論消費者意向性心智的品牌定位研究

論消費者意向性心智的品牌定位研究

論文關(guān)鍵詞：消費者 意向性心智品牌定位
　　論文內(nèi)容摘要：本文在分析品牌定位中因缺少消費者心智研究凸現(xiàn)的題目基礎(chǔ)上，提出基于消費者意向性心智的品牌定位模型。品牌定位者就品牌定位的核心理念和消費者進行對話，通過對話明確消費者對品牌定位的心理認知，結(jié)合品牌自身的特點和上風，尋找消費者心理需求中尚未被其他品牌滿足的市場空隙，從而進行滿足目標消費群體心理需求的品牌定位。
　　　
　　意向性心智與品牌定位的契合
　　
　　（一）意向性心智的內(nèi)涵
　　意向性是心智指向事物本身的能力。像思維、信念、愿看、希看（或其他）等心智狀態(tài)在它們總是關(guān)于或指向某物的意義上顯示意向性：假如你希看、相信或渴看，你就必定希看、相信或渴看某物。希看、相信、渴看和任何其他指向某物的心智狀態(tài)是被作為意向性狀態(tài)而為人所知的。“意向性”并不是“意向”，它包含了意向，但盡不僅僅就是意向。意向性是一類心理狀態(tài)、心理現(xiàn)象的抽象表達，并且只有當心智指向、關(guān)涉或表征事物的時候，心智才處于意向性狀態(tài)之中，這就是說并不是所有的心智現(xiàn)象都具有意向性特征。
　　（二）品牌定位的內(nèi)涵
　　品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的貿(mào)易性決策，是建立一個與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。即為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫�使商品在消費者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。阿爾

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