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高素質市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究的論文
[摘要]市場營銷專業(yè)的服務行業(yè)眾多，所有工業(yè)企業(yè)、商品流通企業(yè)、服務行業(yè)都需要高層次的營銷人才。就高素質市場營銷專業(yè)人才的培養(yǎng)模式構建進行研究，提出以經(jīng)濟社會發(fā)展需求為依據(jù)，以就業(yè)為導向，以實施崗位能力教育為本位，以理論與實踐技能培養(yǎng)為主線，突出實踐教學，促進產(chǎn)學結合，大力培養(yǎng)下得去、用得上、留得住的市場營銷應用性復合型人才。
一、以服務為宗旨，就業(yè)為導向，按市場需求進行專業(yè)設置，培養(yǎng)“適銷對路”人才
為經(jīng)濟建設培養(yǎng)應用型人才是教育的根本任務。市場營銷專業(yè)要面向經(jīng)濟建設需要，即按市場需求來抓好市場營銷專業(yè)建設。這是人才培養(yǎng)工作主動、靈活的適應市場需求的關鍵環(huán)節(jié)。在設置市場營銷專業(yè)時，一定要深入各個行業(yè)和市場進行調查，邀請企業(yè)中有實踐經(jīng)驗的市場營銷從業(yè)人員和各個行業(yè)的代表進行論證，要從當?shù)叵嚓P產(chǎn)業(yè)體系出發(fā)，從各個行業(yè)的實際情況出發(fā)，設置所需專業(yè)，構建市場營銷專業(yè)；要本著有利于推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，有利于培養(yǎng)適銷對路人才以及適度的預見性、超前性等原則制定專業(yè)規(guī)劃，抓好專業(yè)調整。同時，要將就業(yè)狀況作為專業(yè)設置及其結構調整的重要依據(jù)。專業(yè)設置面要根據(jù)實際情況適當放寬，進一步打破專業(yè)設置界限，積極培養(yǎng)應用性復合型人才。此外，市場營銷專業(yè)的課程設置也要求以市場需求為導向。隨著我國改革開放不斷深化、產(chǎn)業(yè)結構調整、經(jīng)濟增長方式的轉變，特別是加人WTO后與世界經(jīng)濟接軌的步伐加快，與國際上知名企業(yè)的競爭加劇，各種新興經(jīng)營業(yè)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，管理模式也不斷更新。因此，營銷專業(yè)的培養(yǎng)模式、教學方法和教學內容都不斷地進行改革，使之培養(yǎng)的人才更符合時代要求，更適合職業(yè)崗位的需要。因此，要加強對高等教育教學理論研究，并經(jīng)常深人企業(yè)一線調查研究，設置適應市場需求的市場營銷的專業(yè)課程。
二、以理論與實踐并重的課程模式取代知識型課程體系，實現(xiàn)課程改革
1.建立市場營銷專業(yè)五大模塊的課程模式
市場營銷專業(yè)要改變傳統(tǒng)學科型的課程模式，根據(jù)培養(yǎng)目標與基本要求設置課程，并根據(jù)本專業(yè)實踐性強的特點，構建了以職業(yè)能力為核心的模塊式市場營銷課程體系，即將所有課程分為五大模塊：經(jīng)濟管理類課程、專業(yè)課程、實驗課程、綜合技能課程、公共必修課程。
經(jīng)濟管理類課程：管理學原理、市場營銷學、經(jīng)濟法、會計學原理、國際貿易與金融等。
專業(yè)課程：學概論、公共關系、禮賓禮儀、電子商務等。
實驗課程：商務談判、消費者行為分析等。
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