網絡推廣究竟是什么？

時間：2024-07-29 13:44:16 網站推廣我要投稿

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網絡推廣究竟是什么？

　　這是“網絡推廣百科”開篇之作，首先我們應該弄懂網絡推廣是什么，知其然，然后知其所以然然后去蕪存菁逐步明了更多的網絡推廣、網絡營銷、搜索引擎優化(seo)的知識。

　　網絡推廣就是利用互聯網進行宣傳推廣活動，被推廣對象可以是企業、產品、政府以及個人或明星等等。為什么把明星也單獨列出來呢?因為明星的光環效應，在某些商業場合，有著驚人的推動力!

　　網絡推廣廣義上講，企業從開始申請域名、租用空間、建立網站開始就算是介入了網絡推廣活動，而通常我們所指的網絡推廣是指通過互聯網手段進行的宣傳推廣等活動;狹義地說，網絡推廣的載體是互聯網，離開了互聯網的推廣就不能算是網絡推廣。而且利用互聯網必須是進行推廣，而不是做其他的事情。

　　在互動百科網絡推廣詞條上也提到網絡推廣的五種定義方式：

　　按范圍分

　　1、對外的推廣

　　顧名思義，對外推廣就是指針對站外潛在用戶的推廣。主要是通過一系列手段針對潛在用戶進行訴求，以達到增加網站PV、IP、會員數或收入的目的。

　　2、對內的推廣

　　和上面相反，對內推廣是專門針對網站內部的推廣。比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激活流失用戶、如何增加頻道之間的互動等。

　　按投入分

　　1、付費的推廣

　　就是需要花錢才能進行的推廣。比如各種網絡付費廣告、競價排名、雜志廣告、CPM、CPC廣告等。做付費推廣，一定要考慮性價比，即使有錢也不能亂花，要讓錢花出效果。

　　2、免費的推廣

　　這里說的免費推廣是指在不用額外付費的情況下就能進行的推廣。這樣的方法很多，比如論壇推廣、資源互換、軟文推廣、郵件群發等。隨著競爭的加劇、成本的提高，各大網站都開始傾向于此種方式了。

　　按渠道分

　　1、線上的推廣

　　指基于互聯網的推廣方式。比如網絡廣告、論壇群發等。越來越多的傳統企業都開始認可線上推廣這種方式了，和傳統方式比，其性價比非常有優勢。

　　2、線下的推廣

　　指通過非互聯網渠道進行的推廣。比如地面活動、戶外廣告等。由于線下推廣通常投入比較大，所以一般線下推廣都是以提升樹立品牌形象或是增加用戶粘性為主，如果是為了提升IP或是PV，效果不一定很好，要慎重考慮。

　　按手段分

　　1、常規手段

　　是指一些良性的、非常友好的推廣方式。比如正常的廣告、軟文等。不過隨著競爭的加劇，這種方式的效果越來越不明顯了，通常需要開發新的發法，或是在細節上狠下功夫才能達到更好的效果。

　　2、非常規手段

　　就是指一些惡性的、非常不友好的方式。比如群發郵件、騙點擊率、惡意網頁代碼，甚至在軟件里插入病毒等。通常這種方法效果都奇好，但對于品牌形象可能會有負面影響，所以使用時，要把握好尺度。對于一些特別惡性的，盡量不要用。，

　　按目的分

　　1、品牌推廣

　　以建立品牌形象為主的推廣。這類推廣一般都用非常正規的方法進行，而且通常都會考慮付費廣告。

　　2、流量推廣

　　以提升流量為主的推廣。

　　3、銷售推廣

　　以增加收入為主的推廣。通常會配合銷售人員來做。

　　4、會員推廣

　　以增加會員注冊量為主的推廣。一般大家都以有獎注冊，或是其它激勵手段為主進行推廣。

　　5、其它推廣

　　其它一些項目、或是細節的推廣。

　　其中目前企業主要推廣方式大都采用對外推廣、對內的推廣方式常常中小型網站被忽視，非常規手段也不建議采用，很多企業部門為了業績提成，以極不友好的方式，短視企業將來發展，飲鴆止渴的不在少數。

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