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以就業(yè)為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)改革論文
一、市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的現(xiàn)狀
第一，以教師為教學(xué)主體，忽略了學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力。目前的課堂教學(xué)主要是教師的講授為主，片面地對(duì)學(xué)生進(jìn)行知識(shí)灌輸，逐漸形成了一種這樣的教學(xué)模式，即以教師為教學(xué)主體，教師的思維方式代替了學(xué)生的個(gè)性化思維方式，教師的認(rèn)知模式代替了學(xué)生的認(rèn)知過程，這樣一來，在學(xué)習(xí)過程中，學(xué)生完全處于被動(dòng)地位，盲目地接受各種理論知識(shí)，而極度缺乏實(shí)踐能力，限制了學(xué)生的創(chuàng)造力，導(dǎo)致學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)過于單調(diào)，沒有自己獨(dú)特的思維能力，更缺乏觀察問題、分析問題和解決問題的能力，長(zhǎng)此以往，很不利于學(xué)生順利就業(yè)。
第二，缺乏科學(xué)的評(píng)價(jià)體系。很多高校的市場(chǎng)營(yíng)銷課程設(shè)置的考核方式都非常單調(diào)，對(duì)于學(xué)生學(xué)習(xí)效果的評(píng)價(jià)一般都是以期末考試試卷的分?jǐn)?shù)為準(zhǔn)，與此同時(shí)，考試題目在難度上和知識(shí)分布上有較強(qiáng)的主觀性，不夠科學(xué)，對(duì)于學(xué)生的職業(yè)技能的考察尚沒有一套行之有效的評(píng)價(jià)體系，此外，很多高校仍然存在學(xué)分制體系的漏洞，以至于評(píng)價(jià)結(jié)果缺乏真實(shí)性，從而不利于學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)，更不利于學(xué)生就業(yè)能力的形成。
第三，教學(xué)目標(biāo)不明確。當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)目標(biāo)是為了培養(yǎng)德、智、體全面發(fā)展的復(fù)合型人才，學(xué)生除了要熟悉現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的理論知識(shí)和基本技能之外，還要學(xué)會(huì)利用計(jì)算機(jī)來從事現(xiàn)代營(yíng)銷工作，教學(xué)目標(biāo)太過寬泛，讓學(xué)生無法學(xué)以致用。第四，師資隊(duì)伍的實(shí)踐能力缺乏。近年來，高校的師資隊(duì)伍規(guī)模迅速擴(kuò)大，很多都是剛剛從高校畢業(yè)的學(xué)生，盡管具備了一定的理論知識(shí)，然而，大部分教師都缺乏一定的實(shí)踐能力。那些剛畢業(yè)的年輕教師，離開自己讀書的學(xué)校，又去了自己教書的學(xué)校，接觸的都是書本上的知識(shí)，沒有真正在企業(yè)從事過營(yíng)銷工作，在教學(xué)過程中無法從實(shí)踐的角度去引導(dǎo)學(xué)生。
二、以就業(yè)為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)改革方案
第一，創(chuàng)新教學(xué)方法。在市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)過程中，教師應(yīng)該采用理論與實(shí)踐合理設(shè)置的方式，形成以學(xué)生為主體，以教師為指導(dǎo)，充分激發(fā)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，重視對(duì)學(xué)生創(chuàng)造力的培養(yǎng)。一般的教學(xué)方法有情境教學(xué)法、案例教學(xué)法和營(yíng)銷競(jìng)賽教學(xué)法等，情境教學(xué)法是指在課堂上再現(xiàn)日常生活的營(yíng)銷活動(dòng)，讓學(xué)生扮演不同的社會(huì)角色，以加強(qiáng)自身的實(shí)際運(yùn)用能力；案例教學(xué)法是通過對(duì)案例的分析來鞏固學(xué)生對(duì)營(yíng)銷理論的認(rèn)知；營(yíng)銷競(jìng)賽教學(xué)法是通過對(duì)基本能力、知識(shí)和方案的競(jìng)賽來深化學(xué)生的理論知識(shí)。
第二，加強(qiáng)師資隊(duì)伍的實(shí)踐能力。綜合素質(zhì)較高的教師對(duì)學(xué)生的影響可謂是至關(guān)重要的，在加強(qiáng)師資隊(duì)伍實(shí)踐能力的建設(shè)問題上，還可以用兩種方式，即“請(qǐng)進(jìn)來”和“走出去”，“請(qǐng)進(jìn)來”指的是把企業(yè)的營(yíng)銷高管請(qǐng)入課堂向?qū)W生傳授實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，用經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷高管來幫助學(xué)生提升實(shí)踐能力，“走出去”是讓廣大教師主動(dòng)去社會(huì)上參與社會(huì)營(yíng)銷活動(dòng)，完善自身的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，然后傳授給學(xué)生。
第三，改革考核學(xué)習(xí)效果的方式。就學(xué)生而言，考試只能證明學(xué)生到底掌握了多少；理論知識(shí)，而對(duì)于學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)完全缺乏評(píng)價(jià)機(jī)制。在考場(chǎng)上考出好成績(jī)的學(xué)生很難具備豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，然而，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，考卷上的幾道簡(jiǎn)單的試題根本無法體現(xiàn)學(xué)生的職業(yè)技能。所以，教師應(yīng)該以學(xué)生的實(shí)踐能力為標(biāo)準(zhǔn)為考核學(xué)生的學(xué)習(xí)效果，這樣更能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，提高教學(xué)效果。
三、結(jié)束語(yǔ)
高等教育在全國(guó)范圍內(nèi)的普及和就業(yè)形勢(shì)的日益惡化，這無疑給高等院校的畢業(yè)生帶來極大的就業(yè)壓力，所以，在市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)中，高等院校理應(yīng)以就業(yè)為導(dǎo)向，著力提升學(xué)生的實(shí)踐能力和綜合素質(zhì)，特別是在市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)過程中，教師要重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)技能，不但把大型重要企業(yè)家及其營(yíng)銷主管請(qǐng)入課堂，還要讓學(xué)生參與實(shí)踐，親自去做一些營(yíng)銷產(chǎn)品，在理論結(jié)合實(shí)踐的前提下，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，不斷地提高自身的綜合素質(zhì)和職業(yè)技能，為就業(yè)做好充分的準(zhǔn)備。
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