有關(guān)宣揚(yáng)企業(yè)文化活動(dòng)策劃草案
營(yíng)銷(xiāo)主題：塑紅都文化，展紅都風(fēng)采
活動(dòng)時(shí)間：XX年9月15日—10月5日
活動(dòng)內(nèi)容概要：
本次“紅都文化節(jié)”活動(dòng)是為了宣揚(yáng)紅都企業(yè)文化，拉開(kāi)紅都名品購(gòu)物中心與南陽(yáng)市其他服裝企業(yè)在產(chǎn)品及文化品位上得距離，確保企業(yè)在整個(gè)地區(qū)得領(lǐng)頭羊地位。所有項(xiàng)目廣告活動(dòng)在空間上由點(diǎn)到線形成了一條促銷(xiāo)鏈，可以充分發(fā)揮整個(gè)系列活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者最大的傳播和溝通價(jià)值，并充分展示出紅都名品購(gòu)物中心的文化品位與企業(yè)形象。
紅都文化節(jié)系列活動(dòng)一：
（一）促銷(xiāo)活動(dòng)主題：相親相愛(ài)，“紅都”一家人
（二）促銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)意：
南陽(yáng)市城市化進(jìn)程的加速和市場(chǎng)化與信息化的發(fā)展，使現(xiàn)代人之間的交流越來(lái)越少，缺乏溝通也成為越來(lái)越多城市人群身上存在的問(wèn)題。紅都把“相親、相愛(ài)一家人”作為切入點(diǎn)，通過(guò)尋找姓名中含有“紅都”兩字或其中一字的人群，為這部分共同營(yíng)造一個(gè)相親相愛(ài)的家園。這個(gè)活動(dòng)必然會(huì)引起名字相符或部分相符的人群關(guān)注，而名字不符的人群也會(huì)考慮自己的親戚朋友之中是否有相合者。因此，此活動(dòng)不僅可利用報(bào)紙、電視等廣告媒體傳播，還可以充分利用人們的口碑進(jìn)行傳播，在社會(huì)上起到較大影響。為今后紅都發(fā)展自己的品牌打下基矗
（三）促銷(xiāo)活動(dòng)目的：
通過(guò)一種親情化的社會(huì)活動(dòng)來(lái)提高紅都的知名度和美譽(yù)度，建立起紅都獨(dú)特的企業(yè)文化內(nèi)涵，塑造“紅都”品牌形象。
（四）促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間：9月15日上午
（五）促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：
1、廣告目標(biāo)對(duì)象設(shè)置
（1）名字中含有“紅都”兩字的南陽(yáng)市居民及其外地在宛流動(dòng)人口
（2）名字中含有“紅”或“都”字的南陽(yáng)市居民及其外地在宛流動(dòng)人口
2、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
（1）1—16歲，贈(zèng)送價(jià)值60元的德克士家庭套餐一份（含4人）。
（2）16歲以上，贈(zèng)送價(jià)值150元的杉杉襯衣一件。
注：
（1）年齡以身份證和戶口簿上的實(shí)際年齡計(jì)算。
（2）出生日期在1986年9月16日以前為16歲以上，1986年9月16日——XX年9月16日之間為1——16歲。
3、活動(dòng)獎(jiǎng)品的發(fā)放
（1）對(duì)名字含有“紅都”兩字的消費(fèi)者，可不直接通過(guò)抽獎(jiǎng)形式?jīng)Q定獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)放，直接參照2，預(yù)計(jì)人數(shù)在3—5人之間。
注：預(yù)計(jì)1—16歲2人，16歲以上3人
（2）對(duì)名字中含有“紅”或“都”字的居民，預(yù)計(jì)人數(shù)應(yīng)在1500—XX之間，按當(dāng)日到場(chǎng)1000人計(jì)算，設(shè)計(jì)中獎(jiǎng)率為4%，發(fā)放獎(jiǎng)品為40人，獎(jiǎng)項(xiàng)參照2發(fā)放。
注：不保守預(yù)計(jì)1—16歲20人，16歲以上20人
4、抽獎(jiǎng)活動(dòng)安排
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立登記處，參與活動(dòng)人員帶身份證或戶口簿先到登記處簽到。對(duì)名字含有“紅都”兩字的消費(fèi)者，送領(lǐng)獎(jiǎng)卡到點(diǎn)時(shí)直接領(lǐng)獎(jiǎng)。對(duì)名字中含有“紅”或“都”字的消費(fèi)者，簽到后請(qǐng)其首先填寫(xiě)抽獎(jiǎng)卡，然后將抽獎(jiǎng)卡集中放入抽獎(jiǎng)箱中，最后請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾抽獎(jiǎng)。
抽獎(jiǎng)卡的操作方式：
（1）抽獎(jiǎng)卡上要寫(xiě)明參與者的姓名、身份證號(hào)、家庭住址、聯(lián)系電話等資料。
（2）將抽獎(jiǎng)卡放入抽獎(jiǎng)箱后，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)十位觀眾上臺(tái)抽獎(jiǎng)，規(guī)定每位觀眾抽出五名中獎(jiǎng)?wù)撸?dāng)場(chǎng)公布。
（3）請(qǐng)中獎(jiǎng)?wù)呱吓_(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，由王東總經(jīng)理、樊斌總經(jīng)理和其余領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)頒獎(jiǎng)。
（六）媒體參與：
南陽(yáng)電視臺(tái) 2人
南陽(yáng)晚報(bào) 1—2人
南陽(yáng)日?qǐng)?bào) 1—2人
南陽(yáng)廣播電臺(tái) 1人
南陽(yáng)廣播電視報(bào) 1人
……
時(shí)間 階段 操作項(xiàng)目
9月11日 準(zhǔn)備階段 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)彩旗、氣球
條幅1定制（內(nèi)容：相親相愛(ài)，“紅都”一家人）
條幅2（內(nèi)容：熱烈祝賀紅都文化藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕）
活動(dòng)獎(jiǎng)品的預(yù)備
活動(dòng)各種票據(jù)（套餐卷），抽獎(jiǎng)卡的印制
抽獎(jiǎng)箱的預(yù)備
話筒、音響的準(zhǔn)備
15日當(dāng)日活動(dòng)程序引導(dǎo)圖
現(xiàn)場(chǎng)主持人員的落實(shí)（比較活潑、有挑逗性）
現(xiàn)場(chǎng)保安、管理人員的落實(shí)，確保安全
身份證鑒別人員落實(shí)，防止假冒
考慮舞臺(tái)的搭架與否（由王東總經(jīng)理決策）
9月12日 關(guān)注階段 對(duì)廣告的'審核、定稿，送交報(bào)社（廣告稿件附后）
對(duì)第二天工作人員的工作情況進(jìn)行分工
9月13日－ 14日 9月13日，廣告在南陽(yáng)晚（日）報(bào)上刊登
做好咨詢工作，并做好記錄
屆時(shí)邀請(qǐng)新聞媒體參與
對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置，如抽獎(jiǎng)臺(tái)的建造，各種電線線路的安裝、條幅、彩旗、氣球的提前懸掛等
9月15日上午 實(shí)施階段 9：00 以前全部工作人員到位，準(zhǔn)備工作就緒
9：00 活動(dòng)正式開(kāi)始
9：00—10：30 參與活動(dòng)人員登記
10：30—10：40 統(tǒng)計(jì)參與活動(dòng)人員人數(shù)
10：40—11：20 開(kāi)始抽獎(jiǎng)
11：20—11：40 發(fā)放獎(jiǎng)品，王總、樊總與中獎(jiǎng)?wù)吆嫌肮矚g
11：40 活動(dòng)結(jié)束
（八）促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算（略）
附：促銷(xiāo)系列活動(dòng)一廣告設(shè)計(jì)圖：（略）
紅都文化節(jié)系列活動(dòng)二——紅都論壇
（一）促銷(xiāo)活動(dòng)主題：你為南陽(yáng)做貢獻(xiàn)，我請(qǐng)專家來(lái)充電
促銷(xiāo)活動(dòng)副標(biāo)題：專家支招企業(yè)品牌建設(shè)
（二）促銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)意思路
邀請(qǐng)著名策劃專家來(lái)宛授課支招，可充分顯示出紅都名品購(gòu)物中心的公關(guān)實(shí)力和組織能力。同時(shí)，以活動(dòng)為契機(jī)，拉近企業(yè)與南陽(yáng)市政府、經(jīng)貿(mào)委、市委宣傳部、南陽(yáng)各大媒體的關(guān)系。并通過(guò)此次活動(dòng)，建立起企業(yè)客戶檔案，為企業(yè)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，再加上本次活動(dòng)是一次公益性活動(dòng)，目標(biāo)對(duì)象主要針對(duì)企業(yè)的高層決策人員，這必然會(huì)大幅度提升企業(yè)在目標(biāo)客戶群體中的美譽(yù)度和影響力，培養(yǎng)紅都的潛在目標(biāo)顧客。
（三）促銷(xiāo)活動(dòng)目的：
豐富客戶資源、建立客戶檔案、提升企業(yè)美譽(yù)度，打造企業(yè)品牌形象
（四）促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容
1、活動(dòng)簡(jiǎn)述
（1）邀請(qǐng)著名營(yíng)銷(xiāo)策劃專家陳放先生來(lái)宛為企業(yè)家作《中小企業(yè)如何打造自己的品牌》報(bào)告會(huì)。
（2）邀請(qǐng)著名營(yíng)銷(xiāo)策劃專家范云峰先生來(lái)宛為企業(yè)家作《企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大市撤報(bào)告會(huì)。
說(shuō)明：本次報(bào)告會(huì)實(shí)際上是紅都邀請(qǐng)專家免費(fèi)作報(bào)告，但在宣傳過(guò)程中，不可這樣張揚(yáng)，畢竟，沒(méi)有價(jià)值的東西人們都不會(huì)珍惜的。票面（入場(chǎng)券）金額要保持在600元左右。
2、目標(biāo)對(duì)象
南陽(yáng)市內(nèi)注冊(cè)資金30萬(wàn)元以上的各企業(yè)老總、副總。
說(shuō)明：該群體文化品位較高，用專業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)將，他們的顧客壽命價(jià)值更高，而且短期內(nèi)就可給紅都的發(fā)展帶來(lái)驚喜。
3、目標(biāo)對(duì)象參與方式
（1）通過(guò)經(jīng)貿(mào)委，提前向地市內(nèi)各企業(yè)單位發(fā)與會(huì)通知（分配名額及企業(yè)的規(guī)模狀況）；
（2）紅都要向自己現(xiàn)有的企業(yè)客戶發(fā)出邀請(qǐng)函，以更好地聯(lián)絡(luò)感情；
（3）通過(guò)媒體廣告吸引企業(yè)老總與會(huì)。
注：本活動(dòng)公益性比較強(qiáng)，紅都應(yīng)通過(guò)政府公關(guān)，取得南陽(yáng)市政府、經(jīng)貿(mào)委、市委宣傳部的支持，爭(zhēng)取廣告免收費(fèi)用或給予較優(yōu)惠的廣告政策，或借助政府廣告對(duì)外宣傳。
4、廣告宣傳
前期以新聞報(bào)道及廣告吸引目標(biāo)對(duì)象，后期以新聞形式向公眾傳播。
（五）主辦單位：
南陽(yáng)市人民政府
南陽(yáng)市經(jīng)貿(mào)委
南陽(yáng)市委宣傳部
紅都名品購(gòu)物中心
（六）支持單位：
河南省營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)
中國(guó)策劃研究院
《中國(guó)策劃》雜志社
《銷(xiāo)售與市撤雜志社
《市場(chǎng)周刊》雜志社
《公共關(guān)系》雜志社
（七）媒體參與：
南陽(yáng)電視臺(tái) 2人
南陽(yáng)日?qǐng)?bào) 2人
南陽(yáng)晚報(bào) 2人
南陽(yáng)廣播電視報(bào) 1人
南陽(yáng)廣播電臺(tái) 1人
……
（八）活動(dòng)時(shí)間：XX年9月13日下午3：00—6：00（暫擬）
（九）會(huì)議地點(diǎn)：南陽(yáng)市建國(guó)飯店
注：會(huì)議規(guī)模為200—300人
（十）報(bào)名辦法：
（1）企業(yè)憑營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件到南陽(yáng)市紅都名品購(gòu)物中心領(lǐng)取門(mén)票（每家企業(yè)限1-2人）
（2）企業(yè)電話訂票。訂票熱線*******
（3）報(bào)名截止日期：XX年9月12日下午6：00
注：經(jīng)貿(mào)委發(fā)給企業(yè)的傳真件、紅都發(fā)出的邀請(qǐng)函均應(yīng)注明領(lǐng)票地點(diǎn)在紅都名品購(gòu)物中心、訂票電話及報(bào)名截止日期。
時(shí)間 階段 操作項(xiàng)目
9月4日以前 前期準(zhǔn)備階段 協(xié)調(diào)與南陽(yáng)市政府、經(jīng)貿(mào)委、市委宣傳部的合作關(guān)系
會(huì)議地點(diǎn)的安排與落實(shí)
會(huì)議時(shí)間的準(zhǔn)確落實(shí)
9月5日－9月7日 中期準(zhǔn)備階段 會(huì)議條幅的制作，橫幅1：紅都文化藝術(shù)節(jié)——紅都論壇
橫幅2：紅都名品購(gòu)物中心熱烈祝賀本次報(bào)告會(huì)圓滿成功
豎幅1：推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)
豎幅2：繁榮南陽(yáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)
門(mén)票的印制（票面價(jià)格不低于600元）
客戶資料調(diào)查表和客戶意見(jiàn)調(diào)查表的印制（表格附后）
政府有關(guān)情況的信息反饋，結(jié)合政府情況，當(dāng)天廣告預(yù)備完畢，并提交電視臺(tái)和報(bào)社
9月9日要發(fā)布新聞稿件準(zhǔn)備完畢，審核后提交報(bào)社及電臺(tái)
紅都與自己客戶的傳播交流工作陸續(xù)開(kāi)始，并做好相關(guān)記錄
9月9日 — 9月12日 關(guān)注階段 9月9日，廣告在南陽(yáng)晚報(bào)、日?qǐng)?bào)、電視報(bào)上登出
9月9日，軟性新聞在晚報(bào)、日?qǐng)?bào)、電視報(bào)上登出
工作人員做好電話記錄，并及時(shí)匯總
做好報(bào)名、接待、登記、發(fā)放門(mén)票工作，并請(qǐng)留下客戶資料
工作人員主動(dòng)向政府聯(lián)系，詢問(wèn)反饋信息狀況
做好專家的迎接工作，專家住宿、返程安排，要有專人負(fù)責(zé)
12日下午會(huì)場(chǎng)布置完畢，音響、幻燈機(jī)等準(zhǔn)備完畢
會(huì)場(chǎng)內(nèi)外條幅的安排
媒體、政府人員的邀請(qǐng)落實(shí)確認(rèn)
9月13日 實(shí)施階段 工作人員1：00全部到位，設(shè)立接待處、問(wèn)訊處
做好現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生工作，一定保持現(xiàn)場(chǎng)的清潔
1：00—1：30檢查現(xiàn)場(chǎng)音響設(shè)備、播放設(shè)備（投影機(jī)）是否正常，茶水是否預(yù)備齊全等
1：30—3：00 檢票入場(chǎng)，檢票時(shí)發(fā)客戶意見(jiàn)調(diào)查表 安排車(chē)輛，接授課專家到會(huì)場(chǎng)
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