廣告詞-風情萬種的語用奇葩
廣告詞是廣告的靈魂，擬寫廣告詞這一綜合性的題型體現了對語文知識和語言實踐相結合的高度重視，能引導同學們切實提高自身的語文素養，關注社會、個人和生活，凸現人文意蘊。
一、 廣告詞的分類
1. 公益廣告詞
公益廣告不以獲取經濟效益為目的，旨在向公眾傳播社會文明、弘揚道德風尚，營造充滿真善美的社會氛圍。如：
請擬一條以“公民義務獻血”為內容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。(字數為10～20)
義務獻血是公民熱心公益事業、向社會奉獻愛心的表現，其廣告詞既要真實地反映義務獻血的事實，又要表達出義務獻血帶給大眾的感動。如：①一滴血，一份情，義務獻血最光榮!②義務獻血，用愛心為生命加油!③義務獻血：我不認識你，但我謝謝你!這類公益廣告詞語言質樸，看似平淡，實則匠心獨運。
公益廣告詞的擬寫，首先要主題鮮明，即內容具體，指向明確。提倡什么，反對什么，必須簡潔明了，不能含糊其辭。其次要態度真誠，語氣親切溫馨。成功的公益廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標，喚起人們潛在的進取欲望，或者激起人們內在的崇高精神，從而使外在的行為要求轉變為一種內在的自覺意識。再次要構思新穎。富有創意的公益廣告詞都是文化的濃縮和升華，它們巧妙地把握心靈振奮的激發點，充分調動語言手段，優雅而哲理地傳播思想或理念。最后，還要語言簡明，易懂易記。
2. 商業廣告詞
商業廣告詞是品牌的靈魂，對消費者理解品牌內涵、建立品牌忠誠具有不同尋常的意義。不少世界級頂尖品牌的聲譽，就是由人們耳熟能詳的經典廣告詞傳播的。
如雀巢咖啡廣告詞：味道好極了!這是人們最熟悉的廣告詞，瑯瑯上口，簡單而意味深遠。雀巢公司以重金在全球征集新廣告詞，結果發現竟然沒有一句能夠比它更經典，所以永久地保留了這句廣告詞。
又如戴比爾斯鉆石廣告詞：鉆石恒久遠，一顆永流傳。這句廣告詞不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到一個美妙的高度。由此看來，經典的廣告詞總是豐富的內涵和優美的語句最曼妙的結合。
商業廣告詞的撰寫，可以從產品的特征切入。如舒膚佳護膚品的廣告詞“舒膚佳，愛心媽媽，呵護全家”，讓人想起媽媽的愛心呵護，倍感溫暖，以濃厚的人情味引起共鳴，收到了很好的廣告效益。商業廣告詞的撰寫，也可以從產品的功能切入。如某打字機的廣告詞“不‘打’不相識”，用武俠電影中英雄好漢們因過招而相識的語句，字面簡潔，語氣鏗鏘，雅俗共賞。商業廣告詞的撰寫，還可以直接從產品切入。如大寶護膚品的廣告詞“咱老百姓過日子，就要像大寶一樣實實在在”，迎合了消費水平一般的老百姓的心理，讓人們覺得實在、放心。
二、 廣告詞的擬寫方法
1. 對偶
①擔四海風險，保九州平安。(中保人壽廣告詞)
②說地地道道普通話，做堂堂正正中國人!(推廣普通話廣告詞)
2. 頂真
①海爾冰箱，冰箱新形象。(海爾冰箱廣告詞)
②車到山前必有路，有路必有豐田車。(豐田汽車廣告詞)
3. 比喻
①火一樣的熱情，波司登羽絨服。(波司登羽絨服廣告詞)
②普通話——13億顆心與心之間的橋梁。(推廣普通話廣告詞)
4. 雙關
①趁早下班(斑)，請勿逗(痘)留。(諧音雙關的化妝品廣告詞)
②買平安保險，平安之路就在你眼前。(語義雙關的平安保險廣告詞)
5. 反語
①杉杉西服，不要太瀟灑。(杉杉西服廣告詞)
②實不相瞞，“天仙”的名聲是“吹”出來的。(“天仙”牌電扇廣告詞)
6. 對比
①新飛廣告做得好，沒有新飛冰箱好。(新飛冰箱廣告詞)
②貴族質量，百姓價格。(某藥品廣告詞)
7. 仿詞
①金城摩托，騎樂無窮。(金城摩托車廣告詞)
②“六神”有主，一家無憂。(“六神”牌花露水廣告詞)
8. 擬人
①顯然剛被飛利浦吻了一下。(飛利浦剃須刀廣告詞)
②愿我的翅膀似你的秀發那樣飄逸。(海鷗洗發膏廣告詞)
9. 引用
①何以解憂?惟有杜康。(杜康酒廣告詞)
②輕輕的我走了，正如我輕輕的來。(閱覽室標語)
10. 夸張
①本產品在世界各地的維修工作是最寂寞的。(某空調廣告詞)
②如果人類不從現在開始節約用水，保護環境，人類看到的最后一滴水將是自己的眼淚。(節約用水廣告詞)
三、 廣告詞賞析及擬寫訓練
1.《水滸傳》寫武松打虎前有這么一段話：當晌午時分，走得肚中饑餓，望見前面有一個酒店，挑著一面大旗在門前，上面寫著五個字：“三碗不過岡”。
按現代商品經濟的觀點看，“三碗不過岡”真是絕妙的廣告詞。它究竟蘊含著酒店主人怎樣的用心呢?請起碼答出兩點。
2.春節前，多家電視臺播放了這樣一則廣告：過年不吃旺旺，新的一年不會旺。請就此廣告談談你的看法。
3.生活中，我們每天都接觸到大量的廣告。作為商家、廠家或宣傳單位精心制作的.一道“大菜”，廣告在向我們傳遞信息的同時，也在展示中華民族博大精深的語言藝術。請寫出你最喜歡的兩條廣告語，并作畫龍點睛的評說。
4.如果新辦一個主要面向中學生的刊物《中學生學語文》，請你為它寫一條廣告語，不超過30字。
5.請你用對偶的修辭方法，為某品牌酒擬一則廣告詞。
6.請擬寫一條以“爭當‘北京奧運’志愿者”為內容的公益廣告詞。
7. “小蔥拌豆腐”本是老百姓喜愛的一道家常菜，后來衍生出一句家喻戶曉的歇后語。不久前，某行政部門征集公益廣告創意，以一盤“小蔥拌豆腐”為主體圖案的廣告創意因有積極的比喻意義被采納了。請你為該“主體圖案”配一句恰當、簡明的廣告語，不少于8字。
8.為防止災后疫情發生，使災區人民有病能得到及時醫治，中國紅十字基金會呼吁全社會伸出友愛之手，向災區的貧困鄉鎮捐建博愛衛生院(站)。請你為這一善舉擬寫一則廣告詞，不超過25字。
9.《求學》雜志向全社會征集廣告語，請你根據該雜志的特色撰寫一則廣告語，要求主題鮮明，態度誠懇，構思新穎，語言簡明。(字數在8～20之間)
【參考答案】
1.(1)強調酒的醇厚。(2)刺激酒客豪飲之興。(3)暗示有虎，留客住宿，增加收入。
2.春節將近，廣告要做得喜慶吉祥。此廣告詞的最大敗筆在于“不會旺”，讓人反感。廣告詞要考慮受眾的心理習慣，引起受眾反感的廣告，不但不能達到宣傳的效果，還會自損形象，不利于產品的銷售。
3.例如：
抗病毒，治感冒——不服不行。(抗病毒沖劑廣告詞)
評析：“服”字語義雙關，一為“服用”，一為“佩服”。意思是：感冒了，只要你服用抗病毒沖劑，你就會佩服它的療效。
胃，你好嗎?(胃康靈廣告詞)
評析：“胃”和“喂”諧音，用親切的問候來深情地關懷你的“胃”。
車禍猛于虎，請君謹慎行。(交通安全公益廣告詞)
評析：化用孔子的“苛政猛于虎”的名句，說明車禍太可怕了，請司機朋友們小心駕駛，珍愛自己，珍愛他人，珍愛生活。
白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。(“白加黑”感冒藥廣告詞)
評析：從“不瞌睡”和“睡得香”兩方面，對比說明“白加黑”感冒藥的神奇療效。
4.學語文：你想登堂入室嗎?階梯就在這里!
5.釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人。
6.人人爭當志愿先鋒，時時展現奧運風采。
7.清清楚楚(或規規矩矩)做事，明明白白做人。
8.越是災情、疫情……越需要血濃于水的真情。
9.例如：
送給求學和曾經求學的人。
一本雜志，一顆心靈，一起成長。
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