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樂事薯片調研報告（精選7篇）
在不斷進步的時代，我們使用報告的情況越來越多，其在寫作上有一定的技巧。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎？下面是小編為大家整理的樂事薯片調研報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
樂事薯片調研報告 1
調研目的：
薯片市場競爭激烈，其中可比克、樂事和上好佳占據薯片市場前三位。
其中產品的口味、價格、包裝和品牌是消費者選擇薯片的因素。而本次報告是針對薯片的包裝進行調查分析
調查人員：
秦靜、孫菁、單麗娟
調查內容：
“樂事”薯片的包裝形式、包裝容量以及結構
調研范圍：
薯片產品的核心目標消費群體是16-25歲的消費者，并且男性消費者和女性消費者都是薯片產品的核心消費人群。
調研時間：
20xx/6/17——20xx/6/21
這次我們研究的內容是對“樂事”薯片的市場調研。主要以“包裝對薯片的影響”為主題進行調研。
首先是對“樂事”品牌的薯片進行的基本的了解。
一、“樂事”薯片的品牌
百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一，業務范圍遍及世界上近200個國家，公司的主要業務包括菲多利休閑食品、百事可樂飲料、佳得樂運動飲料、純果樂果汁和桂格麥片食品等眾多品牌。而百事公司旗下的“樂事”薯片是“細節”營銷的典范。
百事經過市場調查發現，消費者最喜歡吃脆的薯片，在此基礎之上，百事經過市場研究得出結論，切得越薄薯片會越脆。為了滿足消費者的這種偏好，百事特地培育了一種土豆，這種土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且這種土豆的顏色也更白。因此，樂事薯片在市場上占有率較高是有它的必然性的。另外樂事薯片它的包裝材料采用阻隔性高、避光性高、耐油性能好、挺度好、能印刷精美凹版的新型材料。在顏色方面因口味的不同改變，令人耳目一新。根據調查我們發現很多消費者喜歡“樂事”的包裝，顏色多樣，攜帶方便。這也是“樂事”薯片令人難以抗拒的原因之一！
二、“樂事”薯片的包裝形式
根據對“樂事”薯片的了解情況，根據市場的基本情況，國內筒裝的口味有：原味、黃瓜、青檸、泰式香葉雞、韓式泡菜、番茄、紅燒肉、菠蘿咕嚕肉、海鮮、培根、熏肉等，根據不同的口味其包裝整體顏色是不同的，通過對消費者的調研我們發現，黃瓜、青檸、番茄口味的樂事薯片綠色包裝更迎合大部分人的喜好，給予口味獨特，香脆美味，清新自然的評價。綠色的外表包裝給人眼前一亮在油膩的食品中找到一種自然的清香，激發人們想吃的欲望。
三、“樂事”薯片的包裝結構
消費者最喜歡哪種包裝的薯片？這是食品公司最關心的問題。根據調查，在被訪問的消費者中有49.8%的消費者最喜歡吃筒裝的薯片；最喜歡吃袋裝薯片的消費者選擇比率也占33.8%；最喜歡吃盒裝薯片的消費者為15.5%。現在超市里的薯片產品主要是筒裝和袋裝兩種包裝。調查顯示，筒裝的.薯片更受消費者們的喜愛，其原因在于易攜帶也不容易碎避免破壞口感。
四、分析與結論
根據調查分析，現有薯片產品的不足主要是量少和易碎。消費者認為現有薯片產品的不足主要表現在兩個方面：
其一是是每盒或每包薯片的量太少，買一包薯片一會就吃完了，還沒有過到癮；
其二是薯片易碎，不論是盒裝的還是袋裝的薯片，打開后就有一部分是碎的，邊吃碎的就會越來越多。也有少部分消費者認為現有薯片產品的不足還有太油膩，不便攜帶，沒有營養和包裝浪費等，但量少和薯片易碎是消費者認為現有薯片產品的主要不足。
在如此競爭激烈的社會中，如何使消費者忠誠于你的品牌，在加強薯片質量的同時，更應該多揣摩揣摩吃薯片的消費者的消費需求，注重包裝與企業情感投入。因此本小組決定在“防碎”上下功夫，針對筒裝進行一系列的設計，利用獨特的外形包裝吸引消費者的眼球。
樂事薯片調研報告 2
一、 “樂事”薯片的品牌
百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一，業務范圍遍及世界上近200個國家，公司的主要業務包括菲多利休閑食品、百事可樂飲事公司旗下的
百事經過市場調查發現，在此基礎之費者的這種偏好，這種土豆可以比其他的另外樂事薯片它的包裝材料采用阻“樂事”的包裝，顏色多樣，攜帶方便。這也是“樂
二、 “樂事”薯片的包裝形式
根據對“樂事”薯片的了解情況，根據市場的基本情況，國內筒裝的口味有：原味、黃瓜、青檸、泰式香葉雞、韓式泡菜、番茄、紅燒肉、菠蘿咕嚕肉、海鮮、培根、熏肉等，根據不同的口味其包裝整體顏色是不同的，通過對消費者的'調研我們發現，黃瓜、青檸、番茄
薄薄薯片，美妙滋味，更承載著中國人情的味道，快樂的味道。
口味的樂事薯片綠色包裝更迎合大部分人的喜好，給予口味獨特，香脆美味，清新自然的評價。綠色的外表包裝給人眼前一亮在油膩的食品中找到一種自然的清香，激發人們想吃的欲望。
三、 “樂事”薯片的包裝結構
根據調查，在被訪問的消費者中有49.8%的消費者為15.5%四、分析與結論
其一是是每盒或每包邊吃碎的就會越來越多。也有少部分消費者認為現有薯片產品的不足還有太油膩，不便攜帶，沒有營養和包裝浪費等，但量少和薯片易碎是消費者認為現有薯片產品的主要不足。
在如此競爭激烈的社會中，如何使消費者忠誠于你的品牌，在加強薯片質量的同時，更應該多揣摩揣摩吃薯片的消費者的消費需求，
薄薄薯片，美妙滋味，更承載著中國人情的味道，快樂的味道。
注重包裝與企業情感投入。因此本小組決定在“防碎”上下功夫，針對筒裝進行一系列的設計，利用獨特的外形包裝吸引消費者的眼球。薯片包裝還存在著很多的缺陷如：產品被擠壓、破碎。為了防止產品油脂氧化、酸敗，不少膨化食品包裝袋內要充入氣體，資料顯示膨化食品包裝內應當充裝氮氣，它清潔、無毒、干燥，能保證膨化食品長期不變色、變味，食用安全。充入氮氣——
目的:為了抑制食品中微生物的增長,而氮氣的化學性質不活潑又易廉價制取
補充:有的食品包裝中還有干燥劑(,氯化鈣),防止食物潮解
樂事薯片調研報告 3
一、調研背景
在休閑食品市場中，薯片作為廣受歡迎的品類，競爭日益激烈。樂事薯片作為行業的知名品牌，需要持續了解市場動態、消費者需求及競爭態勢，以鞏固和提升市場地位。本次調研旨在深入剖析樂事薯片的市場表現，為其后續營銷策略制定提供依據。
二、調研方法
問卷調查：通過線上問卷平臺，向不同年齡、地域、性別及消費層次的消費者發放問卷 3000 份，回收有效問卷 2800 份，有效回收率 93.3%。問卷內容涵蓋消費者對薯片的消費習慣、品牌認知、口味偏好、購買渠道等方面。
深度訪談：選取 20 名不同背景的薯片重度消費者進行深度訪談，深入了解他們對樂事薯片的情感認知、品牌忠誠度以及對產品改進的期望。
市場觀察：實地走訪各大超市、便利店及電商平臺，觀察樂事薯片的陳列位置、促銷活動、競品表現等情況。
三、調研結果
市場規模與增長趨勢：近年來，休閑食品市場規模持續增長，薯片作為細分品類，市場份額也穩步上升。樂事薯片憑借其廣泛的市場覆蓋和強大的品牌影響力，在國內薯片市場占據較高份額，但隨著新品牌的不斷涌入，市場競爭愈發激烈，增長速度有所放緩。
消費者分析：消費者對薯片的消費頻率較高，以年輕群體（15 - 35 歲）為主力消費軍，他們注重口感、口味創新以及品牌所傳達的生活方式。在口味偏好上，經典原味、番茄味、燒烤味依舊是最受歡迎的口味，但對新口味如青瓜味、藤椒味等的接受度也在逐漸提高。消費者購買薯片的渠道主要集中在超市和便利店，電商平臺的購買比例呈上升趨勢。
品牌認知與競爭：樂事薯片在品牌知名度方面表現出色，消費者對其品牌形象的認知多與美味、歡樂、分享相關。然而，在品牌忠誠度上，部分消費者表示會因新口味嘗試或促銷活動而選擇其他品牌。競品方面，可比克、上好佳等品牌在中低端市場具有一定競爭力，它們通過差異化口味和價格策略吸引消費者。
四、結論與建議
結論：樂事薯片在市場中具備顯著優勢，但面臨著競爭加劇和消費者需求多樣化的'挑戰。消費者對口味創新和健康化的追求為樂事薯片的產品研發指明了方向。
建議：持續加大口味研發投入，推出更多符合消費者口味偏好的新品；加強與電商平臺的合作，優化線上銷售渠道，開展針對性促銷活動；強化品牌傳播，突出品牌與消費者情感共鳴的元素，提升品牌忠誠度。
樂事薯片調研報告 4
一、調研目的
全面了解樂事薯片在不同消費群體中的市場份額及分布情況。
深入探究消費者對樂事薯片的產品滿意度及影響購買決策的因素。
分析樂事薯片的營銷策略效果，為優化營銷方案提供數據支持。
二、調研范圍與對象
范圍：涵蓋國內一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）、二線城市（如成都、杭州、武漢、西安）以及部分三線城市。
對象：年齡在 10 - 50 歲之間，有薯片購買經歷的消費者。
三、調研方法
定量調研：設計結構化問卷，通過線上調研平臺和線下實地攔截相結合的方式，收集有效問卷 3500 份。問卷運用李克特量表對消費者的品牌認知、產品評價、購買意愿等進行量化測量。
定性調研：組織 8 場焦點小組討論，每場 8 - 10 人，選取不同地域、年齡、消費層次的消費者參與。討論過程由專業主持人引導，深入探討消費者對樂事薯片的深層次看法和感受。
數據分析：運用 SPSS 統計軟件對問卷數據進行描述性統計分析、相關性分析以及因子分析，挖掘數據背后的.潛在信息。
四、調研結果
市場份額：在一線城市，樂事薯片市場份額約為 35%，二線城市為 30%，三線城市為 25%。在年輕消費群體（10 - 25 歲）中市場份額較高，隨著年齡增長，市場份額有所下降。
產品滿意度：消費者對樂事薯片的口感滿意度較高，但在產品包裝的便攜性和環保性方面存在一定不滿。在口味方面，雖然經典口味深受喜愛，但對新口味的期待值也較高。
購買決策因素：品牌知名度、口味、價格、促銷活動是影響消費者購買樂事薯片的主要因素。其中，品牌知名度對年輕消費者購買決策影響較大，而價格和促銷活動對中低收入群體影響更為顯著。
營銷策略效果：樂事薯片的廣告宣傳活動在提升品牌知名度方面效果顯著，但在與消費者的互動性和精準營銷方面還有提升空間。社交媒體營銷活動對年輕消費者的吸引力較大，但傳播內容的持續性和深度有待加強。
五、結論與建議
結論：樂事薯片在年輕群體和高線城市市場表現較好，但在產品包裝和營銷精準度方面存在改進空間。不同消費群體對購買決策因素的敏感度存在差異。
建議：優化產品包裝設計，提高便攜性和環保性；根據不同消費群體特點，制定差異化營銷策略，如針對年輕群體加大社交媒體互動營銷力度，針對中低收入群體開展更多價格優惠活動；持續進行口味創新，滿足消費者多樣化需求。
樂事薯片調研報告 5
一、調研背景與目標
隨著健康飲食理念的普及，休閑食品市場格局發生變化，樂事薯片需順應趨勢，調整產品策略。本次調研旨在了解消費者對健康薯片的認知、需求及對樂事薯片健康化改進的期望，為樂事薯片的產品創新提供參考。
二、調研方法
文獻研究：收集國內外關于休閑食品市場趨勢、健康飲食理念對食品消費影響的相關文獻資料，分析行業動態。
消費者調研：線上發放問卷 2000 份，回收有效問卷 1800 份，了解消費者對健康薯片的定義、成分關注、購買意愿等。同時，選取 50 名消費者進行電話訪談，深入探討他們對樂事薯片健康化的看法。
競品分析：對市場上已推出的.健康薯片產品（如低油薯片、非油炸薯片等）進行產品成分、包裝、價格、宣傳策略等方面的對比分析。
三、調研結果
健康薯片認知：消費者對健康薯片的認知主要集中在低油、低鹽、非油炸、天然原料等方面。約 70% 的消費者表示更傾向于購買健康薯片，且愿意為其支付一定的價格溢價。
樂事薯片健康化需求：消費者希望樂事薯片在保持口感的前提下，降低油鹽含量，采用更健康的加工方式，如非油炸。同時，對產品包裝上的營養成分標識要求更加清晰明確。
競品表現：競品在健康薯片領域已取得一定進展，部分品牌通過強調天然原料、低油低鹽等特點吸引消費者。它們在產品宣傳上更注重與健康生活方式的關聯，價格相對較高。
四、結論與建議
結論：消費者對健康薯片有較高需求，樂事薯片在健康化轉型上面臨機遇與挑戰。競品已在健康薯片市場布局，樂事薯片需加快產品創新步伐。
建議：加大研發投入，推出低油、低鹽、非油炸等健康化薯片產品，優化產品配方和加工工藝；在產品包裝上突出健康屬性，清晰標注營養成分；制定合理的價格策略，平衡成本與消費者價格接受度；加強健康化產品的宣傳推廣，塑造樂事薯片健康品牌形象。
樂事薯片調研報告 6
一、調研主題
樂事薯片在不同銷售渠道的銷售表現及渠道策略優化研究。
二、調研方法
渠道數據收集：與各大超市、便利店、電商平臺等銷售渠道合作，獲取樂事薯片的銷售數據，包括銷售額、銷售量、銷售價格、庫存周轉率等。
渠道訪談：對超市采購經理、便利店店主、電商平臺運營人員進行訪談，了解他們對樂事薯片的銷售反饋、陳列建議、合作需求等。
消費者渠道調研：通過線上問卷，調查消費者在不同渠道購買樂事薯片的.頻率、購買體驗、影響渠道選擇的因素等。
三、調研結果
銷售渠道占比：超市渠道銷售額占比最高，約為 50%，但近年來增長速度放緩；便利店渠道銷售額占比約為 30%，增長較為穩定；電商平臺銷售額占比約為 20%，增長勢頭迅猛。
渠道銷售差異：在超市渠道，大規格包裝產品銷售較好，消費者購買多為家庭儲備；便利店渠道中，小規格包裝產品更受歡迎，滿足消費者即時消費需求；電商平臺上，組合裝、限量版產品銷售表現突出，消費者更注重價格優惠和購物便利性。
渠道反饋與需求：超市和便利店希望樂事薯片提供更多差異化陳列方案，增加促銷支持；電商平臺期望與樂事薯片加強深度合作，開展專屬營銷活動，提高產品曝光度。消費者在電商平臺購買時更關注物流速度和產品質量保障。
四、結論與建議
結論：不同銷售渠道對樂事薯片的銷售貢獻和消費者需求存在差異，各渠道在產品銷售、陳列、促銷等方面有不同需求。
建議：針對不同渠道特點，制定差異化產品策略，如在超市推出家庭裝，便利店提供單包小包裝，電商平臺推出特色組合裝；優化渠道陳列方案，與各渠道合作打造個性化陳列；根據渠道特性設計促銷活動，超市注重節日促銷，便利店開展即時消費優惠，電商平臺進行滿減、贈品等活動；加強與電商平臺合作，提升物流配送服務質量，保障產品品質。
樂事薯片調研報告 7
一、調研目的
分析樂事薯片在不同區域市場的品牌形象差異。
探究區域文化對樂事薯片消費行為和品牌認知的影響。
為樂事薯片制定區域差異化營銷策略提供依據。
二、調研區域
選取東北、華北、華東、華南、西南五個具有代表性的區域市場。
三、調研方法
問卷調查：在每個區域發放問卷 1000 份，共回收有效問卷 4800 份。問卷內容涉及消費者對樂事薯片的品牌認知、品牌形象評價、消費行為習慣以及區域文化相關問題。
焦點小組討論：在每個區域組織 2 場焦點小組討論，每場 8 - 10 人，深入探討區域文化對樂事薯片消費的影響。
區域市場觀察：實地走訪各區域的超市、便利店、零售終端，觀察樂事薯片的陳列、促銷活動以及當地消費者的購買行為。
四、調研結果
品牌形象差異：在東北地區，消費者認為樂事薯片具有豪爽、歡樂的品牌形象；華北地區消費者更傾向于將樂事薯片與傳統休閑文化聯系在一起；華東地區消費者注重樂事薯片的時尚、品質形象；華南地區消費者覺得樂事薯片代表著便捷、享受的生活方式；西南地區消費者則認為樂事薯片具有熱情、麻辣（受當地飲食文化影響）的品牌特色。
區域文化與消費行為：東北和華北地區消費者在家庭聚會、朋友聚餐等場合消費薯片較多，對大包裝產品需求較大；華東地區消費者在下午茶、休閑辦公場景中消費頻繁，注重產品包裝的精致度；華南地區消費者受快節奏生活影響，在便利店等渠道的`即時消費比例較高；西南地區消費者受當地麻辣飲食文化影響，對辣味薯片接受度高，且在社交活動中薯片消費量大。
區域營銷效果：目前樂事薯片在全國范圍內的營銷策略存在一定普適性，但在區域針對性上不足。部分區域促銷活動未能充分結合當地文化特色，導致營銷效果受限。
五、結論與建議
結論：樂事薯片在不同區域市場的品牌形象認知和消費行為受區域文化影響顯著，現有營銷策略需加強區域差異化。
建議：根據各區域文化特點，定制區域化品牌傳播方案，如在東北地區突出豪爽分享主題，在西南地區結合麻辣飲食文化宣傳；針對不同區域消費場景和習慣，調整產品包裝規格和口味布局；設計具有區域特色的促銷活動，如在華北地區結合傳統節日開展促銷，在華東地區舉辦時尚主題促銷活動，以提升樂事薯片在各區域市場的營銷效果和品牌影響力。
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