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品牌管理方法打造個(gè)人形象
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有一個(gè)年輕人，總是覺(jué)得自己懷才不遇，有位老人聽了，隨即把一粒沙子扔在沙灘上，說(shuō)：“請(qǐng)把它找回來(lái)。”“這怎么可能!”接著老人把一顆珍珠扔到沙灘上，“那現(xiàn)在呢?”如果你只是沙灘中的一粒沙，那你不能苛求別人注意你，認(rèn)可你。如果要?jiǎng)e人認(rèn)可你，那你就想辦法先讓自己變成一顆珍珠。——塑造個(gè)人品牌就是把自己變成珍珠的過(guò)程。
農(nóng)業(yè)社會(huì)，我們靠生產(chǎn)力進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)力氣大，誰(shuí)就會(huì)活得好;工業(yè)社會(huì)，我們靠生產(chǎn)工具和科學(xué)，掌握核心科技就可以取得戰(zhàn)略上的勝利;信息時(shí)代，我們靠知識(shí)和信息速度獲勝，一大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功就證明了這一代;后知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們靠什么取勝?無(wú)疑是品牌，我們已經(jīng)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的時(shí)代。而個(gè)人品牌，就是以個(gè)人為傳播載體，具有鮮明的個(gè)性和情感特征，符合大眾的消費(fèi)心理或?qū)徝佬枨螅鼙簧鐣?huì)廣泛接受并長(zhǎng)期認(rèn)同，可轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的一種社會(huì)注意力資源。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，個(gè)人品牌已經(jīng)成為無(wú)法復(fù)制的職場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。美國(guó)管理學(xué)家湯姆··彼得斯指出;“21世紀(jì)的工作生存法則，就是建立個(gè)人品牌。”
塑造個(gè)人品牌，首先是符合“我”時(shí)代的要求。數(shù)字化時(shí)代，屬于“我”時(shí)代。在這個(gè)新世界，自我成長(zhǎng)才是王道;其次，世界日新月異，社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)。信息爆炸，知識(shí)碎片化，讓選擇越加艱難。此時(shí)此景，需要各行各業(yè)的意見領(lǐng)袖，需要專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威人士;再次，塑造個(gè)人品牌，源于網(wǎng)絡(luò)科技的驅(qū)動(dòng)。每一個(gè)人都通過(guò)自身、手機(jī)、電腦等終端，變成社會(huì)媒體的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，受眾更愿意聽你說(shuō)，而不是聽組織說(shuō);種種原因綜合下來(lái)，高遠(yuǎn)品牌咨詢工作室創(chuàng)始人高承遠(yuǎn)認(rèn)為，個(gè)人品牌形象的塑造和管理勢(shì)在必行，箭在弦上，服務(wù)行業(yè)更是如此。
那么個(gè)人品牌到底意味著什么呢?首先個(gè)人品牌是你不斷刷新的檔案：記載著你的形象、能力、素質(zhì)、聲譽(yù)，這屬于無(wú)形資產(chǎn)范疇;其次，個(gè)人品牌是你永不落幕的廣告：為你迎來(lái)事業(yè)、商業(yè)、愛情的機(jī)會(huì)，這個(gè)源自于馬太效應(yīng)，在這樣一個(gè)品牌消費(fèi)的時(shí)代里，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者越弱直至消失;再次，個(gè)人品牌是你永遠(yuǎn)強(qiáng)勁的動(dòng)力：讓你對(duì)自己嚴(yán)格要求，不斷挑戰(zhàn)與超越自己，這屬于杠桿原理和自我激勵(lì)的范疇。總之，個(gè)人品牌塑造能夠：提升你的社會(huì)影響力，吸引更多能夠幫助、理解、支持、欣賞你的人，讓你擁有穩(wěn)定的人脈(工作團(tuán)隊(duì)、客戶群體)，不斷增加你的有形與無(wú)形資產(chǎn)，使你成為社會(huì)時(shí)尚的引領(lǐng)者……
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