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  • 廣告專業(yè)論文開題報告

    時間:2024-10-01 03:33:22 開題報告 我要投稿
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    廣告專業(yè)論文開題報告模板

      廣告是一種具有非常高的的商業(yè)價值的實(shí)用文體,在現(xiàn)代西方商業(yè)社會中,廣告無處不在,而商務(wù)英語又是現(xiàn)代外資企業(yè)中重要的交流工具。

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      廣告作為一種特殊言語交際形式,同過它的特殊語言對某種觀念或者產(chǎn)品進(jìn)行宣傳或者推銷,向受眾傳遞相關(guān)信息(新信息),受眾借助常識等認(rèn)知語境(舊信息) 進(jìn)行思辯、推理,從而理解廣告商的真正意圖,最終促銷產(chǎn)品的效果。廣告需要在廣告語言中遵循一定原則, 但是在更多情況下, 為了使廣告具備注意價值、可讀性和記憶價值,廣告總是運(yùn)用各種技巧, 使見者或聽者能推導(dǎo)出其中的會話含意,從而達(dá)到推銷功能。也有時候?yàn)檫_(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的,廣告利用各種修辭格對其商品進(jìn)行“失真”地宣傳, 違反了質(zhì)的準(zhǔn)則, 往往可以收到出其不意的效果。

      作為一種特殊形式的言語交際行為,廣告的內(nèi)容包括:廣告商、廣告詞和廣告受眾(消費(fèi)者)。 一則成功的廣告往往會利用各種手段來達(dá)到宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷售的目的。

      廣告,作為信息的載體,已滲透到現(xiàn)實(shí)生活的各個領(lǐng)域。廣告英語,作為語言藝術(shù)和商業(yè)推銷的有機(jī)結(jié)合體,已逐漸發(fā)展為一種重要的實(shí)用文體,形成了自己鮮明的文體特征。要推銷出一種產(chǎn)品,廣告就必定要有它獨(dú)特的地方,要有它的語言特色,通過它的各種獨(dú)特的語言特色更好的為自己廣告的東西做推銷,達(dá)到廣告的目的。 在現(xiàn)在外資企業(yè)大的社會中,商務(wù)英語廣告也就逐漸重要,作為一中促銷手段,必須要對人們產(chǎn)生影響,也就是要有推銷功能,能夠讓見者或聽者產(chǎn)生購買欲,從而對整個社市場甚至社會一定的影響;其次,也必須要有記憶價值,讓人們對產(chǎn)品和服務(wù)留下深刻的印象;另外,還要能夠引起注意,要有一定的信息價值,又要有移情作用,它要在短小的篇幅里,在較短的時間里說服人們?nèi)ベ徺I,激發(fā)人們的購買欲。所有這些都是為了一個目的,那就是推銷產(chǎn)品,讓人們接受廣告中的產(chǎn)品,這樣才是成功的。

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