<dfn id="w48us"></dfn><ul id="w48us"></ul>
  • <ul id="w48us"></ul>
  • <del id="w48us"></del>
    <ul id="w48us"></ul>
  • 應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng) > 職場(chǎng)勵(lì)志 > “好色重味”的寶潔

    “好色重味”的寶潔

    發(fā)布時(shí)間:2017-11-25    來源:職場(chǎng)勵(lì)志

       20世紀(jì)90年代初,作為寶潔旗下重要品牌之一的海飛絲洗發(fā)露,決定進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。而在這之前,寶潔公司花大氣力為海飛絲的瓶體包裝設(shè)計(jì)了29種顏色。經(jīng)過一輪又一輪的篩選,好中選優(yōu),優(yōu)中再選優(yōu),最后決定用淡藍(lán)色作為瓶體包裝的主色調(diào)。隨后,首批5000多萬瓶“淡藍(lán)色”的海飛絲正式進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)者的視野中。

     
      但這5000多萬瓶“淡藍(lán)色”的海飛絲只在市場(chǎng)上停留了不到一周時(shí)間,之后便迅速銷聲匿跡了。轉(zhuǎn)而代替它們的是另一種“深藍(lán)色”瓶體的海飛絲。
     
      也就是說,所有上架的海飛絲包裝瓶體的顏色都被更換了,由淡藍(lán)加重為深藍(lán)!當(dāng)時(shí),海飛絲每個(gè)空瓶體的成本費(fèi)用約4毛,也就是說這次更換瓶體顏色讓寶潔損失近2000萬!
     
      洗發(fā)露還是原來的洗發(fā)露,寶潔公司緣何置千萬損失于不顧,突然修改瓶體顏色?原來,僅僅是由于海飛絲的售后服務(wù)人員,在進(jìn)行電話回訪中,發(fā)現(xiàn)有極個(gè)別消費(fèi)者在使用過海飛絲后說:“產(chǎn)品的效果很好,但就是洗后感覺頭皮有點(diǎn)不舒服,有一點(diǎn)點(diǎn)的癢。”
     
      這個(gè)很小的反面聲音立即被反饋到寶潔總部,寶潔立即對(duì)他們的體質(zhì)和發(fā)型經(jīng)過一一檢測(cè)和研究,結(jié)果沒有發(fā)現(xiàn)任何問題。原來,這只是他們的一種行為感覺和心理暗示,而這種行為感覺和心理暗示正是瓶體上的“淡藍(lán)色”給予他們的!
     
      事情調(diào)查清楚后,寶潔立即決定將之前投放市場(chǎng)的所有海飛絲都召回,更換瓶體顏色,將淺藍(lán)變成深藍(lán)。果然,當(dāng)“深藍(lán)色”的海飛絲進(jìn)入市場(chǎng)后,消費(fèi)者不舒服的聲音沒有了,這種深藍(lán)色一直被沿用至今。
     
      寧愿損失千萬,也要把這種很小的聲音驅(qū)除掉,這是寶潔的處理方法。
     
      除了重視產(chǎn)品的外形顏色外,寶潔也同樣十分看重產(chǎn)品的“味道”。早在20世紀(jì)80年代初,寶潔就在中國(guó)展開礦泉水口味的市場(chǎng)調(diào)研,最后得出“有一丁點(diǎn)甜味,中國(guó)消費(fèi)者就會(huì)喜歡”的結(jié)論。
     
      然而,由于當(dāng)時(shí)寶潔將重心放在日用品上,最終并沒有決定大舉開發(fā)中國(guó)的瓶裝水產(chǎn)業(yè),因此這個(gè)研究結(jié)論一直被保密。
     
      直到10年后,農(nóng)夫山泉的老總鐘無意中在上海的一個(gè)小弄堂里問一個(gè)小孩喝過農(nóng)夫山泉后的感受,小孩說有點(diǎn)甜,從而最終將農(nóng)夫山泉的口號(hào)定位為“有點(diǎn)甜”。
     
      作為世界知名企業(yè)的寶潔公司在研發(fā)產(chǎn)品和調(diào)研市場(chǎng)時(shí),一直很看重消費(fèi)者的內(nèi)在感受和行為習(xí)慣,他們認(rèn)為不管是產(chǎn)品的外包裝、氣味還是口味,都體現(xiàn)出一種文化、習(xí)慣和風(fēng)俗,產(chǎn)品一旦與消費(fèi)者的個(gè)性看法吻合,就會(huì)自動(dòng)吸引來一批忠誠(chéng)的追隨者,從而贏得廣闊的市場(chǎng),反之亦然。
     
      而事實(shí)上也正是如此,產(chǎn)品有了舒服的包裝和味道,即便它和同類產(chǎn)品相比,沒有任何優(yōu)勢(shì),也不做任何推銷和宣傳,它也能自然銷售掉20%。
     
      而“好色重味”的寶潔正是看到了這點(diǎn),并舍得為此付出巨大的代價(jià),從而最終贏得了更為廣闊的市場(chǎng)和無數(shù)忠誠(chéng)的消費(fèi)者,因?yàn)樵谒麄兛磥恚魏呜?fù)面的細(xì)節(jié)不被及時(shí)更改,都會(huì)導(dǎo)致無法挽回的重大災(zāi)難。

    “好色重味”的寶潔相關(guān)推薦

    欄目推薦
    熱點(diǎn)排行
    推薦閱讀

    主站蜘蛛池模板: 99R在线精品视频在线播放| 国产亚洲精品拍拍拍拍拍| 国产成人精品高清不卡在线| 无码少妇精品一区二区免费动态| 国产精品美女久久久久av爽 | 国产精品爽黄69天堂a| 亚洲中文字幕无码久久精品1 | 国产成人精品久久综合| 国产精品视频二区不卡| 亚洲精品无码久久久久久| 巨大黑人极品VIDEOS精品| 99久久精品免费看国产一区二区三区| 潮喷大喷水系列无码久久精品| 亚洲AV日韩精品久久久久久久 | 久久精品这里只有精99品| 99热成人精品免费久久| 国产精品岛国久久久久| 国产精品福利自产拍在线观看| 欧洲成人午夜精品无码区久久| 亚洲精品卡2卡3卡4卡5卡区| 亚洲国产精品第一区二区三区| 欧美在线精品永久免费播放| 国自产精品手机在线观看视频| 国产精品亚洲欧美大片在线观看| 国产成人精品免费视频大全| 四虎国产精品永久地址49| 国产精品无圣光一区二区| 国产精品女同一区二区| 国产午夜福利精品一区二区三区| 精品黑人一区二区三区| 精品无码久久久久久尤物| 欧美精品一区二区蜜臀亚洲| 久久香综合精品久久伊人| 久久婷婷国产综合精品| 久久精品国产亚洲精品2020| 精品人妻中文av一区二区三区| 精品无码一区二区三区爱欲九九| 精品国产AV一区二区三区| 国产精品无码一区二区三级| 国产精品91视频| 日本人精品video黑人|