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直通車點(diǎn)擊率不穩(wěn)定如何解決
很多賣家肯定有遇到過這樣的情況直通車點(diǎn)擊率不穩(wěn)定的情況，那么具體我們?cè)撛趺慈ゲ僮髂?下面是YJBYS小編整理的直通車點(diǎn)擊率不穩(wěn)定的解決方法，希望對(duì)你有幫助!
一、簡單粗暴的人為干預(yù) ，解決起來很快，但是卻解決不了本質(zhì)。
二、 重新上車，解決本質(zhì)。
開直通車前期是比較難的，前期最難的就是款和圖片的把握。款其實(shí)簡單，就是店鋪中轉(zhuǎn)化最好的款，很有潛力變成爆款的款。那么難點(diǎn)還是在圖片上面。
影響點(diǎn)擊率的因素有很多，所以在上車的時(shí)候，我們把影響點(diǎn)擊率的因素確定下來，那么首先要確定好什么圖再去推，這樣才會(huì)事半功倍。影響點(diǎn)擊率的因素很多，比如說：地域，時(shí)間，詞，匹配，出價(jià)，投放設(shè)備，標(biāo)題，圖片。
我們把這些因素設(shè)為a*b*c*d*e*f*g=1 也就說他們是相互影響，比如，你本身圖片不錯(cuò)的，但是因?yàn)槌鰞r(jià)低了排名低導(dǎo)致，你的點(diǎn)擊率差，地域沒有控制好，導(dǎo)致點(diǎn)擊率差。等等。所以不要讓其他的因素干擾你的判斷!那么我們最重要的就是，要把控最好控制的因素。
詞很簡單，選擇最相關(guān)的詞，5個(gè)到10個(gè)就足夠。
匹配，都精準(zhǔn)。 地域控制最精準(zhǔn)的。投放先PC，無線不要開。因?yàn)闊o線的點(diǎn)擊率太隨機(jī)，沒有代表性。
然后就是時(shí)間，你如果想要出價(jià)到首頁，最少第二頁的前3的位置，必然出價(jià)很高。所以時(shí)段這塊，我們可以投放熱門的時(shí)段。這樣雖然單價(jià)高，但是整體的花費(fèi)低，就跟買家秀一個(gè)原理，雖然單價(jià)高，但是ROI好。
然后就是不斷的測(cè)試圖片，在測(cè)試的時(shí)候慢慢放大展現(xiàn)量。當(dāng)能穩(wěn)定點(diǎn)擊率超過同行的2倍左右，3天的時(shí)間。說明圖片不錯(cuò)。注意，一定要慢慢加大展現(xiàn)量，加大可以開放地域，可以加大時(shí)間，不要加詞。然后一定要穩(wěn)定3天，超過2倍左右。因?yàn)楹竺娈?dāng)你慢慢加詞的時(shí)候，你的點(diǎn)擊率肯定會(huì)下來的，所以為了確保你的PPC低，你的點(diǎn)擊率一定要超越別人。那么在精準(zhǔn)的控制的時(shí)候，一定要點(diǎn)擊率超高才行。
(一)寶貝自身因素
寶貝自身的款式、價(jià)格和銷量是影響點(diǎn)擊率的重要因素。所以前期在選款的時(shí)候應(yīng)該結(jié)合市場(chǎng)的熱點(diǎn)因素，還有結(jié)合生意參謀寶貝的瀏覽量和訪客數(shù)進(jìn)行選取;另外一個(gè)重要因素就是寶貝銷量，假設(shè)一下，直通車展位前后相似寶貝的銷量都很高而且我們價(jià)格還貴，一般消費(fèi)者都會(huì)優(yōu)先瀏覽銷量高的寶貝，所以寶貝前期的銷量基礎(chǔ)尤為重要。
(二)寶貝推廣創(chuàng)意
寶貝的推廣創(chuàng)意包括兩個(gè)方面，即寶貝創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標(biāo)題;
寶貝圖片：寶貝的創(chuàng)意圖片是展現(xiàn)寶貝最直觀的表現(xiàn)形式，是吸引消費(fèi)者非常重要的因素;一張好的車圖需要具備以下幾個(gè)因素：
1、圖片清晰，寶貝突出;
2、突出寶貝的賣點(diǎn)和促銷字眼，但所占篇幅不宜過大，避免喧賓奪主;
3、寶貝的呈現(xiàn)形式：不同類目有不同的特點(diǎn)，比如童裝的平鋪圖點(diǎn)擊率會(huì)較高，女裝細(xì)節(jié)圖的點(diǎn)擊率也會(huì)較高。
寶貝標(biāo)題：寶貝標(biāo)題的盡可能的利用起每個(gè)字符，通過了解寶貝產(chǎn)品參數(shù)和寶貝屬性，完善寶貝的屬性，這樣系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞相關(guān)詞也更高。
(三)關(guān)鍵詞的優(yōu)化
1、熱詞為輔，精準(zhǔn)詞為主：
前期添加關(guān)鍵詞的時(shí)候可以添加部分熱詞作為引流的重要來源，這部分關(guān)鍵詞以較低的出價(jià)進(jìn)行推廣，以避免展現(xiàn)過大;寶貝關(guān)鍵詞應(yīng)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為主，這樣的關(guān)鍵詞雖然展現(xiàn)會(huì)較低，但是其流量精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率高，可以拉高寶貝整體的點(diǎn)擊率。
2、削減無效展現(xiàn)，定時(shí)更換關(guān)鍵詞：
添加關(guān)鍵詞上去后最重要的一步便是觀察關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率，分為三種情況：
(1)點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞：這部分詞表示符合寶貝的屬性，可以適當(dāng)提高出價(jià)，并且觀察這類關(guān)鍵詞帶有什么屬性，適當(dāng)添加相關(guān)關(guān)鍵詞;另外可以靈活運(yùn)用起這部分關(guān)鍵詞，將其添加到寶貝創(chuàng)意標(biāo)題中進(jìn)行測(cè)試，相應(yīng)的系統(tǒng)推薦詞就會(huì)推薦這類關(guān)鍵詞;
(2)點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞：這部分關(guān)鍵詞表示與寶貝有一定的相關(guān)性，可以通過降低出價(jià)的方式削減無效展現(xiàn)，另外一種方法是修改關(guān)鍵詞匹配方式，從中心匹配到精準(zhǔn)匹配不斷測(cè)試，如果這部分仍然拉低寶貝整體的點(diǎn)擊率的話，可以選擇刪除;
(3)無點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞沒有點(diǎn)擊量有兩種原因，1是出價(jià)太低，展現(xiàn)量太少，連展現(xiàn)都沒有就更沒有流量了，這部分關(guān)鍵詞可以選擇提高出價(jià)進(jìn)行測(cè)試;2是這部分關(guān)鍵詞有展現(xiàn)但是沒有點(diǎn)擊，說明這部分關(guān)鍵詞和寶貝的相關(guān)性不夠高或者關(guān)鍵詞太泛，如果賣家搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候想找的不是我們這類寶貝，那這部分關(guān)鍵詞經(jīng)過一段時(shí)間測(cè)試后仍無點(diǎn)擊的話就可以剔除掉。
(四)定時(shí)檢查各種流量渠道
這里指的流量渠道包括：流量來源(站內(nèi)和站外)、投放類型(關(guān)鍵詞和定向)和投放設(shè)備(計(jì)算機(jī)設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備)，不是說僅僅從站內(nèi)關(guān)鍵詞這款去觀察，這部分流量來源對(duì)賬戶整體點(diǎn)擊率的影響也是非常大的，如果經(jīng)過一段時(shí)間測(cè)試可以適當(dāng)降低降低賬戶整體點(diǎn)擊率的流量渠道。
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