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LOGO設(shè)計的原則
第一個原則：設(shè)計的圖形化原則人類進(jìn)行視覺識別時，對圖形的識別敏銳度要大大強(qiáng)于對文字的識別敏銳度，因此，大部分成功的LOGO設(shè)計，都是以圖形為主的，即使有些是由文字組成的，但不管是中文和英文，都要進(jìn)行某種圖形化的處理，使之具有圖形化的特點，才具有可辨識度。不具有圖形化的文字LOGO，則大腦對之識別的則是基于對它文字內(nèi)容的理解，圖形化的識別的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對文字內(nèi)容的識別，因為后者需要大腦進(jìn)行一系列的處理才能最終理解，而對圖形則基本上是一種感性識別，因此，這兩種差異是非常顯著的。
第二個原則：單純化原則這個原則意指LOGO設(shè)計不應(yīng)具有歧義，即容易使人誤解，設(shè)計并非所包含的含義“越多越好”，似乎不這樣就不具有深刻的“內(nèi)涵”，其實，它承載的已經(jīng)夠多，如果在表現(xiàn)上力求表現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容，則使它所表達(dá)的核心內(nèi)涵模糊，并且過多的內(nèi)容使之互相削弱。
第三個原則：個性化原則標(biāo)志設(shè)計如果失去了個性，則可以說失去了存在的意義，個性是使標(biāo)志具有可識別性的一個重要的指標(biāo)，那些千人一面、似曾相識的設(shè)計，在觀者的大腦皮層上基本留不下任何印象，就消失于信息爆炸后的記憶碎片了，揮一揮手，不帶走一絲云彩。
第四個原則：設(shè)計的定位原則標(biāo)志設(shè)計的定位源于品牌定位，標(biāo)志設(shè)計一定要符合品牌定位，一個錯位的表達(dá)顯然是失敗的，并非每個標(biāo)志都要以設(shè)計得“高、大、上”為最終目標(biāo)同，更重要的是標(biāo)志有沒有最恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)了品牌理念及形象，最合適的才是最好的。
第五個原則：原創(chuàng)性原則不難想象，一個缺乏原創(chuàng)性的標(biāo)志，若非創(chuàng)作者抄襲了其它的標(biāo)志，至少也說明它的個性不足，容易與其它品牌“撞車”，它直接導(dǎo)致的后果是在注冊商標(biāo)時因為與其它品牌LOGO過于相似而難以通過，甚至?xí)鹎謾?quán)，導(dǎo)致法律糾紛。使委托者承受時間及成本上巨大的損失。
第六個原則：易用原則如果一個LOGO在其它方面都很出色，唯獨在使用時難于制作或者制作成本很高，則使品牌的發(fā)展受到阻礙遇到瓶頸
第七個原則：LOGO設(shè)計的抽象性原則從某種意義上來說，抽象的圖形因其不確定性因而具有更寬廣的想象空間，一千個觀眾就有一千個哈姆雷特，如果過于具象，則極大地限制了觀眾的想象，而這種想象是能不斷地豐富品牌內(nèi)涵的，著名的例子是，蘋果LOGO最初的設(shè)計者在構(gòu)思的時候“并沒有想得那么多”，但后來隨著品牌的發(fā)展，各種故事被揉和進(jìn)去，不過只要這種想象是合理的并且對品牌無害的，喬布斯也“不解釋”，讓大家繼續(xù)想象吧。
第八個原則：美感原則一個設(shè)計得美的標(biāo)志，容易使人對其產(chǎn)生好感，進(jìn)而對期所代言的品牌產(chǎn)生好感，反之，一個設(shè)計得丑怪的標(biāo)志，使人們觀之則產(chǎn)生厭惡感，避之唯恐不及，所起的作用只會是反作用。
第九個原則：穩(wěn)定性原則設(shè)計應(yīng)該避免“時髦”的設(shè)計，因為越是“時髦”，其生命周期可能也越短，很快會變得過時，保證標(biāo)志在相當(dāng)一個長的時間段適用而不顯得“過時”，將會對品牌穩(wěn)定地發(fā)展起到良好的作用。
第十個原則：可延展原則標(biāo)志設(shè)計如果具有較強(qiáng)的可延展性，則在品牌發(fā)展的各個階段均具有良好的適用性，反之，則有可能限制了品牌的發(fā)展，舉個例子：娃哈哈品牌，定位無疑是很清楚的，但后來娃哈哈集團(tuán)又涉足成人服裝及地產(chǎn)領(lǐng)域，則使人覺得有點奇怪，但是如果使用新的品牌則一切無法從原來苦心經(jīng)營的品牌積淀中獲得好處，一切要“從頭再來”。
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