山東市暑期大學生游專屬優惠活動
6月15日，山東省旅游發展委召開好客山東國際大學生旅游節電視電話會議，總結交流活動推進過程中的經驗做法，并就大學生旅游產品線路、優惠政策制訂落實作出部署安排，進一步加強活動宣傳推廣，推動活動開展。
大學生群體是旅游市場的一個特殊細分市場，該群體旅游動機強烈，閑暇時間充裕，信息傳遞迅速，容易接受新的生活方式。大學生的熱捧和傳播往往能使一些名不見經傳的旅游目的地一夜之間成為年輕人競相關注的熱點。但從目前情況來看，大學生旅游群體還未引起我省旅游部門、旅游行業的足夠重視，市面上專門針對大學生游客特點設計的旅游產品較少，大學生喜歡的音樂節、帳篷節、美食節、登山騎行等活動尚不豐富。
為此，6月15日，山東省旅游發展委召開好客山東國際大學生旅游節電視電話會議，總結交流活動推進過程中的經驗做法，并就大學生旅游產品線路、優惠政策制訂落實作出部署安排，進一步加強活動宣傳推廣，推動活動開展。
優惠產品和政策已有出臺
濟寧市各景區針對大學生團隊實行門票半價優惠，菏澤市冀魯豫邊區革命紀念館15家景區針對大學生推出免門票、門票折扣優惠、暑期食宿優惠等政策，濰坊市重點旅行社對大學生實行參團價格優惠……目前，省內已有6個城市推出了暑期大學生旅游專屬優惠政策或路線。
各地推出的優惠政策不一而同。有的直接給予免票，有的實施半價，也有企業開展“集贊”、關注公眾號免門票等微營銷活動，發動大學生在朋友圈以美圖、美文、微視頻等形式展現山東旅游風采，將優惠與營銷集合在一起。
“當前,還有部分城市沒有出臺相應的優惠政策和措施，省旅游發展委將采取措施進一步推動這一政策的落地。”山東省旅游發展委綜合協調處處長王建華表示。他說，為了配合好大學生旅游節，省旅游發展委還鼓勵各地積極爭取通訊、金融、保險等機構，為大學生暑期旅游提供優惠和便利化的消費信貸、通訊、保險等服務。
旅游產品設計須符合大學生需求
“大學生旅游市場可開發潛力巨大，要抓緊設計適合大學生的旅游產品，策劃豐富多彩的活動內容。”會議上,與會企業負責人、專家和旅游部門領導對此觀點高度認可，可如何設計出符合大學生需求的旅游產品呢?
“產品設計要堅持企業為主導的原則，發揮企業的.積極能動性。企業在設計大學生旅游產品時，要針對大學生需要健康、陽光、向上、動感、體驗、美食等一系列特點，設計出趣味性、娛樂性強，性價比較高的旅游產品，但是也要防止庸俗化、低俗化、沉湎于游戲類的產品，確保大學生參與活動的身心健康。”王建華表示。
基于大學生旅游的特點，山東大地旅游策劃咨詢公司董事長張曉國認為，旅游企業在具體設計工作上可遵從以下原則作為參考：產品多樣、組合靈活,價廉物美、薄利多銷,打折優惠、集中促銷，短途為主、突出主題，創新形式、鼓勵傳播等。
八喜旅游網鄉村旅游事業部CEO劉恪麟以網絡線上旅游產品為例，認為大學生旅游產品和線路要更加基于需求，滿足人性，圍繞解決癢點、甜點、興奮點，引領客戶的價值觀。“不是給我們能給的，而是給他們想要的。大學生旅游，有且只有兩個關鍵詞——社交和好玩。因此，在具體設計旅游產品之前，一定要做好調查工作，并爭取大學生參與到我們的旅游產品設計中來。”他補充說。
旅游企業參與大學生旅游工作有獎勵
“為鼓勵省內旅游企業開展入境大學生旅游，配合省內城市新增國際航線、包機政策，省旅游發展委將對國際大學生旅游節期間組織來山東境內旅游的入境大學生旅游團隊，按照每名游客100元人民幣的標準給予省內組團社獎勵。”日前，省旅游發展委、團省委、大眾日報社三方聯合印發的《好客山東國際大學生旅游節方案》明確建立入境旅游獎勵機制，激勵旅游企業投身大學生旅游。
為了把這次活動搞得有聲有色，山東省旅游發展委還采取三項力度比較大的措施，未來將逐步命名掛牌一批大學生旅游示范基地;評選一批大學生喜愛的暑期活動和產品，制作手機投票頁面傳播;招募暑期大學生探訪團和支持單位，撰寫暑期攻略。省旅游發展委還將對表現優異的組織方進行表彰獎勵。
“我們將千方百計地為旅游企業設計大學生旅游產品提供好政策支持，充分運用企業、新媒體力量等資源,創新活動項目，創新活動參與方式，借力用力，不斷探索市場化運作，持續豐富活動內容，抓住暑期大學生出游高峰期機遇，將好客山東國際大學生旅游節打造為國內外知名的節會品牌，促進社會效益與經濟效益的雙豐收。”省旅游發展委副主任張明池表示。
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