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廣告論文開(kāi)題報(bào)告
20xx年1月，國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)——兩千年發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)回顧》，窄告被列入第八。由于實(shí)現(xiàn)了廣告主、網(wǎng)民和媒體的多贏，窄告在中國(guó)迅速崛起，得到了用戶(hù)高度評(píng)價(jià)和市場(chǎng)的高度支持，制造了又一個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的成功故事。下文將對(duì)這一網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵做一些介紹。
網(wǎng)絡(luò)廣告新模式——窄告的涵義
1.窄告產(chǎn)生的背景
網(wǎng)絡(luò)廣告由于其特有的優(yōu)勢(shì)被廣泛的利用，增長(zhǎng)潛力巨大;然而隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，數(shù)量眾多的廣告以各種形式出現(xiàn)在網(wǎng)站上指定的欄目和頻道固定的位置中，其廣告效果越來(lái)越受到質(zhì)疑。這種依然改變不了傳統(tǒng)廣告中漫無(wú)目的的對(duì)網(wǎng)民的騷擾狀況，一方面無(wú)法真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢(shì);另一方面甚至干擾了網(wǎng)民正常的訪問(wèn)瀏覽，很多網(wǎng)民對(duì)此十分反。對(duì)于廣告投放商來(lái)說(shuō)最理想的廣告投放是將廣告投放在與廣告內(nèi)容密切相關(guān)的、與目標(biāo)受眾最接近的媒體上。而互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站，如何將廣告投放到更多更相關(guān)的媒體上;如何真正接觸自己的目標(biāo)群體就成為一個(gè)十分棘手而又迫切思考的問(wèn)題。
在此前提下，天下互聯(lián)根據(jù)廣告主最理想的廣告投放目標(biāo)，同時(shí)為了加強(qiáng)廣告的投放效果和投放效率，推出了網(wǎng)絡(luò)窄告。網(wǎng)絡(luò)窄告一經(jīng)出現(xiàn)，就拋起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告革命。它通過(guò)先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，了解網(wǎng)民的意愿，將廣告只呈現(xiàn)給真正對(duì)其感興趣的網(wǎng)民，從而大大提高了廣告效果。在短短數(shù)月，就成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵。
2.什么是窄告(窄告聯(lián)盟)
窄告就是“窄而告之”、“專(zhuān)而告之”。指客戶(hù)投放的廣告直接投放到與之內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周?chē)?同時(shí)窄告還會(huì)根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問(wèn)歷史等信息，有針對(duì)性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，不僅適合于各行各業(yè)推廣宣傳品牌、產(chǎn)品等，也適合各種規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商。窄告聯(lián)盟是由天下互聯(lián)發(fā)起，為窄告的推廣成立的一個(gè)共贏的服務(wù)項(xiàng)目。窄告聯(lián)盟的成員目前主要包括：
(1)窄告投放客戶(hù)。主要是發(fā)布窄告的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織等，通過(guò)窄告聯(lián)盟，將自己的廣告投放到數(shù)百個(gè)合作媒體中，并且直接展示給感興趣的目標(biāo)客戶(hù)面前。
(2)窄告推廣商。主要是對(duì)窄告這一新模式進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)這個(gè)聯(lián)盟，不僅可以為自己客戶(hù)提供更加適合的新型的網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式，從中也獲得了長(zhǎng)期穩(wěn)定的推廣利潤(rùn)分成。
(3)窄告合作媒體。主要是發(fā)布窄告的媒體，加入窄告聯(lián)盟后，也就意味著會(huì)有大量的客戶(hù)將窄告投放到自己的網(wǎng)站上，合作媒體也會(huì)因展示發(fā)布窄告獲得可觀的收益。
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