民俗藝術圖形符號對廣告設計的應用

時間：2024-10-23 18:00:32 廣告設計我要投稿

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民俗藝術圖形符號對廣告設計的應用

　　民俗藝術圖形符號作為一種藝術表現形式，通過圖形、符號等方式傳遞特定的民俗文化，同時也凝聚著民族的審美觀念。下面來看看！

民俗藝術圖形符號對廣告設計的應用

　　一、民俗藝術的審美價值

　　民俗并不會隨著社會文化的變遷而更改其敘事方向，現代性的總體敘事風格也無法將所有民俗包含在內。民俗文化不會隨著現代化的腳步而失去本身的穩定結構，它總會保持著自身堅韌的文化、情感表達結構。現代人對民俗文化的審美追求通常趨向同質化和淺表化，追求民俗文化的形式、表層，忽略了對其最初本質的揭示。民俗文化審美不能只是流于表面的“走馬觀花”，而要用鮮活的審美血液使它煥發生機。事實上，在古玩物件的審美中，民眾對它們進行審美化、藝術化的創造和觀賞，通過賦予它們特有的價值觀念和內涵，創造出古玩物件更高層次的藝術價值。正是在這種古玩民俗文化的構建和傳承中，民眾找到了聯系人與人之間信仰的紐帶。基于此，重塑古玩民俗文化的審美意象成為重建古玩外觀表象的一種必然途徑。民俗文化的審美功能是其社會功能之一，民俗文化有著歷史積淀特質，可以帶給人們超越古今的審美體驗，并且對于民眾的生活情趣有著重要的提升作用，這也是人們對民俗文化進行審美的原因。探究民俗文化的功能，提升人們對民俗文化功能性的認知，是實現人們對民俗文化審美的必然要求。對于民俗文化的研究，重在提升民眾的審美能力，調節民眾對民俗文化的心理認知，實現民俗文化娛樂人們身心的文化價值。

　　二、民俗藝術圖形符號在現代廣告設計中的應用

　　1.以吉祥符號為主題

　　我國古人對于自然科學的認識并不深刻，往往將命運的兇吉與自然還擊聯系起來，人們渴望平安就要向上天祈求，對美好生活有著無限的向往。中國的民俗藝術之所以源遠流長，經久不衰，是因為民俗藝術和人們的生活是分不開的，人們渴望通過民俗這種藝術形式獲得心靈的慰藉。如，“龍”這個符號是古人心中神物的代名詞，象征權威和力量。“龍”符號被廣泛運用于當下的很多設計中，“龍”已然成為中華民族的代名詞，具有鮮明的民族特征，并且名揚海外。現代廣告中積極利用龍的形象，表達吉祥、權利和榮耀。在歷史長河中，龍不只是一個符號，還蘊含一種情感。除了龍，中國結同樣被廣泛地運用在各類廣告設計中，它是中華民族智慧的結晶。在廣告設計中運用中國結圖形符號，可以傳遞平安、吉祥的思想，為人們營造一種祥和的氣氛，也表達人們追求幸福美滿生活的愿望。中國結有效地闡釋了中國的和文化，表現了與美好有關的含義。中國的福祿壽禧符號在廣告設計中也得到了廣泛運用。生活中，福祿壽禧的裝飾也時常可見，大到家庭的裝飾，小到服飾的裝飾，這一主題被人們反復使用，表現了人們追求幸福生活的心理。在當下的廣告設計中運用福祿壽禧的符號，往往體現了吉祥如意的意境，表達人們心中的美好祝福，能夠拉近人們與廣告之間的距離，使廣告獲得人們的青睞。由此可見，民俗藝術圖形符號已經成為廣告設計中不可分割的重要部分。

　　2.以寓意聯想為主題

　　在當下的廣告設計中，設計師通常通過某種特殊的事物表達一些美好的寓意，并不是以直觀的文字告知人們這種祝福。人們在欣賞這樣的廣告作品時，往往會有一定的揣測心理，通過揣測，能夠更好地理解民俗文化。在廣告設計中使用寓意的手法，能夠有效地展現設計師對具體事物的表現能力和設計作品的美學特色。在我國的民俗藝術中，經常會看到一些具有聯想寓意的畫面，人們可以對這類畫面展開想象。如，石榴傳遞給人們多子的寓意，蘭、竹則可以表現一個人清高的修養。這些事物并不是天生就具有一定的寓意，而是人們通過反復揣摩和聯想才賦予它們一定的寓意。所以，在現代廣告設計中積極利用這些元素，可以傳遞出諸多具有新意的民俗文化。福娃貝貝作為2008年北京奧運會的吉祥物之一，是由水和魚組成的，在中國民俗文化中，人們通常喜歡用鯉魚躍龍門表示心想事成，魚還有年年有余的含義。福娃貝貝符號有一定的形象性和豐富的內涵，值得人們細細品味。民俗藝術圖形符號可以有效地反映事物的本質，容易激發人們的訴求，往往還能表達深刻的文化意境。

　　結語

　　民俗藝術圖形符號既具有公共意義，又有個性化特點，既要借助人們普遍接受的象征意義進行傳播，又要具有獨特個性而彰顯自身價值。雖然人們的審美能力有著千差萬別，但是對于中國土地上孕育的民族特色的認知是具有共性的。現代廣告設計離不開具有中國特色的民俗藝術圖形符號，民俗藝術圖形符號為現代廣告的發展提供了諸多靈感和創意。民俗藝術圖形符號的作用不僅僅體現在具有觀賞性上，它還能夠傳承民族精神、文化。將更多的民俗文化融入廣告設計，可以讓人們在日常生活中更深刻地了解民俗文化，這無論是對于廣告設計的發展，還是對于民俗文化的傳承，都有著重要的促進作用。

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