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專業(yè)文案工作流程
文案創(chuàng)作流程：頭腦激蕩——?jiǎng)?chuàng)意風(fēng)暴——確定方向——頭腦激蕩——?jiǎng)?chuàng)意風(fēng)暴——確定主題——頭腦激蕩——?jiǎng)?chuàng)意風(fēng)暴——統(tǒng)一意見——開始寫作——加班熬夜——作品批判——頭腦風(fēng)暴——拍磚砸轉(zhuǎn)——修改——加班熬夜——作品批判——如此反復(fù)——直至最終定稿。
一、工作職責(zé)
主要職責(zé)：創(chuàng)意文案撰稿
直接責(zé)任
所有創(chuàng)意文案撰稿的執(zhí)行
配合團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)意(會(huì))工作
直接工作
1、負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)方案中創(chuàng)意文字的撰寫;
2、參與內(nèi)部各項(xiàng)業(yè)務(wù)的策劃、創(chuàng)意會(huì);
3、參加客戶的業(yè)務(wù)討論、策劃與創(chuàng)意提案會(huì);
4、負(fù)責(zé)公司內(nèi)部及與客戶召開的各創(chuàng)意會(huì)議的(文字)記錄;
5、在做具體方案時(shí)，協(xié)助AE進(jìn)行客戶溝通;
6、負(fù)責(zé)對(duì)提案和輸出的文字及設(shè)計(jì)完成稿校對(duì)簽字;
7、負(fù)責(zé)對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)(客戶)文案資料的管理;
8、配合完善傳播方案，配合完善傳播主題，負(fù)責(zé)完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創(chuàng)意表現(xiàn)、校對(duì)等工作;
9、在項(xiàng)目〔品牌〕服務(wù)的過程中，配合廣告策略，與創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)策略完成廣告(影視、平面、廣播、網(wǎng)絡(luò))的創(chuàng)意表現(xiàn);
10、文案創(chuàng)意方法、工作方法的總結(jié)整理，成功廣告案例的收集整理;
11、協(xié)調(diào)公司相關(guān)部門的工作，在第一時(shí)間提供給客戶最完善的解決方案;
12、各個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容編輯與撰寫
崗位執(zhí)行
1、完成有關(guān)文案上表現(xiàn)的所有工作
2、承擔(dān)有關(guān)平面、包裝、POP等設(shè)計(jì)上的文字表現(xiàn)
3、初步創(chuàng)意、文案初稿的準(zhǔn)備
4、完稿前所有文字的撰寫
5、文案層次的劃分，版面的安排
6、確保文案信息正確性，文字的正確性，標(biāo)點(diǎn)的正確運(yùn)用(報(bào)廣半角標(biāo)點(diǎn))
7、完稿完成時(shí)的文字校對(duì)
二、工作流程
1、參與第一次項(xiàng)目碰頭會(huì)，了解客戶與項(xiàng)目相關(guān)資料與要求;
2、會(huì)議結(jié)束后，搜集相關(guān)資料，主要內(nèi)容有：主要競(jìng)品介紹、賣點(diǎn)、廣告語(yǔ)、定位、廣告推廣文案;最新廣告文案精品案例等相關(guān)資料(搜集資料的主要方式有網(wǎng)絡(luò)搜集、實(shí)地調(diào)研、電話訪問、簡(jiǎn)報(bào)等);
3、資料搜集工作結(jié)束后，參與第二次會(huì)議，團(tuán)隊(duì)各成員之間形成資料共享，通過全面了解項(xiàng)目各方面資料后，提出自己對(duì)該項(xiàng)目的想法與建議，并認(rèn)真聽取其他成員的思路與建議;
4、第二次會(huì)議結(jié)束后，留一段時(shí)間自己消化所有資料，并綜合各成員建議進(jìn)一步深入思考;
5、參與第三次會(huì)議——“雙向漏斗”創(chuàng)意會(huì)，內(nèi)部項(xiàng)目小組討論(項(xiàng)目經(jīng)理、文案、設(shè)計(jì)、AE全部參加)文案需全面參與討論，有可能進(jìn)行N次創(chuàng)意會(huì)，最終確定主創(chuàng)意、主策略、主思路、主方向;
6、參與下一次會(huì)議，通過最終確定的方向與思路，制定出與之相符的營(yíng)銷與活動(dòng)建議(此環(huán)節(jié)可與上一環(huán)節(jié)同時(shí)進(jìn)行);
7、廣告語(yǔ)與設(shè)計(jì)風(fēng)格的確定，文案主要負(fù)責(zé)廣告語(yǔ)、定位的確定，但其間，要保持與設(shè)計(jì)師的實(shí)時(shí)溝通，統(tǒng)一觀點(diǎn)意見，避免出現(xiàn)設(shè)計(jì)與文字不相符的現(xiàn)象;
8、之后進(jìn)入真正的執(zhí)行階段，文案主要負(fù)責(zé)廣告語(yǔ)、定位、宣傳物料(報(bào)廣、單頁(yè)、折頁(yè)、戶外等)以及方案中的部分文字工作;
9、文案初稿完稿后，進(jìn)行第一次內(nèi)審，進(jìn)行修改，修改后再進(jìn)行內(nèi)審，如需要調(diào)整，返回第一步，直到最終定稿;
10、定稿后將定稿文案交予策劃人員，并協(xié)助策劃人員進(jìn)行方案撰寫;
11、方案整體完成后，參與內(nèi)審，提出自己的意見，等待方案最終確定;
12、方案確定后，參與內(nèi)提;
13、最后參與客戶提案。
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