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  • 牛根生:最值尊重的中國商人

    時間:2024-09-03 09:54:40 自主創(chuàng)業(yè) 我要投稿
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    牛根生:最值尊重的中國商人

    他不像張瑞敏擁有官方背景,也不像柳傳志做企業(yè)累得不行……牛根生更像一個鄰家大哥,一個值得尊重的鄉(xiāng)紳,一個不折不扣的中國商人。

        在中國企業(yè)家中,牛根生非常獨特。他不像那般草寇,叫囂著狂亂地殺向市場,最后連個全尸也沒有落下。蒙牛以卓越的業(yè)績升至乳業(yè)三甲,但牛根生似乎對“老大”并不感興趣;他不像那些海歸,以洋教士的虔誠散播了西方管理經(jīng)典,卻無法將兩種根本對立的文化兼容。牛根生似乎對西方的營銷和管理的玄機(jī)有著一點就透的精明,但在適可而止的同時,只一個“仗義疏財”就將企業(yè)弄得鐵桶一般;他不像張瑞敏擁有官方背景,也不像柳傳志做企業(yè)累得不行,更不像比爾。蓋茨,后者是標(biāo)準(zhǔn)的商人,地道的經(jīng)理和嚴(yán)格意義上的老板……牛根生更像一個鄰家大哥,一個值得尊重的鄉(xiāng)紳,一個不折不扣的中國商人。

        牛根生中庸的幾個特征

        建立社會主義和諧社會,企業(yè)起什么作用?更具體的問題是,當(dāng)“和諧”到了“拼命”的商戰(zhàn)的競爭層面,是怎樣一種狀態(tài)?

        蒙牛,首先是一家和諧的企業(yè)。“講奉獻(xiàn),但不追求清貧;講學(xué)習(xí),但不注重形式;講黨性,但不排除個性;講原則,但不脫離實際;講公司利益,但不忘記國家和員工的利益。”我們從那隨處可見的標(biāo)語牌里隨便挑出一個,其“中和”的色彩溢于言表。

        牛根生,性格平和,外表憨厚,為人大方,簡直就是“中和”的化身。

        第一、牛根生不愛財。在伊利做副總時,他將自己獲得的千金散盡,分發(fā)給部下。據(jù)說這是鄭俊懷對他“懷恨在心”的理由之一。蒙牛成功后,牛根生只要了很少的一部分股權(quán),最后又將它捐獻(xiàn)出來,全都還給了企業(yè)。同時,在中國慈善排行榜上鼎鼎有名。

        第二、牛根生不吹牛。即使獲得了蒙牛這樣空前的成功,“打造百年企業(yè)”、“走出去”和“500強(qiáng)”這三個中國企業(yè)“吹牛”的典型標(biāo)語口號,牛根生很少使用。

        第三、牛根生真的講和氣。創(chuàng)立蒙牛之初,伊利的人將一夜之間矗立起來的蒙牛廣告牌在另一夜連根拔掉,但牛根生卻喊起“向伊利學(xué)習(xí),做內(nèi)蒙第二品牌”的口號,張羅著建立“中國乳都”并將第一把交椅干脆送給伊利。

        第四、牛根生很講道理。看牛根生被采訪,聽牛根生發(fā)言,沒有那么高深但卻發(fā)人深思,沒有那么堂皇但卻非常漂亮,沒有一點點隱晦而是特別陽光,沒有一丁點做作而是十分的誠懇。不是老板,不像成功的企業(yè)家,不如別人的莊嚴(yán)與崇高,就是老大哥一樣的嘮家常,卻使人受益匪淺。

        第五、牛根生不愛專權(quán)。進(jìn)入2006年,牛根生幾乎是自導(dǎo)自演地“提拔”了蒙牛的CEO,自己轉(zhuǎn)而就只做董事長。而時隔不久,他又鄭重宣布,將在2008年放棄董事長的職位,然后就做一個“養(yǎng)牛種草的工人、農(nóng)民的兒子”和“全體健康乳制品消費者的仆人”。

        第六、牛根生大智若愚。看上去土生土長的蒙牛,卻能夠?qū)⒆钕冗M(jìn)和最流行的“4R營銷”運用自如,通過整合社會資源開辟了奶站、運輸隊和銷售網(wǎng)絡(luò),以區(qū)區(qū)一千萬創(chuàng)業(yè)基金在短短五年后博得了100億元的增長。

        


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