一家啤酒公司發(fā)布消息，面向各大策劃公司誠征宣傳海報，開價50萬美元。消息一出，國內(nèi)許多策劃公司趨之若鶩，不到半個月，啤酒公司就收到了上千幅廣告作品，但是，這些作品大多都不盡人意。最終，分管宣傳的負責人只得從上千幅作品中選擇了一件較為滿意的作品。
這幅作品的大致內(nèi)容是這樣的：一只啤酒瓶的上半身，瓶內(nèi)啤酒洶涌，在瓶頸處，緊握著一只手，拇指朝上，正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋。這幅海報的廣告標語是：“忍不住的誘惑！”
可是這幅作品交給啤酒公司的老總定奪時，老總僅僅看了兩秒鐘就否決了，理由是，這種創(chuàng)意略顯生硬，并且用拇指開酒的做法十分危險，若是用這種廣告，因開酒而導致拇指受傷者肯定會大幅增加，如若那樣，勢必會有許多消費者來起訴我們，那會得不償失。
這無疑是個完美的拒絕。既說出了拒絕原因，又彰顯了啤酒公司對消費者無微不至的關(guān)懷。
看到這家啤酒公司的老總?cè)绱颂籼?許多策劃公司紛紛望而卻步。這時候,一個藝術(shù)系的學生卻胸有成竹地撥通了該啤酒公司的電話,他打算試一試。啤酒公司的老總同意了他的要求,兩天后,這位學生拿著自己的作品走進啤酒公司老總的辦公室。
也同樣是兩秒鐘左右，啤酒公司的老總從自己的座位上站了起來，激動地說：“年輕人，太棒了，這才是我想要的！”這位藝術(shù)系的學生如愿以償?shù)氐玫搅?0萬美元酬勞。
第二天，啤酒公司的海報鋪天蓋地地見諸各大平面媒體。想知道這幅海報的內(nèi)容嗎？其實很簡單：一只啤酒瓶的上半身，在瓶頸處，緊握著一只手,瓶內(nèi)啤酒洶涌，幾乎要沖破瓶蓋冒出來，這時候,瓶頸處緊握的那只手用拇指緊緊地壓住瓶蓋,盡管這樣，啤酒還是如汩汩清泉溢了出來。這幅海報的廣告標語是：“××啤酒，精彩按捺不住！”
同樣一只拇指,僅僅變換了位置,向上位移一厘米,轉(zhuǎn)換一個姿勢,就贏得了50萬美元！這在許多人看來,未免也太投機取巧了,然而,你可曾想過這樣短短一厘米的背后,境界要差距多少呢？
其實，一個真正富有創(chuàng)意的人，就是能從廢墟中發(fā)掘金礦的人！