品牌媒體投放開題報告

品牌媒體投放開題報告

　　品牌是否能健康發展的重要環節之一就是準確的市場定位，以下是“品牌媒體投放開題報告”希望能夠幫助的到您！

　　一、選題背景及選題的意義

　　（一）選題背景

　　廣告媒介是廣告發布的載體，是廣告活動的一個重要組成部分。與傳統媒體相比，新媒體的發展不僅搶占了很大一部分廣告客戶，而且對于廣告行業的發展帶來了革新。這種革新不單是傳播方式上的，更是傳播理念乃至傳播效果等方面的巨變。

　　隨著新媒體逐漸在廣告市場站穩腳跟，廣告媒介之間的競爭也更加激烈。新媒體與傳統媒體的角逐到底誰勝誰負？新媒體對于廣告的傳播形態到底有何影響？我國的新媒體發展現狀如何？新媒體自身的傳播特點及前景如何？這些問題涉及到了廣告與傳播的根本問題，這些問題也涉及到了有關廣告傳播方式與廣告實踐發展、廣告傳播方式與廣告理念的關系等問題。

　　價值評估，對新媒體廣告的效果進行簡單剖析。

　　總之，通過上述問題的研究，本文冀望能對新媒體與廣告關系、新媒體與傳統媒體關系、新媒體傳播效果、新媒體發展潛力等問題能有進一步的解答。

　　二、本文研究進展

　　本文研究的實施過程及進程表如下:

　　201x年6月——201x年7月，閱讀新媒體與廣告有關方面的書籍和文章，找出具有研究意義的內容，經過篩選，確定研究方向，與導師商議，擬定論文題目，并開始針對所研究的問題搜集資料；

　　201x年7月——201x年11月，繼續資料的搜集工作，同時認真研讀，開始開題報告的寫作，列出論文寫作大綱，并在此基礎上完成論文初稿；

　　201x年11月——201x年1月，完成開題報告，在導師的指導下，修改論文初稿，并最終定稿，完成論文；

　　201x年2月——201x年5月，，最終定稿，校正論文格式，完成論文，裝訂，提交并準備論文答辯。

　　三、研究方法

　　本文根據本人在廣告專業所學到的廣告與傳播方面知識，本論文以廣告傳播有關理論為指導，依據收集的有關新媒體以及新媒體廣告的有關數據，進行研究。堅持理論與實踐相結合、學科結合基本導向，采取了以下研究方法。

　　（1）規范性理論分析方法

　　文中首先對廣告與新媒體傳播相關理論進行論述，在對其詳細論述的基礎上對其在廣告傳播中的應用進行分析；

　　（2）實證調查與分析方法

　　重要通過參考一些已經發表的作品中的數據作為實證依據；

　　（3）定性和定量相結合

　　本文主要采用定性與定量相結合的研究方法：在分析新媒體傳播現狀時主要側重定量描述和定性分析，在對策中主要采用定性分析等等。

　　四、論文大綱

　　一、引言

　　（一）寫作背景

　　（二）寫作意義和目的

　　二、新媒體簡介

　　（一）新媒體定義及特性

　　（二）新媒體與傳統媒體的對比

　　三、我國新媒體的發展現狀及其存在的問題

　　（一）我國新媒體發展狀況及趨勢

　　（二）廣告主新媒體投放現狀及趨勢

　　（三）我國新媒體廣告傳播存在的消極因素

　　四、新媒體廣告效果研究

　　（一）新媒體的受眾研究

　　（二）新媒體廣告效果研究

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