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編導(dǎo)優(yōu)秀廣告創(chuàng)意舉例
正對(duì)于參加編導(dǎo)藝考的考生來說,廣告創(chuàng)意這一題型的設(shè)置,是把該考生在考試中體現(xiàn)出的創(chuàng)新思維能力以及在編導(dǎo)方面的巨大潛力作為錄用的標(biāo)準(zhǔn)。因此,在實(shí)際的考試應(yīng)對(duì)中,編導(dǎo)藝考的學(xué)生需要進(jìn)行有的放矢的學(xué)習(xí)和借鑒,在備考過程中著重培養(yǎng)新穎的故事編劇能力、視聽兼?zhèn)涞男蜗笏季S能力以及精準(zhǔn)的鏡頭組接能力,以便在考試中取得滿意的成績。
優(yōu)秀廣告創(chuàng)意舉例
馬克的故事
某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會(huì)神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員” 。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業(yè)。”(求職網(wǎng)站廣告)
暗中相助
這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因?yàn)槭峭砩希瑯堑览镱D時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時(shí)，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是誰?請(qǐng)問你有打火機(jī)或者手電筒嗎?”對(duì)方回答說沒有。由于對(duì)方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對(duì)方很友好地說：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒。”黑暗中，小伙子跟著對(duì)方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進(jìn)來。小伙子一邊撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對(duì)方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆呆地愣在了那里……廣告語：“學(xué)會(huì)看見。”(關(guān)注盲人公益廣告)
如何將愛情進(jìn)行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。看起來象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺(tái)上。到這時(shí)候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險(xiǎn)公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。(保險(xiǎn)公司廣告)
冤家路窄
一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。(飲料廣告)
喜馬拉雅——?別逗了!
冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達(dá)的峰頂!卡 車司機(jī)似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機(jī)還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了。”畫面打出廣告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在。”(汽車廣告)
經(jīng)典廣告詞：
魅力空間，創(chuàng)意無限。(時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)
一生追隨，無怨無悔。(企業(yè)廣告詞)
美好滋味，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)
壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)
自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)
千里始于足，從“心”開始。(鞋業(yè)公司廣告詞)
讓快樂張開翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國”節(jié)目廣告詞)
歲月情，隨“樂”心。(音樂節(jié)目廣告詞)
讓快樂張開翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國”節(jié)目廣告詞)
你的希望，我的可能。(企業(yè)廣告詞)
感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語)
有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)
暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)
營養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)
咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂廣播廣告詞)
把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞)
新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)
時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)??
自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)??
開啟歡樂時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞)??
新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)??
讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)
杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)
關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛。(“希望工程”宣傳語)
因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。(“北京2008奧運(yùn)會(huì)”廣告詞)
一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)
等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。(“美好時(shí)光”食品廣告詞)
最動(dòng)女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)
心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。(“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語)
親近“陽光”，新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞)
色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)
愛對(duì)嘴，要對(duì)味。(優(yōu)酸乳廣告詞)
有夢(mèng)相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)
五味生活，七彩生命。(照相機(jī)膠卷廣告詞)
飄逸留香，絲絲動(dòng)人。(洗發(fā)水廣告詞)
清雅輕便，傾“誠”傾國。(轎車品牌廣告詞)
精彩瞬間，永恒畫面。(照相機(jī)廣告詞)
比世界更浪漫， 比夸張更時(shí)尚。(時(shí)尚服裝品牌廣告詞)
世界看中國，中國有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語)
有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)
品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)
歲月情，隨“樂”心。(音樂節(jié)目廣告詞)
讓快樂張開翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國”節(jié)目廣告詞)
有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)
品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)
《安踏品牌廣告--孔令輝篇》分鏡頭腳本
時(shí)間：45秒
畫面12秒
乒乓球臺(tái)前，孔嚴(yán)陣以待。(半身特點(diǎn))
聲音
“噔——”一聲悶響出現(xiàn)孔的畫面。
注：孔的目光堅(jiān)定。
畫面2 2秒
乒乓球另一邊，孔對(duì)手持球欲發(fā)。(半身特寫)
聲音
“噔——”一聲悶響出現(xiàn)孔對(duì)手畫面。
畫面3 20秒
緊張激烈的比賽場面，畫面隱約可見計(jì)分牌分?jǐn)?shù)交錯(cuò)上升，最后在22：21處停下。
聲音
只有發(fā)乒乓球出的聲和鞋磨擦地板的聲音。
注：全部采用近距離拍攝。
畫面4 4秒
孔令輝持球欲發(fā)，目光堅(jiān)定，額頭上有少許汗水。(半身特寫)
聲音
“咚，咚——”心跳聲。
畫面5 12秒
孔發(fā)球，兩方你來我往，打得甚是難解難分，對(duì)方一記扣球打在孔反手死角，孔見伸拍已不夠長，便伸出右腳。(特寫腳勾球，將球踢在網(wǎng)上落在對(duì)方桌面上，特寫，球在桌上上下跳動(dòng)。)
聲效
只有“乒乓”聲和鞋磨地聲。
注：后兩三個(gè)回用鏡頭。
畫面6 5秒
隔網(wǎng)特寫乒乓球，球上有一個(gè)紅色“ ”標(biāo)志，標(biāo)志從球上飛出，背景變黑，ANTA四個(gè)字母從屏幕右邊滾入。
聲效
標(biāo)志飛出配合“噔——”的聲音。
畫外音
男聲(安踏)
注：ANTA四個(gè)字母象貼一張紙條一樣從左至右過去。
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