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微信自媒體營(yíng)銷存在問(wèn)題
2012年8月微信公眾平臺(tái)上線，這是微信的一個(gè)附帶功能，任何個(gè)人或組織均可免費(fèi)申請(qǐng)微信公眾賬號(hào)。獲得賬號(hào)后可通過(guò)后臺(tái)編輯文字、圖片、語(yǔ)音、視頻信息，并群發(fā)給訂閱該賬號(hào)的用戶。下面小編為大家整理了關(guān)于微信自媒體營(yíng)銷存在問(wèn)題的文章 ，希望能為你提供幫助：
(一)推送消息內(nèi)容水平低，同質(zhì)化嚴(yán)重。
對(duì)于媒介產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，突出個(gè)性、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、尋求差異化經(jīng)營(yíng)無(wú)疑是制勝的必由之路。但是現(xiàn)在公眾賬號(hào)面臨著低水平的同質(zhì)化問(wèn)題。內(nèi)容上，復(fù)制別人的文章后稍加修改再發(fā)布或者直接轉(zhuǎn)載原文成為公眾賬號(hào)推送的普遍方式;形式上，單一的圖文組合的推送方式為大多數(shù)公眾賬號(hào)所采納。沒(méi)有自己的風(fēng)格，缺乏獨(dú)到的見(jiàn)解，毫無(wú)個(gè)性可言，久而久之，用戶自然會(huì)減少關(guān)注。
(二)推送消息內(nèi)容缺乏標(biāo)簽和分類。
微信自媒體利用公眾賬號(hào)推送的內(nèi)容大多以時(shí)間為順序，如“往期回顧”、“歷史消息”、“更多閱讀”等。這幾項(xiàng)是在微信公眾賬號(hào)推送中比較常見(jiàn)，但是其內(nèi)容紛繁復(fù)雜，沒(méi)有統(tǒng)一進(jìn)行歸類，更沒(méi)有設(shè)置恰當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，當(dāng)用戶查找內(nèi)容時(shí)，往往不知從何下手。盡管微信提供了一個(gè)強(qiáng)關(guān)系、強(qiáng)互動(dòng)的平臺(tái)，但制作精良的、便于查找的內(nèi)容依然是吸引用戶訂閱的重要因素。
(三)用戶細(xì)分不足，缺乏明確定位。
微信自媒體本身僅僅是一個(gè)媒介，或者說(shuō)工具，任何一個(gè)企業(yè)、團(tuán)隊(duì)或是個(gè)人想要利用這樣的一個(gè)工具獲得成功，必然不能忽視用戶，因?yàn)橛脩舨攀歉尽Ｓ绕涫窃诮裉毂环Q之為“粉絲經(jīng)濟(jì)”的自媒體時(shí)代，更是如此。但是，大多數(shù)的微信自媒體沒(méi)有明確的用戶細(xì)分，不清楚自己的用戶年齡、價(jià)值觀、偏好、消費(fèi)習(xí)慣等，自然無(wú)法有明確的定位。因此，推送的內(nèi)容缺乏針對(duì)性，東拼西湊，沒(méi)有自己的核心主題和觀點(diǎn)，無(wú)法持續(xù)吸引用戶關(guān)注，難以形成忠實(shí)粉絲，更不要提和粉絲的良好互動(dòng)，也自然不能為用戶創(chuàng)造價(jià)值。久而久之，用戶粘性下降，微信自媒體也自然就無(wú)法繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。
(四)營(yíng)銷手段單一。
前文分析提到目前微信自媒體營(yíng)銷主要就是利用微信自身功能的營(yíng)銷作用以及傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的廣告模式。盡管這兩種方式也是有效的，但是在公眾號(hào)迅速增加、新的自媒體工具不斷涌現(xiàn)的今天，如果不能持續(xù)地優(yōu)化營(yíng)銷工具和手段，將很難在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
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