云南：旅游業(yè)者謀劃“航旅深度融合”
云南作為旅游資源大省，因特殊的地理位置和地形條件限制，成就了航空市場的繁榮。目前，航空市場和整個旅游市場一樣，正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級的“陣痛期”。
在日前舉行的云南航空旅游融合發(fā)展高峰論壇上，4月15日開始實施的云南旅游市場秩序整治22條新規(guī)，是與會的云南航空界、旅游界人士最關(guān)注的議題之一。“我們將抱團(tuán)取暖，采取有力措施加強(qiáng)航空、旅游的深度融合，創(chuàng)新合作模式，共同開發(fā)潛在客源市場。”與會嘉賓一致認(rèn)為，信心比黃金更可貴。
新共識
政府主導(dǎo)、航司引領(lǐng)、旅企運作
對于22條新規(guī)，云南省旅發(fā)委副主任文淑瓊說，措施重拳整治旅游市場亂象，雖然短期內(nèi)會造成旅游線路價格上漲，一定程度上會影響部分消費者的出游意愿，但從長期來說，有助于市場回歸理性，提升游客的旅游體驗，這于各方來說都是一件好事。
“我們在堅決抓好整治措施落實的同時，將加快云南旅游轉(zhuǎn)型升級。我們相信通過各項舉措，云南旅游市場一定會逐漸回升，”文淑瓊說，“當(dāng)前面對困難，我們要達(dá)成這樣的共識：要通過政府主導(dǎo)、航空公司引領(lǐng)、旅游企業(yè)運作，共同為游客創(chuàng)造一個安全、有序、文明、和諧的旅游環(huán)境，推動云南航空旅游市場持續(xù)、健康、快速、發(fā)展，共同建設(shè)云南旅游強(qiáng)省、航空強(qiáng)省。”
云南機(jī)場集團(tuán)黨委書記、董事長周凱說，22條新規(guī)實施以來，昆明長水機(jī)場和以接待旅游團(tuán)隊為主的州市機(jī)場客座率出現(xiàn)下滑。近期，機(jī)場集團(tuán)將出臺《促進(jìn)云南航空市場發(fā)展優(yōu)惠減免辦法》、《促進(jìn)云南航空市場發(fā)展獎勵辦法》，引導(dǎo)、鼓勵航空公司新開云南省內(nèi)各機(jī)場航線，增加對云南航空市場的運力投放。
為更好應(yīng)對22條新規(guī)出臺后，對云南旅游航空市場旅游人數(shù)帶來的影響，云南機(jī)場集團(tuán)推出“滇通卡、經(jīng)昆自由飛”和“機(jī)票+”自由行產(chǎn)品等營銷手段，吸引游客到云南旅游;瑞麗航空推出“機(jī)票+”自由行產(chǎn)品，為游客提供訂機(jī)票免費接送游客、贈送星級酒店入住、贈送高爾夫球場入場券等多種服務(wù)，滿足游客多元化需求，提高市場競爭力。
新業(yè)態(tài)
低空旅游有望成新藍(lán)海
論壇上，中國旅游研究院昆明分院暨云南省旅游規(guī)劃研究院院長范德華說：“按照旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的要求，云南正著力培育旅游新業(yè)態(tài)，而低空旅游、戶外運動旅游這樣的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，正是云南旅游轉(zhuǎn)型升級的好抓手。我們將在旅游資源豐富、景觀尺度大、游覽面積廣的區(qū)域，積極開發(fā)低空觀光旅游產(chǎn)品。”
產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)劃先行。目前，該院正著手編制《云南省低空旅游專項規(guī)劃》，預(yù)計年內(nèi)完成規(guī)劃編制工作。規(guī)劃將推動云南低空旅游這一新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)盡快布局，加速構(gòu)建大旅游產(chǎn)業(yè)鏈，真正推動云南旅游轉(zhuǎn)型升級。
去年2月，云南機(jī)場集團(tuán)牽頭與世博旅游集團(tuán)共同組建七彩云南通用航空有限責(zé)任公司。結(jié)合通用航空“小機(jī)型、小航線、小航程”特點優(yōu)勢，七彩云南通航開航初期將以完善云南航空支線運輸網(wǎng)絡(luò)為首要任務(wù)，開通省內(nèi)環(huán)飛、串飛航線，以滿足大眾化出行需求，同時以省內(nèi)旅游資源豐富，公商務(wù)旅客較多的機(jī)場為環(huán)飛中心，將逐步開通麗江、版納、芒市、大理、騰沖等省內(nèi)環(huán)飛、串飛航線。
新概念
引領(lǐng)無購物消費新需求
與培育新業(yè)態(tài)同步，旅游企業(yè)也在探索如何轉(zhuǎn)型升級。
云南錦愛集團(tuán)總裁蘇亞中說，22條新規(guī)實施以后，云南“游、購”正式分離，云南將成為無購物的凈土。以旅游目的地為主的各州市旅游部門，可以考慮怎樣使“凈土”旅游概念更能讓游客接受。
“以臨滄為例，臨滄不僅是無購物的凈土，而且是‘世界佤鄉(xiāng)、恒春之都’，開展健康、休養(yǎng)之旅的'條件非常適合，通過以大活動帶動大促銷的方式，提升城市營銷競爭力。”蘇亞中說，“我們更希望政府牽頭，出臺相應(yīng)的優(yōu)惠措施，帶領(lǐng)旅游企業(yè)前往周邊省份如廣西、貴州、四川等地進(jìn)行宣傳促銷，讓云南旅游產(chǎn)品真正進(jìn)入到組團(tuán)社的各個門市銷售店中去。”
去哪兒網(wǎng)商務(wù)總監(jiān)林路說，OTA平臺將打造“新云南之旅”，包括力推云南純玩團(tuán)、私家小團(tuán)、定制團(tuán)等，提高消費者赴云南旅游的幸福感。多樣化、高品質(zhì)的產(chǎn)品受到消費者的肯定。數(shù)據(jù)顯示，麗江、昆明等目的地點評分位居去哪兒網(wǎng)滿意度最高的目的地前十。
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云南旅游：“五一”特色小鎮(zhèn)休閑度假受追捧
“五一”小長假前兩天全國各地天氣較好，居民出游熱情高漲，旅游業(yè)各細(xì)分市場均表現(xiàn)出供需兩旺的喜人景象。同程旅游“五一”小長假出游數(shù)據(jù)顯示，周邊游仍然是假期旅游市場的主角，昆明依舊是最熱門的出游目的地之一，出境游方面，泰國、日本以及東南亞主要海島目的地最熱門。
特色小鎮(zhèn)休閑度假受追捧
同程旅游發(fā)布的小長假出游數(shù)據(jù)顯示，水上樂園、主題公園、騎行、房車露營、親子玩樂、蔬果采摘等周邊休閑玩樂項目在三天假期期間的出游需求非常旺盛，尤其是隨著全國各地氣溫的迅速攀升，劃船、游艇、漂流等親水類主題非常受歡迎。具體的出游主題方面：主題樂園、動植物園、海洋館等城市游主題占比48.3%，山岳、河湖、森林、草原等自然風(fēng)光類主題占比24.2%，古鎮(zhèn)、宗教寺廟、歷史文化遺跡等人文類主題占比18%。
出游方式方面，休閑度假性質(zhì)的需求明顯增長，帶動了小鎮(zhèn)休閑度假、房車露營度假、鄉(xiāng)村度假等細(xì)分市場的上升。同程旅游假日出游大數(shù)據(jù)顯示，城市近郊的特色小鎮(zhèn)、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)等成為城鎮(zhèn)居民自駕周邊游的首選，出游需求以休閑度假為主。另外，房車露營等新鮮玩法也成為70后和80后們假期周邊游的熱門選擇。數(shù)據(jù)顯示，近三成的“五一”假期游客選擇了自駕出游，這是假期周邊休閑度假需求大幅增長的重要推動因素。
品質(zhì)游需求穩(wěn)步增長
作為每年上半年的出游高峰時段，“五一”小長假期間的國內(nèi)長線游需求相比清明小長假增幅明顯，居民“拼假”出游的比例也較高，總體占比超六成。出游目的地，以三亞、廈門、成都、桂林、北京、昆明、西安、上海、麗江、張家界十個目的地最為熱門，與往年的情況基本相同。
同程旅游“五一”出游數(shù)據(jù)顯示，盡管熱門目的地并無太大變化，但在出游方式上卻有明顯變化，定制包團(tuán)、純玩團(tuán)等新玩法需求增幅明顯高于傳統(tǒng)玩。
除了游玩方式外，居民“五一”國內(nèi)游的住宿需求也呈現(xiàn)出了一些值得關(guān)注的變化。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)型酒店和星級酒店等標(biāo)準(zhǔn)化住宿盡管仍然是假期出游住宿的首選，但以民宿、客棧、精品度假酒店、度假公寓等為代表的非標(biāo)準(zhǔn)住宿的需求也非常旺盛，尤其是民宿已成為僅次于星級酒店的第三大熱門選擇。知名民宿、精品度假酒店品牌花間堂位于麗江古城、同里古鎮(zhèn)、周莊古鎮(zhèn)等熱門目的地、景區(qū)內(nèi)的分店在假期前后一周內(nèi)均處于滿房狀態(tài)。
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