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編導(dǎo)藝考廣告創(chuàng)意注意事項
廣告創(chuàng)意就是給你一個題目，讓你創(chuàng)意一個廣告。一般會讓你寫公益廣告的策劃案，有的時候也有寫商業(yè)廣告的。 寫廣告的時候主要的就是注意格式。要寫清楚廣告的受眾、時長還有每個鏡頭的長度。準備的時候一個是去看看一些經(jīng)典的廣告創(chuàng)意，網(wǎng)上挺多的。 二是學(xué)學(xué)分鏡頭劇本的寫法，要注意你所有的想法最后都要能用鏡頭表達出來。
一、鏡頭感問題
常見問題：很多考生的廣告創(chuàng)意，用樸實的大白話講出來，天南海北，心理活動，背景解釋等等，簡直就是一篇小小說，完全不是用鏡頭表現(xiàn)，無法看出考生的編導(dǎo)潛力和鏡頭感覺。
解決辦法：所謂鏡頭，主要依靠三種語言來表現(xiàn)：畫面、文字(包括字母、對白、獨白、旁白等等)、聲音(包括音樂、自然聲、特效聲等等)。所以，大家在描述一則廣告創(chuàng)意的時候，一定遵循基本的鏡頭感，盡量把你腦子里面想到的那些創(chuàng)意，用畫面、文字和聲音語言來表現(xiàn)，這其中，大家應(yīng)該盡量利用畫面的色彩、動作、細節(jié)加上景別的變化等，來展示給評分老師看，知道你在創(chuàng)意思維和畫面構(gòu)建、素材選取等方面有著很大潛力。
二、邏輯性問題
常見問題：可能是由于考試時間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述出來雜亂無章，鏡頭次序凌亂，導(dǎo)致主題不突出。
解決辦法：采取“插花式”的敘述手法，可以明顯緩解因上述問題導(dǎo)致的失分和低分。所謂插花式敘述手法，形象的說：就是先搭花架，再將需要插花的地方依次插上合適的花，這樣一來，花架先將結(jié)構(gòu)穩(wěn)住，給評分老師的印象就是主次分明，先后有序，逐漸豐滿，作品完整。在廣告作品中，當然是可以采取懸念式、倒敘式等等結(jié)構(gòu)來提高趣味性和吸引力，但是不管敘述結(jié)構(gòu)怎么變化，大場景和大背景必須穩(wěn)定，盡量控制時間和空間的緊縮性，類似戲劇三一律，不能雜亂，但允許層次分明的段落和跳躍。舉個最簡單的例子，曾經(jīng)有個同學(xué)為一個運動鞋品牌編過一個創(chuàng)意，利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運動場跑步勝出的創(chuàng)意，最佳策略是：大背景圈定在這個運動場，或者是大背景從場外切入場內(nèi)，內(nèi)外兩個背景，并定場內(nèi)為主背景，在這個大背景和主要角色(鞋子)的主體上，進行添加元素，從而避免混亂顛倒的邏輯問題出現(xiàn)。
三、口頭禪問題
評分這么多年，尤其是口試多年，感覺到考生最喜歡說的口頭禪就是“然后”。然后這個詞替代了一切連接詞、轉(zhuǎn)折詞，無處不在，聽的主考老師手下不留情，低分頻現(xiàn)。所以，口頭禪是必須避免的，當然，不懼怕低分或特別自信的考生除外，不贅述。
四、鏡頭語言不熟悉問題
其實，大家的鏡頭語言景別不熟悉說不清的問題，都不是最關(guān)鍵的失分點。你甚至可以依據(jù)自己樸素的理解來描述一組組畫面來替代一個個專業(yè)鏡頭的解釋(當然不提倡)，要學(xué)會揚長避短。最關(guān)鍵的是你的創(chuàng)意敘述出來，要有鏡頭感，讓老師知道你是在利用三種語言做作品，而不是在朗讀作文。
五、關(guān)于色彩問題。
不得不提色彩問題，因為幾乎絕大多數(shù)考生的敘述里面居然一丁點色彩詞匯和對比都沒有，敘述出來非常灰暗平淡，我經(jīng)常給同學(xué)們說，你們可以放棄動作、放棄細節(jié)、放棄任務(wù)內(nèi)心，但是，請你盡量添加點顏色到作品里吧，評分老師們非常需要一點新鮮亮眼的刺激。
六、關(guān)于思維的隨意性問題
廣告創(chuàng)意無約束，無界限，但是大家還是應(yīng)該從以下幾個方面來適當考慮下你們的廣告作品的可行性：受眾分析(即你的廣告?zhèn)鞑ο蟮男枨蟆⑻攸c、好惡、閑暇(影響作品節(jié)奏等)、文化層次等)、競爭對手分析(同類產(chǎn)品的廣告對比與分析)、廣告成本及可實現(xiàn)性。當然，這么短的時間，大家可能確實想不到這么多，只是說平時多練習(xí)，形成思維習(xí)慣，這樣才能有質(zhì)的提升，考出理想成績。
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