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平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意的價(jià)值不可估量，它是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)是否成功、是否深入人心的關(guān)鍵。下面一起來看看平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意。
平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意 1
創(chuàng)意，是設(shè)計(jì)者追求的一種理念，是廣告創(chuàng)作的一種專業(yè)名詞，是一種虛無縹緲的東西，但又在平面設(shè)計(jì)作品中有所體現(xiàn)。
而平面設(shè)計(jì)的形式有很多種，例如報(bào)紙，雜志，宣傳冊等，形式是多樣化的，但是有一個(gè)共同點(diǎn)，即所有的平面設(shè)計(jì)中，幾乎都只有幾種情況，即文字、色彩和圖像共存的，第二重視有文字和色彩，但是缺少圖像的，第三種是有圖像和色彩，但是沒有文字的描述。這三種形式是目前平面設(shè)計(jì)中比較常見的三種，所以，圖像、文字和色彩，就是構(gòu)成一個(gè)平面設(shè)計(jì)的三種創(chuàng)意元素，在這三種形式中，創(chuàng)意元素是如何體現(xiàn)的呢？
1 圖像的運(yùn)用
首先是圖像。圖像是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，由于人們的閱讀習(xí)慣，很多時(shí)候，圖像相比文字更加能抓住讀者的興趣，而圖像作為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要元素，更是不可少的。在平面設(shè)計(jì)中，圖像有多種多樣的，例如手繪的圖像、攝影的圖片等都是不錯(cuò)的圖像素材。在平面設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用好圖像，是一個(gè)重點(diǎn)，很多時(shí)候，圖像運(yùn)用是否到位，極可能影響整體的效果。在設(shè)計(jì)中，要注意圖像的大小、含義等。目前平面設(shè)計(jì)中用得比較多的圖像是人物，這也使得很多平面設(shè)計(jì)逐漸模式化、同質(zhì)化，因此，為了設(shè)計(jì)出與眾不同的作品，就需要將圖像的形式拓展得更寬，避免出現(xiàn)審審美疲勞。所以，在對圖像進(jìn)行處理的時(shí)候，要盡量地將圖像進(jìn)行抽象化，使得其各個(gè)點(diǎn)、線、面都能進(jìn)行全新的組合，從而形成一種新的畫面主體，從而能產(chǎn)生與眾不同的效果。例如，在很多品牌的logo方面，圖像的抽象化使得人們更加能記住，如體育運(yùn)動(dòng)品牌耐克的標(biāo)志經(jīng)修改后變成了現(xiàn)在的“√”，就是用了簡單的圖像使得人們對其印象更深。
2 色彩的運(yùn)用
第二個(gè)重要的元素就是色彩。色彩是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，配色如何，在很大程度上對人們的視覺效果有很大影響。冷暖色調(diào)、色彩調(diào)和、大小面積等色彩的屬性都是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要通過色彩來表達(dá)設(shè)計(jì)的理念。例如用明快的顏色來表示喜悅、用暗沉的顏色來表示哀傷等。不同的色彩搭配往往能出現(xiàn)不同的視覺效果，從而反應(yīng)人的內(nèi)心情感。例如為了追求視覺效果，還會(huì)使用對比的形式，如黑底白字、黑白搭配等，以獲取明顯的視覺效果。當(dāng)前，有很多平面設(shè)計(jì)都利用一件產(chǎn)品的顏色作為底色，這種做法是為了強(qiáng)化人們對品牌的印象，突出品牌的形象，因此，我們在設(shè)計(jì)過程中使用色彩時(shí)，也要根據(jù)各種顏色的視覺效果進(jìn)行。例如，以暗冷色調(diào)作為背景時(shí)，其上層的重要信息則可以用比較暖的、亮的等類似的顏色作為點(diǎn)綴，以突出內(nèi)容。平面設(shè)計(jì)中，使用顏色時(shí)盡量要少一些，而不要用得過于雜亂，以免導(dǎo)致人們對設(shè)計(jì)的誤解。色彩在運(yùn)用的過程中要合理，否則很容易出現(xiàn)與預(yù)計(jì)相反的效果。例如，一個(gè)完整的平面設(shè)計(jì)，首先要確定顏色以確定作品的'風(fēng)格基調(diào)，將整個(gè)畫面的氛圍凸顯出來，以便為反映設(shè)計(jì)的內(nèi)容作鋪墊。
3 文字的運(yùn)用
第三個(gè)重要的元素就是文字。文字作為對人們思維的一種引導(dǎo)，在設(shè)計(jì)中也是比較常用的。文字是一個(gè)平面設(shè)計(jì)的文案部門，即設(shè)計(jì)的標(biāo)題、正文內(nèi)容等，一個(gè)平面設(shè)計(jì)的版面往往是有限的，因此，在設(shè)計(jì)中，標(biāo)題就顯得十分重要。平面廣告中的廣告標(biāo)題和廣告語就是一種概括的精華，能給人植入對一件產(chǎn)品的第一印象。因此，文案是否夠精辟，是否耐人尋味，有特殊的意義，是一個(gè)設(shè)計(jì)成功與否的重要判定因素。設(shè)計(jì)的文字方面，可以采用雙關(guān)語、對比、比喻等多種形式完成。例如，將咖啡與和平的宣傳相結(jié)合的廣告，利用空的彈殼將咖啡裝起來，而在文字上的精辟則使得這則廣告設(shè)計(jì)更加引人入勝。“PEACE（和平），味道好極了！”這句簡短的文字就是使用了雙關(guān)語的語法特征，使得含義更加深刻。而一個(gè)好的廣告語，則更加耐人尋味。平面設(shè)計(jì)中，文字已經(jīng)不僅僅是文字了，更多是從文字上體現(xiàn)出來的內(nèi)容和一種信息，更多的是要利用文字追求一種風(fēng)格和個(gè)性，使得作品能達(dá)到既定的目標(biāo)。文字的大小、形狀、位置等，每一個(gè)屬性的不同，都能傳遞出不一樣的信息，也能將一個(gè)平面設(shè)計(jì)的效果展現(xiàn)得淋漓盡致。而文字則更多的與色彩和圖像相結(jié)合，使得效果更佳。
在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)該要注意內(nèi)容與形式應(yīng)達(dá)到統(tǒng)一，不要太過于追求新鮮，而應(yīng)該以文化作為一種基調(diào)，將設(shè)計(jì)的理念展現(xiàn)出來。
4 結(jié)語
平面設(shè)計(jì)是為了將一件需要宣傳的物品單純地展示給人們的一種方法，而設(shè)計(jì)不只是單純地追求一種視覺享受，其目的是為了將設(shè)計(jì)作品的理念和受眾的心靈感受相結(jié)合，以達(dá)到宣傳的效果。平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者是關(guān)鍵，創(chuàng)意是區(qū)別設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素，而平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素有三個(gè)方面，如何將這三個(gè)方面協(xié)調(diào)處理，以便形成最好的效果，對設(shè)計(jì)者是一個(gè)極大的考驗(yàn)。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中占據(jù)更加重要的比重，也需要設(shè)計(jì)者不斷提升自身的素養(yǎng)。
平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意 2
一、創(chuàng)意在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的重要性
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。而中國的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在觀念上，在功能上、在語意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。中國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展形成了新的設(shè)計(jì)需求，要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求，具備國際化與多元化的設(shè)計(jì)需求，要具備時(shí)空化設(shè)計(jì)需求，要具有地域本土化設(shè)計(jì)需求。所以現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)更需要具有很好的創(chuàng)意。
平面設(shè)計(jì)是一個(gè)有目的性的視覺創(chuàng)造計(jì)劃，是一種有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)，是科學(xué)、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)有機(jī)統(tǒng)一的創(chuàng)造性活動(dòng)。創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的第一個(gè)環(huán)節(jié)。一個(gè)好的創(chuàng)意往往是一幅平面設(shè)計(jì)作品成功與否的關(guān)鍵，它不僅需要設(shè)計(jì)者具有綜合的表現(xiàn)能力，還需要找到一個(gè)好的創(chuàng)意構(gòu)思方法。成功的創(chuàng)意必然是恒久的、有生命力的。優(yōu)秀的創(chuàng)意必然會(huì)立即喚起人們的共鳴，設(shè)計(jì)是創(chuàng)造，不是摹仿，它透過物質(zhì)反映出人的思維精神活動(dòng)。
二、創(chuàng)意思維方法
好的創(chuàng)意思維方法能讓創(chuàng)意瞬間產(chǎn)生。進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)首先要有一定的構(gòu)思，運(yùn)用創(chuàng)意思維方式開拓思路，跳出思維死角，引發(fā)新的思維亮點(diǎn)。創(chuàng)意的誕生必須是“博學(xué)廣采、厚積薄發(fā)”的過程 。好的創(chuàng)意讓生活興趣盎然。這就更加需要?jiǎng)?chuàng)意者掌握一定的創(chuàng)意構(gòu)思方法。
�。ㄒ唬﹦�(chuàng)意構(gòu)思與創(chuàng)意思維
1.創(chuàng)意過程
創(chuàng)意——指具有創(chuàng)造性的主意，也指尋求創(chuàng)造性主意的過程。所謂“創(chuàng)意”，簡單說就是我們平常說的“點(diǎn)子”、“主意”或“想法”。這些“Good Idea”需要我們有豐富的想象力和創(chuàng)造力。創(chuàng)意是一個(gè)環(huán)，永無止境。創(chuàng)意之初是一個(gè)看不見，摸不著的思考計(jì)劃，一旦付諸實(shí)踐、驗(yàn)證和進(jìn)一步的拓展，就形成具有一定特色內(nèi)容的設(shè)計(jì)方案。創(chuàng)意源于生活,源于人們的需求,源于人們的思想,作為平面設(shè)計(jì)的工作者要善于思考,尋求滿足需求和引領(lǐng)時(shí)代的方法。創(chuàng)意產(chǎn)生的過程表現(xiàn)為思路形式，創(chuàng)意的過程是一個(gè)思維跳躍和流動(dòng)的動(dòng)態(tài)過程。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是靈感和構(gòu)思，它是一種復(fù)雜的`腦力勞動(dòng)。
2.構(gòu)思的產(chǎn)生
創(chuàng)意中最重要的就是構(gòu)思，而構(gòu)思是發(fā)生在個(gè)人頭腦中的活動(dòng)。在現(xiàn)實(shí)生活中面對一個(gè)問題時(shí)，不要只從一個(gè)起點(diǎn)上思考，要從多個(gè)起點(diǎn)上思考，創(chuàng)意的思路應(yīng)該是多向的。思考源點(diǎn)越多，越具體，就越能從問題的各個(gè)側(cè)面延展出更大的思索空間。創(chuàng)意的產(chǎn)生并不會(huì)遵循某種特定的方式。據(jù)美國廣告學(xué)教授詹姆斯.揚(yáng)（James Young）說：“創(chuàng)意（idea）不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果�！�
(二)創(chuàng)意思維特征
思維是一種復(fù)雜運(yùn)動(dòng)，語言思維是線性的，而意象思維是立體的、二維或三維的。創(chuàng)意思維是反映自然界的本質(zhì)屬性和內(nèi)在外在聯(lián)系、具有新穎性的廣義模式的一種可以物化的思維活動(dòng)。它是人類智慧最集中的表現(xiàn)，是人類創(chuàng)造活動(dòng)最偉大的動(dòng)力，是一種動(dòng)態(tài)的、突變式的、變異式的、開發(fā)式的主動(dòng)思維模式。創(chuàng)造性思維活動(dòng)應(yīng)具有以下兩個(gè)基本特征：
1.獨(dú)創(chuàng)性。創(chuàng)意中的獨(dú)創(chuàng)性，一是表現(xiàn)在主題的提煉上，二是表現(xiàn)在表現(xiàn)角度與表現(xiàn)方法上。創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性要考慮可接受性原則。
2.牽連性。指洞察事物的相互關(guān)聯(lián)性思維能力，即通常所說的“由此及彼”、“舉一反三”。這包括三種基本的表現(xiàn)方式：一是縱向牽連，就是集中向事物作深化的認(rèn)識(shí)，不斷深入地推進(jìn)；二是橫向牽連，思維作橫向的運(yùn)動(dòng)，從一種現(xiàn)象或事物聯(lián)想到與之相關(guān)相似的方面；三是逆向牽連，思維作反向的運(yùn)動(dòng)，從一種現(xiàn)象的正面聯(lián)想到它的反面或按相反的方向行事。
(三)創(chuàng)意思維方法
每一件成功的平面設(shè)計(jì)作品，都表達(dá)的是設(shè)計(jì)師與大眾相共有的創(chuàng)意與默契。在創(chuàng)意探索的過程中首先需要的是創(chuàng)意思維的方法，好的創(chuàng)意思維方法對于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是非常有效的“工具”，它能使設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意更成功。下面就簡要的介紹幾種創(chuàng)意思維方法：
1.頭腦激蕩法
頭腦激蕩法是最為人所熟悉的創(chuàng)意思維策略，該方法法是由Osborn早于1937年所倡導(dǎo)，此法強(qiáng)調(diào)集體思考的方法，著重互相激發(fā)思考，鼓勵(lì)參加者于指定時(shí)間內(nèi)，構(gòu)想出大量的意念，并從中引發(fā)新穎的構(gòu)思。頭腦激蕩法雖然主要以團(tuán)體方式進(jìn)行，但也可于個(gè)人思考問題和探索解決方法時(shí)，運(yùn)用此法激發(fā)思考。該法的基本原理是：只專心提出構(gòu)想而不加以評價(jià)；不局限思考的空間，鼓勵(lì)想出越多主意越好。創(chuàng)意的好壞直接影響到設(shè)計(jì)的成敗。
2.心智圖法
它是一種刺激思維及幫助整合思想與信息的思考方法，也可說是一種觀念圖像化的思考策略。此法主要采用圖志式的概念，以線條、圖形、符號、顏色、文字、數(shù)字等各樣方式，將意念和信息快速地以上述各種方式摘要下來，成為一幅心智圖（Mind Map）。結(jié)構(gòu)上，具備開放性及系統(tǒng)性的特點(diǎn)，讓使用者能自由地激發(fā)擴(kuò)散性思維，發(fā)揮聯(lián)想力，又能有層次地將各類想法組織起來，以刺激大腦做出各方面的反應(yīng)，從而得以發(fā)揮全腦思考的多元化功能。
三、創(chuàng)意在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為與人們的衣、食、住、行日常生活相關(guān)的重要組成部分，已經(jīng)日益充實(shí)和改變著人們的生活內(nèi)容和方式，甚至潛移默化地改變著人們的觀念，不斷提高著人們的物質(zhì)和精神享受的質(zhì)量。人類進(jìn)入二十一世紀(jì)，現(xiàn)代科學(xué)和信息技術(shù)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和繁榮，使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和外延空間都得到了極大的擴(kuò)展�，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與科技和生活的密切關(guān)連，人們對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的需求與參與，正在從不自覺變成自覺，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)發(fā)展過程隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步進(jìn)而從美術(shù)領(lǐng)域逐漸演變和形成了現(xiàn)代的具有獨(dú)立學(xué)科意義的設(shè)計(jì)概念。
現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要不斷的追求創(chuàng)新和突破，要力求使設(shè)計(jì)做到最完美�！案呗稘崱狈乐听X牙膏所做的創(chuàng)意就有所創(chuàng)新，畫面是一條鐵鏈，鐵鏈中間部分少了一個(gè)環(huán)，然后就用“高露潔”防蛀固齒牙膏做了一個(gè)鐵環(huán)的形狀連了上去，這種創(chuàng)意足以證明了“高露潔”防蛀固齒牙膏的防蛀固齒功效了，讓牙齒像鐵鏈一樣堅(jiān)固。這種創(chuàng)意的創(chuàng)新讓我們看過后很快就記住了這種牙膏的牌子了，并且過目不忘，獨(dú)特的創(chuàng)意使得“高露潔”在眾多牙膏品牌中獨(dú)占熬頭，立于不敗之地。成功的貼切的創(chuàng)意往往具有強(qiáng)勁的生命力，并以此維持形象，給觀者留下永久的深刻的印象。萬寶路香煙的廣告創(chuàng)意就是一幅有恒久生命力的“美國牛仔”占位形象。這是任何香煙廣告都無法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創(chuàng)意，也是一幅具有恒久生命力的“音樂品位”的占位形象，是任何同類飲料廣告中無法比擬的優(yōu)秀創(chuàng)意。
總之現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的目的是人與人的交流，在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語言表述是一致的�！昂喚殹⑦_(dá)意、巧妙、智慧”，觀看世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢，研究現(xiàn)代社會(huì)對平面設(shè)計(jì)的影響，對保持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分需要。
平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意 3
一、字體創(chuàng)意性設(shè)計(jì)在平面中的重要性
人類邁入文明進(jìn)程最重要的一個(gè)標(biāo)志，是文字的出現(xiàn)。21世紀(jì)雖是信息化時(shí)代，文字依然以它獨(dú)特的魅力表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺感染力。從平面設(shè)計(jì)來講，文字是人類社會(huì)有史以來最偉大最成功的設(shè)計(jì)，因?yàn)槲淖质亲顬楹唵蔚脑O(shè)計(jì)元素，卻又是運(yùn)用了最為豐富的設(shè)計(jì)手段。我們應(yīng)該看到文字的魅力，這些設(shè)計(jì)品內(nèi)涵豐富，結(jié)構(gòu)完美，用途廣泛，影響深遠(yuǎn)。在平面設(shè)計(jì)加速發(fā)展的當(dāng)今，我們把字體直接放到設(shè)計(jì)的作品里顯然是行不通的，這樣只會(huì)使我們的作品顯得腐朽而庸俗。但是當(dāng)我們充分的了解了字體的意義和構(gòu)成后，再加上自己的想法進(jìn)行創(chuàng)新后，把富有創(chuàng)意的字體運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中卻未嘗不可。
二、字體創(chuàng)意在平面中的具體應(yīng)用
�。ㄒ唬┳煮w創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
1.字體在招貼廣告中的運(yùn)用
招貼廣告與其他的廣告媒體一樣，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中對加速商品的流通，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，活躍市場經(jīng)濟(jì)以及文化交流起著積極的作用。招貼廣告的基本構(gòu)成要素是圖形、色彩和字體。其中字體又分為標(biāo)題、正文和廣告語。這些都是常見的招貼廣告中字體出現(xiàn)的形式。但是字體也常常以圖形的形式出現(xiàn)在招貼廣告的主體中。設(shè)計(jì)師通過對字體的分解與重組，或以書體形式，或以滿版局部形式，總之可以創(chuàng)造出許多豐富多彩的形式手段。
2.設(shè)計(jì)師對字體創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的運(yùn)用
招貼設(shè)計(jì)史上，以字體創(chuàng)意作為主體內(nèi)容的優(yōu)秀廣告不勝枚舉。包豪斯的莫霍利納吉曾對自己的設(shè)計(jì)方法作了這樣的概括：“字體設(shè)計(jì)的材料，其形態(tài)大小色彩和編排具有一中強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力。這些視覺要素的組合可以給要傳遞的信息內(nèi)容一個(gè)視覺上的實(shí)在這意味著通過設(shè)計(jì)印刷，信息的內(nèi)容可以通過畫面來表達(dá)……”。荷蘭的設(shè)計(jì)師桑德伯格也曾將字體即當(dāng)具體的視覺形式又當(dāng)文字意義來探索。他把字體看作點(diǎn)、線、面、方向等構(gòu)成要素。他的設(shè)計(jì)思想對以后的招貼設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
（二）字體創(chuàng)意在包裝中的體現(xiàn)
包裝是伴隨商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物，作為現(xiàn)代商品不可缺少的構(gòu)成部分。隨著人類社會(huì)的發(fā)展不斷賦予包裝新的內(nèi)涵和使命，現(xiàn)在包裝的內(nèi)涵不僅僅代表了一個(gè)承載商品的容器，更代表的是一種引導(dǎo)消費(fèi)的'手段，一種生活方式，一種文化價(jià)值的取向�，F(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，改變了商品的市場營銷策略，如除何提高消費(fèi)者對商品的購買欲，強(qiáng)化商品的品牌意識(shí)，已成為現(xiàn)代商品包裝與設(shè)計(jì)的重要課題。除圖形、色彩、編排等要素外，包裝上的字體設(shè)計(jì)是傳遞商品信息、提高企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。現(xiàn)代購物方式要求商品包裝上的文字既是商品說明，又是商品的廣告。
�。ㄈ┳煮w創(chuàng)意在書籍設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)
書籍裝幀是設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一部分，在我們?nèi)粘Ｉ钪�，好的書籍裝幀設(shè)計(jì)不僅為我們帶來了文化知識(shí)和信息，同時(shí)也創(chuàng)造了一種美的氛圍。文字和圖片的有效構(gòu)成是裝幀設(shè)計(jì)的基本手段，其中對文字的處理是一項(xiàng)重要的工作。在書籍裝幀中文字既是內(nèi)容又是形式，它可根據(jù)文本內(nèi)容設(shè)計(jì)出具有鮮明視覺個(gè)性形象的文字，也就是在這里提到的字體創(chuàng)意；也可將文字進(jìn)行各種恰當(dāng)?shù)陌媸骄幣拧Ｓ袆?chuàng)意性的字體在書籍中往往是用作當(dāng)書名，當(dāng)標(biāo)題。書名是書的靈魂，也是消費(fèi)者接觸到得第一個(gè)信息。所以一本書是否具有吸引力，書名很重要，書名的字體設(shè)計(jì)亦是重要。
（四）字體創(chuàng)意在POP廣告中的體現(xiàn)
POP是point of purchase 的字母縮寫，意為“售點(diǎn)廣告”。在廣告媒介中，它的歷史較為短暫。為了促進(jìn)商品更快流通、為了適應(yīng)市場變化，使消費(fèi)者有更多的自由與空間選擇商品，POP廣告由此應(yīng)運(yùn)而生。
優(yōu)秀的POP設(shè)計(jì)能使人耳目一新，能夠吸引收費(fèi)者的眼球，積極推動(dòng)消費(fèi)者的購買行為。POP廣告受自身?xiàng)l件的制約，如面積不能使用太大；消費(fèi)者對其只有短暫的注意時(shí)間等。因此，POP廣告的設(shè)計(jì)需要謹(jǐn)慎處理，字體設(shè)計(jì)是POP廣告的核心內(nèi)容，要求簡明扼要、色彩強(qiáng)烈，這樣才能起到廣告的作用。字體的形式要有創(chuàng)意，這樣才能引起消費(fèi)者的注意，才能推動(dòng)商品的消費(fèi)。POP的制作要把握好：一是要突出品牌；二是要突出產(chǎn)品特色，制造賣點(diǎn)；三是力求新穎別致。
結(jié)語
在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師在文字上所花的心思和功夫最多，因?yàn)槲淖帜苤庇^地表達(dá)設(shè)計(jì)師所有的理念。在文字上的創(chuàng)造設(shè)計(jì)，直接反映出平面作品的主題。發(fā)掘字體中蘊(yùn)含的深層文化積淀，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著廣泛的前途。每個(gè)時(shí)代的發(fā)展，每種文明的進(jìn)步以及每種設(shè)計(jì)潮流的出現(xiàn)，都會(huì)推動(dòng)字體在形式、風(fēng)格及審美方面上的變化，這同樣需要我們從觀念上對文字的再創(chuàng)造和應(yīng)用進(jìn)行無止境的探索，設(shè)計(jì)出具有時(shí)代特點(diǎn)和美感的字體。我們始終相信，只要有生命存在，文字的發(fā)展便是無限的，它與人類并存，記錄著人類社會(huì)在歷史長河中的創(chuàng)造與發(fā)展的痕跡。
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