要求，明確生產(chǎn)場所、環(huán)境及廠房設施規(guī)定，提高部分生產(chǎn)設備要求，規(guī)范生產(chǎn)管理、生產(chǎn)物料管理，強調(diào)研發(fā)和檢驗能力。

　　細則明確指出，嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)不應使用危害嬰幼兒營養(yǎng)及健康的物質(zhì)，對原輔材料中可能出現(xiàn)的危害物質(zhì)進行必要的檢測，含乳原料應對三聚氰胺等項目進行檢驗或查驗合格報告。

　　細則要求生產(chǎn)企業(yè)建立產(chǎn)品追溯制度及電子信息化管理記錄系統(tǒng)，產(chǎn)品從原材料采購、生產(chǎn)加工、出廠檢驗到出廠銷售都應有記錄，保障各個環(huán)節(jié)可有效追溯。

　　同時，細則要求企業(yè)強化制度管理。重點對進貨查驗記錄制度、生產(chǎn)過程控制制度、設備設施管理制度、檢驗管理記錄制度、不安全食品召回制度等方面內(nèi)容進行要求，全面審查評價企業(yè)的制度管理水平。

　　嬰幼兒輔助食品，是指供給6月—36月齡嬰幼兒食用的嬰幼兒谷類輔助食品和嬰幼兒罐裝輔助食品以及6月—36月齡嬰幼兒及37月—60月齡兒童食用的輔食營養(yǎng)補充品，而嬰幼兒輔助食品是嬰童用品的重要組成部分。

　　嬰童用品產(chǎn)業(yè)是一個生產(chǎn)專業(yè)快速消費品的行業(yè)，嬰童用品的消費需求比較穩(wěn)定。而隨著中國百姓消費水平的不斷提高，為人父母者也都愿意在孩子身上花錢消費，在此智庫解析中國嬰童用品市場調(diào)研報告。

　　一嬰童用品市場概況分析

　　在多數(shù)人口普查和相關報告中，一般把“嬰童”界定在0-14歲，有時也會縮窄到0-12歲或擴展到0-16歲。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，20xx年我國0-14歲嬰童人口約有2.38億人。根據(jù)中童研數(shù)據(jù)，嬰童商品占整個嬰童產(chǎn)業(yè)的56%(制造/零售分別為46%/10%)。按商品的消費屬性來看，嬰童商品可以分為兩大類：1.復購率較高的非耐用品：具體來說包括：“吃”(奶粉、輔食等嬰兒食品)、“穿”(童裝/童鞋)、“用”(尿布/洗護用品/濕紙巾等日用品)、“玩”(玩具);2.復購率較低的耐用品：包括“行”(嬰兒車/安全座椅/自行車等)、“住”(兒童家具等)。

　　嬰童消費品分類

　　20xx年國內(nèi)嬰童消費品行業(yè)的核心品類中嬰童鞋服規(guī)模最大，約1671億元;嬰兒食品位居第二、約1149億元(其中奶粉占91.3%);玩具規(guī)模580億元;紙尿褲、洗護用品等日用品規(guī)模約528億元;嬰兒車/嬰兒床等耐用品規(guī)模約224億元。

　　20xx年中國核心嬰童消費品品類規(guī)模：

　　2019年嬰童消費品行業(yè)規(guī)模預測：

　　二嬰兒潮帶來出生人口高峰

　　在消費結構升級、二孩政策全面放開等因素的推動下，中國嬰童消費品行業(yè)將延續(xù)增長態(tài)勢，預計20xx-2019年CAGR為10%-12%。具體從品類來看，規(guī)模較大的童裝、童鞋和嬰幼兒食品CAGR分別約為7%和15%;處于發(fā)展初期的日用品和玩具的增速更高，約為23%。

　　第四次嬰兒潮帶來出生人口高峰。隨著80/90后人口進入婚育年齡，中國迎來了新一輪嬰兒潮，也是建國以來第四次嬰兒潮。20xx年我國人口出生率達12.37‰，出生人口1687萬人，均創(chuàng)20xx年以來新高。此外，“單獨二胎”政策也帶來再生育小高峰，據(jù)國家衛(wèi)計委信息，自20xx年11月“單獨二胎”政策啟動后全國共有106.9萬對單獨夫婦申請再生育。

　　“全面二孩”政策20xx年正式啟動。20xx年1月1日“全面二孩”正式實施，一對夫婦可生育兩個孩子的政策不再受父母獨生子女狀態(tài)的限制，預計新政帶來的新增出生人口約為“單獨二孩”的5-6倍，即每年新增出生人口預計峰值達到500-700萬左右，考慮到生育人口的再生育意愿具有不確定性，預計實際新增人口將逐步釋放。

　　消費結構升級成為推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動力。20xx-20xx年中國居民家庭人均可支配收入以每年10.3%的速度增長，財富積累效應推動居民消費結構升級，生活水平進一步改善。得益于此，作為購買主要決策人，父母為孩童消費的意愿更加強烈、消費能力也有所提升。根據(jù)《20xx年新浪母嬰消費白皮書》數(shù)據(jù)，20xx年六成家庭將一半的家庭消費用于孩童。此外，伴隨孩童成長的過程中，產(chǎn)品更新?lián)Q代快于成人消費品，嬰童消費的空間和增長速度遠超成人消費。

　　20xx-20xx年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入及增速(單位：萬元)：

　　20xx-20xx年中國出生人口和出生率(單位：萬人)：

　　三嬰童消費特征

　　嬰童產(chǎn)業(yè)是以嬰童消費(商品和服務)為主體的市場體系。嬰童群體生理及心理特殊性決定了嬰童消費與成人消費的區(qū)別顯著，不同年齡階段嬰童的消費特點和消費內(nèi)容存在較大差異：

　　0-3歲的嬰幼兒：這一年齡段的消費頻次最多的是奶粉和輔食等食品類;其次是以紙尿褲、洗護用品為代表的日用品。而耐用品方面，嬰兒床/車以及安全座椅已成為這一年齡段的剛性需求。

　　4-6歲的學齡前兒童：這一階段兒童開始逐漸形成了消費意識，善于模仿成人實踐活動，父母購買商品時也考慮兒童的喜好和感受。童裝/童鞋和玩具成為學齡前兒童的主要消費品。

　　7-14歲的兒童：消費仍依賴父母，但心智和偏好上已經(jīng)形成獨立觀點和品牌意識，且可以直接影響父母的決定。其中，7-11歲家庭影響力較大，11-14歲同伴影響逐漸加大。這一階段，消費更加多元化和均衡化，在消費品中童裝/童鞋和玩具依然是重要品類，同時教育、娛樂等消費比重逐漸增加。

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