事件營銷原則

時(shí)間：2024-09-10 20:22:39 網(wǎng)絡(luò)營銷我要投稿

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事件營銷原則

　　事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。下面是YJBYS小編整理的事件營銷原則相關(guān)內(nèi)容，希望對你有幫助!

　　相關(guān)性原則

　　“事件”必須與企業(yè)具有相關(guān)性，以便于消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并將對事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)產(chǎn)品上。墨道公關(guān)以為，企業(yè)需要為“事件”重新設(shè)計(jì)企業(yè)形象甚至廣告訴求，這樣才能在營銷過程中做到了無痕跡，不致有牽強(qiáng)附會(huì)的嫌疑。

　　規(guī)律性原則

　　從某種意義上來說，事件營銷就是通過把握新聞傳播的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或與老百姓生活相關(guān)的事件才會(huì)通過媒體得到廣泛傳播。

　　另外，新聞還具有時(shí)效性。當(dāng)有可以利用的事件發(fā)生時(shí)，企業(yè)需要快速做出反應(yīng)，以便讓營銷的效果隨著事件同步傳播。

　　風(fēng)險(xiǎn)性原則

　　事件營銷的利益與風(fēng)險(xiǎn)并存，企業(yè)需要學(xué)會(huì)取其利，還要知道避其害。以為生造事件，沒事找事的營銷，最終只會(huì)淪為炒作，受到消費(fèi)者唾棄。有一家企業(yè)為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，特意在戶外擺放了很多傘，并且安排人將傘拿走，想借此以社會(huì)治安為由達(dá)到宣傳企業(yè)的效果。在被媒體揭露以后，其活動(dòng)慘淡收場，當(dāng)然也沒有取得設(shè)想中的營銷效果。

　　立體性原則

　　事件營銷需要借助一定的媒介和手段。以為傳播的方式越立體，效果便越顯著。企業(yè)不光要考慮到媒體，還可以在渠道、終端等現(xiàn)場進(jìn)行傳播。

　　系統(tǒng)性原則

　　事件營銷不是一錘子買賣，企業(yè)需要將其系統(tǒng)化、連續(xù)化，才能將效果放至最大。

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