純手工辣椒醬廣告詞策劃

時(shí)間：2020-12-13 11:50:28 廣告詞我要投稿

純手工辣椒醬廣告詞策劃范文

　　篇一：永豐辣醬廣告創(chuàng)意及文案

純手工辣椒醬廣告詞策劃范文

　　一．廣告創(chuàng)意

　　1. 商品信息型

　　訴求重點(diǎn)：原生態(tài)綠色食品

　　在辣椒園采摘新鮮辣椒，簡(jiǎn)化制作步驟，給消費(fèi)者綠色食品的信息，制作環(huán)保衛(wèi)生，并呈現(xiàn)永豐辣醬色香味俱全及制作方法歷史悠久，是家鄉(xiāng)的好味道。

　　2. 生活信息型

　　訴求重點(diǎn)：作為調(diào)味品美味，提高食欲

　　分為不同生活環(huán)境（學(xué)生族，上班族，家庭生活及老人生活）拍攝生活題材系列廣告，并制作系列海報(bào)。生活中有了永豐辣醬的陪伴，提高食欲，頓頓美味。

　　3. 附加價(jià)值型

　　訴求重點(diǎn)：醫(yī)療保健作用

　　與其他辣醬相比，永豐辣醬具有可以抵御風(fēng)寒，預(yù)防傷風(fēng)感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力的獨(dú)特魅力。廣告中以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞絺鬟_(dá)給受眾，并塑造送禮佳品的形象（送外地友人，學(xué)校學(xué)生，親朋老人）

　　二．廣告標(biāo)題

　　1. 產(chǎn)品特點(diǎn)

　　重大揭秘：綠色食品永豐辣醬的產(chǎn)地和制作方法

　　2.消費(fèi)者利益點(diǎn)

　　一天三毛錢，讓家人吃的更香更健康

　　3.價(jià)值主張

　　你知道什么調(diào)味品可以提高身體活力嗎？

　　三.廣告語

　　1.比擬

　　為你而生的美味調(diào)劑師

　　——永豐辣醬

　　2.排比

　　品質(zhì)生活，永豐辣醬。

　　廣告創(chuàng)意

　　一.書店標(biāo)題

　　我想為你做到

　　二.電腦文案

　　1.畫面一：飛奔的雪豹

　　(速度）

　　當(dāng)你需要我的時(shí)候，我定快馬加鞭，以雪豹的熱情，矯健的狂奔速度，天涯海角，招之即來。

　　2.畫面二：母袋鼠袋中藏著小袋鼠

　　（長(zhǎng)時(shí)）售出后并不代表結(jié)束，有如袋鼠媽媽產(chǎn)下小袋鼠會(huì)繼續(xù)撫養(yǎng)，我們會(huì)持續(xù)為您帶來細(xì)致服務(wù)，無微不至的呵護(hù)。（細(xì)心）世上最細(xì)致的呵護(hù)莫過于母愛，秉承著如此的服務(wù)態(tài)度，沒有最好，我們將做得更好。

　　3.畫面三：遍布山坡的.兔洞

　　（廣而多）

　　遍布各地，為你而生，我們無處不在，隨叫隨到。

　　篇二：永豐辣椒醬廣告策劃

　　策劃名稱：

　　策劃作者：

　　策劃時(shí)間：

　　前言

　　辣椒不僅是我國(guó)人們喜歡吃的蔬菜，而且是一種很重要的調(diào)味品。我國(guó)的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對(duì)辣椒這種調(diào)味品的需求非常大。特別是湖南人喜食辣椒，天下聞名，幾乎達(dá)到了無辣椒不能下飯，無辣椒而索然無味的地步。這說明辣椒這種調(diào)味品在我國(guó)南方人的生活中占據(jù)重要的地位。

　　永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn)，綠色食品，也是湖南省辣椒的標(biāo)志之一。它具有一定的醫(yī)療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預(yù)防傷風(fēng)感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。既是菜肴佳品，又能直接食用還是饋贈(zèng)親友的上好禮品，深受世人喜愛。

　　一、市場(chǎng)分析

　　（一）宏觀環(huán)境分析以及行業(yè)分析

　　湖南向來是吃辣椒的地方，湖南的辣椒也是全國(guó)聞名的。根據(jù)《湖南省2013年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》的數(shù)據(jù)，湖南省的常住人口為6595.6萬人。在年齡性別上，無論男女老少，幾乎90%的人對(duì)辣醬是喜愛的。長(zhǎng)沙市湖南的省會(huì)城市，人均消費(fèi)水平高，同樣對(duì)辣醬很是喜愛，所以，永豐辣醬在湖南長(zhǎng)沙做推廣是十分可行的。

　　（二）消費(fèi)者分析

　　湖南一直是喜愛辣椒的城市，消費(fèi)者對(duì)辣椒的需求很大。調(diào)味品行業(yè)在湖南地區(qū)的銷售也是一直不錯(cuò)的。對(duì)于這種調(diào)味品的購(gòu)買一般是家庭主婦，她們有購(gòu)買能力和購(gòu)買需求。而辣醬的產(chǎn)品價(jià)格不高，不像平常的耐用消費(fèi)品，價(jià)格昂貴，需要討論購(gòu)買。對(duì)消費(fèi)者的層面也不只家庭，學(xué)校，餐館都可以進(jìn)駐。

　　（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　在辣醬調(diào)味品市場(chǎng)，在湖南區(qū)域，產(chǎn)品知名度較高的品牌有老干媽，老才臣等。這些品牌在湖南區(qū)域銷售量很大，消費(fèi)者也對(duì)其有一定的品牌忠誠(chéng)度，有時(shí)候甚至是首選。這些產(chǎn)品在辣醬調(diào)味品行業(yè)中價(jià)格偏中上，但因?yàn)榭谖都眩放坪萌菀妆幌M(fèi)者所接收。

　　（四）產(chǎn)品特點(diǎn)分析

　　永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣有名的土特產(chǎn)，它是名副其實(shí)的綠色食品。永豐辣醬不僅是湖南人所愛的菜肴，它還具有一定醫(yī)療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預(yù)防傷風(fēng)感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。

　　（五）市場(chǎng)分析

　　作為調(diào)味品，是一種大眾化的消費(fèi)品，它幾乎是沒有年齡階段，沒有性別區(qū)分的消費(fèi)品，我們做市場(chǎng)細(xì)分可以考慮在口味的差別上。有些消費(fèi)者喜歡偏甜的，一些消費(fèi)者喜歡偏咸的。

　　二、市場(chǎng)策略

　　（一）營(yíng)銷目標(biāo)

　　通過在湖南市場(chǎng)的推廣，提高永豐辣醬在湖南市場(chǎng)的品牌知名度和美譽(yù)度，并占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大銷售。

　　（二）產(chǎn)品地位

　　定位可以定位在中高檔調(diào)味品。在口味滿足的同時(shí)給人綠色、健康的體驗(yàn)。區(qū)別與其他品牌辣醬

　　（三）廣告目標(biāo)

　　開始網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳。讓銷售量超過1500萬，進(jìn)駐大型超市28家、餐館飯店16家。

　　三、廣告表現(xiàn)