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《中國好聲音》緣何走紅：成功有賴微博營銷
本文摘要：如果說過去的選秀是通過電話與短信投票為觀眾找到一個熱情宣泄的出口從而造就收視神話的話，那么微博則是如今的全民同樂新途徑，是新
如果說過去的選秀是通過電話與短信投票為觀眾找到一個熱情宣泄的出口從而造就收視“神話”的話，那么微博則是如今的全民同樂新途徑，是新媒體時代推送電視節(jié)目的新利器。
如果說，2004年的《超級女聲》將“選秀”這一概念植入了中國觀眾心中的話，那么2005年的《超級女聲》可以說是鎖定了選秀節(jié)目拋物線的頂點。然而，2005年之后，選秀節(jié)目的觀眾逐漸散去，選秀節(jié)目市場頹勢漸顯。但是，今夏的《中國好聲音》卻又引爆了觀眾的新一輪瘋狂與激情。目前播出的三期都收獲了相當不錯的收視率，微博上“好聲音”效應更是迅速爆發(fā)蔓延，一時間從平民百姓到明星大腕都在為其“奔走呼號”。《中國好聲音》緣何這樣紅？爆紅之中又有著怎樣的得與失？
成功源自專業(yè)
嚴格來說，《中國好聲音》的成功并非因為模式“特別”，今夏，“盲聽”“盲選”的娛樂節(jié)目絕非僅此一家。這種成功更多在于它專業(yè)性的追求。無論劉歡、那英等歌壇大腕組成的導師陣容，還是黃金調音師金少剛和零點樂隊貝斯手王笑冬，都彰顯著《中國好聲音》硬件的專業(yè)性。而前三期所呈現(xiàn)的選手質量更使得節(jié)目的專業(yè)性進一步顯現(xiàn)。《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉說：“我們只憑借聲音判斷實力。為了強化專業(yè)性，我們決不能允許舞臺上出現(xiàn)糟糕的試唱者。為了更好地體現(xiàn)選手聲音特色，現(xiàn)場伴奏樂隊還會配合選手重新編曲。”
這種專業(yè)性，跟引進國外版權也有很大關系。《中國好聲音》是荷蘭版《The Voice》在中國的正版授權。版權方除了提供包括情節(jié)設計、燈光、音樂等在內的幾百頁節(jié)目“秘笈”，還會派出專人進行現(xiàn)場指導，參與節(jié)目的各個環(huán)節(jié)。這種“站在巨人肩膀上”的優(yōu)勢也促使《中國好聲音》更好地達到專業(yè)水準。評委之一庾澄慶曾說，購買版權是《中國好聲音》“最大的好處”，“包括燈光、音響都是有標準的，很快就能到位，把現(xiàn)場的感覺盡量真實地展現(xiàn)在了電視機前。”從最初的“山寨”到如今的花重金買版權，中國電視人往前邁了一步，而《中國好聲音》的成功也可能將加快這一邁進的步伐。
“站在巨人的肩膀上”固然會給中國電視節(jié)目帶來后發(fā)優(yōu)勢，降低學習的成本，但中國傳媒大學電視系教授劉宏認為，《中國好聲音》想要繼續(xù)發(fā)展，必須進一步本土化，尤其是在選手未來發(fā)展等后續(xù)延伸問題上必須理清。
成功源自堅持
在急功近利的時代，一種成功的節(jié)目類型就會像病毒般被迅速復制蔓延。自2005年《超級女聲》創(chuàng)下收視神話之后，國內選秀類節(jié)目扎堆，同質化嚴重。廉價的復制，也導致越來越激烈的競爭。為了出噱頭博眼球，評委毒舌、選手炒作、話題罵戰(zhàn)層出不窮。在虛假煽情泛濫之時，《中國好聲音》卻回歸音樂本身，只選好聲音。評委們摒棄“毒舌”，放下架子，大顯平易近人的真性情，呼應了觀眾期待已久的“真實”和“真誠”。對此，劉宏肯定了“《中國好聲音》返璞歸真，‘好聲音’概念清晰，采用‘收徒’的模式，不走商業(yè)化路線，選手只純粹唱歌。”《中國好聲音》宣傳總監(jiān)陸偉也表示：“我們不像以前的節(jié)目，企圖塑造一個核心的偶像，甚至不惜以一些‘臟’東西制造話題，追求一夜成名。我們堅持呈現(xiàn)好聲音，塑造一個‘群像’，希冀觀眾從這個群像身上能或多或少地發(fā)現(xiàn)自己曾經(jīng)的影子。”
盡管《中國好聲音》為選秀節(jié)目帶來一陣清新的風，稍稍撥開了籠罩選秀節(jié)目的“炒作審丑”迷霧，但是，在一片盛贊聲中，還是聽到了某些雜音，比如“選秀專業(yè)戶”、“選手身份造假”、“販賣虛假悲情”、“挖墻腳搶人”等。挖掘一些選手故事以增加戲劇張力是符合電視生產規(guī)律的，但業(yè)內人士都認為，這些做法都必須有一個度，《中國好聲音》節(jié)目組也不能簡單地以“瑕不掩瑜”或“只在乎聲音”敷衍了事地回應。觀眾其實是極易陷入審美疲勞的，一些小的量的積累也許在不經(jīng)意之間就會對節(jié)目本身產生質的傷害。
成功有賴微博營銷
如果說過去的選秀是通過電話與短信投票為觀眾找到一個熱情宣泄的出口從而造就收視“神話”的話，那么微博則是如今的全民同樂新途徑，是新媒體時代推送電視節(jié)目的新利器。《中國好聲音》一經(jīng)播出，微博頓時陷入了一片“好聲音”效應，眾多熱情網(wǎng)友將《中國好聲音》由里及外嚼了個遍。“微博女王”姚晨、著名導演馮小剛都在微博盛贊這一欄目或者其中的選手。《中國好聲音》第一期獲得1.5%的收視率，第二期卻獲得了2.717%的高收視率。微博在其中起到了重要的推波助瀾作用，明星效應功不可沒。陸偉也承認，在第一期節(jié)目播出之前，曾經(jīng)找一些明星朋友幫忙“捧場”，“但是這些明星在微博上的觀后回饋，對我們確是一次意外收獲。”在新媒體時代，微博已經(jīng)成為電視人進行節(jié)目推送的重要平臺之一。《中國好聲音》在微博上的成功推送也必將給接下來的電視節(jié)目營銷帶來新的啟示。
新媒體也給觀眾帶來了一個更快的反饋平臺。《中國好聲音》播出了三期，就播出效果看，網(wǎng)絡上的口碑可謂一期不如一期，第一期業(yè)內外好評如潮，第二期出現(xiàn)爭議，及至第三期播出后，遭到網(wǎng)友炮轟，甚至有人打趣“第三期最大的亮點是廣告”。對此，陸偉以“三期節(jié)目由不同的導演負責，有著各自不同的風格”以及“音樂有大眾化與小眾化類型之分”來解釋。而在劉宏看來，“這種現(xiàn)象很正常，樸實的東西容易讓觀眾覺得新鮮，但是不容易讓觀眾保持持久的注意力，而且每期節(jié)目都會受到多方面因素的影響，不可能都具備那么多高潮點。”但無論如何，節(jié)目剛播出三期，觀眾就已顯出疲態(tài)，節(jié)目組必須在節(jié)目訴求與觀眾品位上作進一步的權衡和判斷，避免“虎頭蛇尾”。
“它也許并沒有具備‘中國選秀節(jié)目分水嶺’這么大的顛覆性意義，但是在節(jié)目制作方面畢竟給中國電視人帶來了一定的啟發(fā)。”劉宏對《中國好聲音》作出了這樣的評價。至于它的未來，理應交給時間，畢竟才走過三期，它的路還長著！
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