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中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向
體育產(chǎn)業(yè)是青春產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)、商業(yè)的發(fā)展及服務(wù)業(yè)、傳媒業(yè)、金融業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、交通物流業(yè)等行業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用也很大。目前，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)鏈中占據(jù)重要地位，創(chuàng)造著巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。下面一起來(lái)看看體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向吧!
體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)共襄體育盛宴
體育事業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉和保障，體育事業(yè)的結(jié)構(gòu)與規(guī)模、資源與人才等直接影響到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度和方向。體育和其他很多活動(dòng)的區(qū)別之一就是其穩(wěn)定的周期性和國(guó)際性，因此有利于進(jìn)行長(zhǎng)期持續(xù)的市場(chǎng)開發(fā)。國(guó)際上很多城市特別注意通過(guò)體育賽事的舉辦來(lái)為城市贏得持續(xù)的發(fā)展機(jī)遇，獲得商機(jī)。世界上目前的七個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)幾乎包攬了最近20年奧運(yùn)會(huì)和世界杯賽事就是一個(gè)重要明證。
甚至有體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，一個(gè)沒(méi)有品牌賽事的城市無(wú)論如何不能稱之為體育之城，因?yàn)轶w育賽事對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中最為寬廣和深刻的。場(chǎng)館、交通、通訊、金融、傳媒、旅游、教育、培訓(xùn)、環(huán)保、機(jī)械制造等諸多產(chǎn)業(yè)都可以圍繞體育賽事而獲得擴(kuò)大產(chǎn)值的商機(jī)。
體育賽事表演和體育健身娛樂(lè)是體育產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)核心，兩者都具有帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的能力，并且二者也具有相互聯(lián)動(dòng)的機(jī)制。從整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的整體效應(yīng)看，一類體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展固然可以持續(xù)一段時(shí)間或形成一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但如果不注意發(fā)揮其他相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的自組織能力，也可能造成不同體育產(chǎn)業(yè)之間的一種負(fù)向影響效應(yīng)的積累。如德國(guó)慕尼黑作為世界體育用品博覽會(huì)的固定舉辦地之一，不僅形成了體育用品產(chǎn)業(yè)的體系，而且注意從職業(yè)和業(yè)余體育俱樂(lè)部的發(fā)展中尋求支持，并將城市內(nèi)的職業(yè)和業(yè)余體育作為體育用品的重要消費(fèi)客戶。而國(guó)內(nèi)一些城市在超出自身能力基礎(chǔ)上承辦國(guó)際賽事，一定程度上又不具備將賽事資源可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)和能力，使城市的發(fā)展失去了無(wú)法彌補(bǔ)的良好機(jī)會(huì)。
把脈中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)
中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)概念在20世紀(jì)80年代中后期才有，雖然起步較晚，但中國(guó)全民健身的傳統(tǒng)及休閑體育的興起，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是良好的契機(jī)。同時(shí)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)也面臨諸多問(wèn)題，困境的癥結(jié)就在體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)仍有障礙，體育資源市場(chǎng)化程度較低的局面仍有待改善。
首先，體育產(chǎn)業(yè)屬市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇。我國(guó)當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)資源市場(chǎng)化程度較低，就體育賽事資源和體育明星資源而言，資源還是集中在體育主管部門手中。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要將體育資源市場(chǎng)化，通過(guò)市場(chǎng)的運(yùn)作和包裝，提升體育資源的價(jià)值。其最核心的問(wèn)題即體育資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬問(wèn)題。體育資源開發(fā)后的價(jià)值歸屬問(wèn)題沒(méi)有得到解決，企業(yè)對(duì)體育資源的開發(fā)無(wú)法作長(zhǎng)期投入計(jì)劃，往往影響到體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
其次，影響產(chǎn)業(yè)鏈完善的另一個(gè)瓶頸來(lái)自體育人才緊缺，包括體育經(jīng)紀(jì)、體育賽事經(jīng)營(yíng)管理等人才，大批體育事業(yè)條件下培養(yǎng)的人才如果不進(jìn)行知識(shí)的更新，很少有人能夠勝任參與體育產(chǎn)業(yè)工作。一方面，中國(guó)的一些體育明星因沒(méi)有優(yōu)秀的體育經(jīng)紀(jì)人為其運(yùn)作，明星的市場(chǎng)價(jià)值不高;另一方面，中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人80%左右沒(méi)事可干。
再者，由于全國(guó)性的體育電視傳媒資源稀缺壟斷，一些體育賽事無(wú)法有效傳播，還因傳媒成本增加提高了賽事經(jīng)營(yíng)成本，不利于體育賽事產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)培育。在我國(guó)，電視媒體對(duì)體育賽事的選擇主要是基于賽事的影響力和收視率，除影響力大或政府扶持的賽事項(xiàng)目之外，電視傳媒經(jīng)營(yíng)還是以收費(fèi)轉(zhuǎn)播賽事為主。因此，這種傳媒環(huán)境下要培育出自主的影響力大的賽事比較有難度。
體育產(chǎn)業(yè)正向休閑化、娛樂(lè)化的方向靠近。當(dāng)體育成為人們一種不可或缺的生活方式，當(dāng)人們建立起對(duì)體育的忠誠(chéng)度時(shí)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)將是極其龐大的。隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的普及，人們正在以不同途徑來(lái)選擇體育。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)一個(gè)生機(jī)勃勃的發(fā)展期。
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